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Dr Roque G. Benedetto. 2. Producto. Adecuar el producto a las necesidades del consumidorPropiedades fsicasBeneficios psicolgicosAtractivos y vendibles. Dr Roque G. Benedetto. 3. QU OTROS PUNTOS DEBEMOS TENER EN CUENTA EN UN PRODUCTO PARA LA ADAPTACIN A OTRO MERCADO ? . Dr Roque G. Benedetto.
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1. PRODUCTO INTERNACIONALRelación Producto - Marca Dr Roque G. Benedetto
2. Dr Roque G. Benedetto 2 Producto Adecuar el producto a las necesidades del consumidor
Propiedades físicas
Beneficios psicológicos
Atractivos y vendibles
3. Dr Roque G. Benedetto 3 ¿QUÉ OTROS PUNTOS DEBEMOS TENER EN CUENTA EN UN PRODUCTO PARA LA ADAPTACIÓN A OTRO MERCADO ?
4. Dr Roque G. Benedetto 4 MARCA Nombre, término, signo o combinación de estos puntos que identifican a un producto
5. Dr Roque G. Benedetto 5 MARCA Nombre (lo que se pronuncia)
Signo (lo que se reconoce pero no se pronuncia)
6. Dr Roque G. Benedetto 6 MARCA Marcas Globales
Marcas que varían el nombre de acuerdo al mercado
7. Dr Roque G. Benedetto 7 MARCA Automóviles
Coca Cola en China
8. Dr Roque G. Benedetto 8 MARCA ¿Cuáles son las 10 marcas mas conocidas a nivel mundial?
9. Dr Roque G. Benedetto 9 MARCA Coca Cola
IBM
Kellogg’s
American Express
Mc Donald’s
10. Dr Roque G. Benedetto 10 MARCA Sony
Kodak
Mercedes Benz
Marlboro
Nescafé
11. Dr Roque G. Benedetto 11 MARCA Fácil de pronunciar (Schweppes)
Fácil de reconocer (Diadora)
Fácil de recordar (original y apoyo publicitario)
Fácil de evocar (manteca Delicia)
Registrable (legislación)
Eufónica (ej. Encuentro anterior)
Aplicable internacionalmente (kodak)
12. Dr Roque G. Benedetto 12 MARCA
POSICIONAMIENTO
13. Dr Roque G. Benedetto 13 MARCA ¿A QUÉ LLAMARÍAMOS MARCA PAÍS?
14. Dr Roque G. Benedetto 14 Envase Envase y Embalaje
15. Dr Roque G. Benedetto 15 Envase Ejemplo de producto que no tenga envase
16. Dr Roque G. Benedetto 16 Envase Ejemplo de producto que no tenga embalaje
17. Dr Roque G. Benedetto 17 Envase Ejemplo de producto que tenga envase y embalaje
18. Dr Roque G. Benedetto 18 Envase Modalidad self-service
Mayor poder adquisitivo
Imagen de la empresa y la marca
Innovación en el packaging
Comodidad (aderezos)
19. Dr Roque G. Benedetto 19 Envase Contención
Protección
Promoción
Diferenciación
20. Dr Roque G. Benedetto 20 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO