1 / 9

LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS

LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS. Las agencias de publicidad. Empresas que prestan servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias. Competencias de las agencias:

lilike
Télécharger la présentation

LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS

  2. Las agencias de publicidad • Empresas que prestan servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias. • Competencias de las agencias: • Agencias de servicios generales: creación, producción, distribución, planificación, etc. • Agencias de servicios especializados: boutiques creativas, consultorías de comunicación, de exclusivas publicitarias y de compra de medios. • Agencias internas que pertenecen a los propios anunciantes. • Otras agencias: de publicidad, de Internet, de marketing telefónico, directo o promocional, de patrocinio y esponsorización, de relaciones públicas, de congresos y de eventos. Las agencias de publicidad y las agencias de medios

  3. Estructura y organización de las agencias de publicidad • Estructura básica: • Departamento creativo. Función creativa de la empresa tras la recepción del briefing. Director creativo>director de arte>copies, productores y realizadores. • Departamento de cuentas. Mantenimiento de las relaciones de la agencia y sus servicios con el anunciante. Director>ejecutivos de cuentas>ejecutivo junior>asistente. • Departamento de medios. Planificación de medios y compra de espacios y tiempos. Director de medios>d. planificación>planificadores seniors, juniors y asistentes. • Departamento de investigación y marketing. Apoya al departamento creativo realizando pretests y postests e investigaciones necesarias. D. de investigación>investigador junior. • Departamento de financiación y administración. Función financiera, administrativa y de R.R. H.H. D. financiero-administrativo>tesorería-caja, contabilidad y personal. • Otros departamentos. Medios Interactivos. Las agencias de publicidad y las agencias de medios

  4. La remuneración de las agencias de publicidad • Remuneración por comisión: percepción de una comisión que la agencia recibe de los medios, aplicada sobre el importe total de contratación de medios (15% del bruto). • Remuneración por honorarios: Agencia y anunciante establecen cantidad a pagar a la agencia por los servicios definidos. Si el alcance de estos es mayor entrarían los honorarios. • Otras formas. Sistema mixto o en función de los resultados obtenidos y definidos previamente, aunque con un sistema mínimo de remuneración. Las agencias de publicidad y las agencias de medios

  5. La elección de las agencias de publicidad • Elegir una agencia es consecuencia de abandonar otra o por expansión de la empresa. • No existe la agencia ideal, si no una que se adapta mejor que otra a determinadas necesidades del anunciante. • El anunciante debe informarse antes de la agencia: Identidad de la agencia. Experiencia de la agencia. Recursos humanos. Servicios que presta. Situación económico-financiera. • Procedimiento de la elección: Concurso. Análisis de dosieres y campañas de agencias. Consultores especializados. Relaciones personales. Elección directa de la agencia. Las agencias de publicidad y las agencias de medios

  6. Situación de las agencias de publicidad • Principales Agencias de Publicidad en Bolivia • JWT. • Mccan Ericcson . • Gramma/DRAFT FCB. • Athos/TBWA. • Consorcio Publicitario • INSIGHT/DDB. Las agencias de publicidad y las agencias de medios

  7. Las agencias de medios En los años cincuenta surgen los media independents, organizaciones intermediarias independientes de los anunciantes, medios de comunicación y agencias de publicidad. En los ochenta aparecen en Perú llamándose Centrales de Compra de Medios, actualmente Agencias de Medios. Sus actividades: • Compra y venta de espacios y tiempo. • Investigación de medios y del consumidor. • Planificación de medios. • Coordinación administrativa y financiera. Las agencias de publicidad y las agencias de medios

  8. Estructura y organización de las agencias Sus actividades: • Departamento de compra de medios. • Departamento de planificación de medios. • Departamento de investigación de medios. • Departamento de informática. • Departamento de financiación y administración. Las agencias de publicidad y las agencias de medios

  9. Remuneración de las agencias • Remuneración por comisión: percepción de una comisión que la agencia recibe sobre los medios contratados sin porcentaje establecido, aunque suele ser 1 % del importe bruto • Remuneración por honorarios: Pago sobre los servicios de planificación, investigación y complementarios. Las agencias de publicidad y las agencias de medios

More Related