1 / 18

UNSUR-UNSUR DALAM P ROSES PEMASARAN SOSIAL

UNSUR-UNSUR DALAM P ROSES PEMASARAN SOSIAL. O l e h : RAMLI. Bagian Bidang Studi Komunikasi. Proses penyampaian pesan  mempengaruhi perilaku Komunikan. PEMSOS. Intervensi Perilaku. Alasannya : Kejenuhan menggunakan strategi pendidikan kesehatan Konvensional

louanna
Télécharger la présentation

UNSUR-UNSUR DALAM P ROSES PEMASARAN SOSIAL

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. UNSUR-UNSUR DALAMPROSES PEMASARAN SOSIAL O l e h : RAMLI

  2. Bagian Bidang Studi Komunikasi Proses penyampaian pesan  mempengaruhi perilaku Komunikan PEMSOS Intervensi Perilaku Alasannya : • Kejenuhan menggunakan strategi pendidikan kesehatan Konvensional • Sektor Komersial mudah mengubah perilaku konsumen

  3. Webe (1952)  “ Mengapa Anda tidak dapat menjual ide dan pemikiran ras sama seperti Anda menjual sabun ? “ • Pemsos  penggunaan prinsip-prinsip dan teknik pemasaran u/ menyampaikan ide atau perilaku tertentu. • Di AS (1971) Pemsos populer dgn sebutan Kampanye Sosial.

  4. Tujuan Pemasaran Sosial

  5. Tujuan Pemasaran Sosial

  6. Langkah-Langkah Proses Pemsos(Frederiksen, et.al) • Perencanaan • Identifikasi Masalah • Penetapan Tujuan • Segmentasi Sasaran (Pasar) • Analisis Konsumen • Analisis Saluran / Media • Penyusunan Strategi dan Taktik • Implementasi • Evaluasi

  7. Langkah 1. Perencanaan • Identifikasi Masalah - Masalah  “Gap” antara harapan dgn kenyataan. - Masalah  Bahasa Program dinyatakan scr Kualitatif & Kuantitatif.

  8. Langkah 1. Perencanaan • Penetapan Tujuan Tujuan  sesuatu yg akan dicapai yg dinyatakan dlm bahasa ringkas dgn syarat : - Nyata - Dapat Diamati / Diukur - Dapat Dilaksanakan

  9. Langkah 1. Perencanaan • Segmentasi Sasaran (Pasar) - Pengumpulan Data terencana  Primer maupun Sekunder. - Data yg diperlukan : - Data Demografi - Data Geografi

  10. Langkah 1. Perencanaan • Analisis Konsumen - yaitu Analisis Perilaku Konsumen - Menggunakan Data Sekunder maupun data Primer • Analisis Saluran/Media - Analisis merupakan Hasil Penelitian - Identuifikasi saluran/media yg ada & potensial - Kerjasama dgn instansi terkait

  11. Langkah 1. Perencanaan • Penyusunan Strategi & Taktik - Product  memerlukan uji coba - Price  analisis satuan biaya produk dan tarif pesaing - Place  lokasi dimana kampanye dilakukan atau pesan dikomunikasikan - Promotion  u/ mengetahui saat dilokasi serta media yg tepat u/ produk Customer  C1, C2, C3.

  12. Contoh : Strategi & Taktik Upaya Pemsos Anti Rokok

  13. Contoh : Strategi & Taktik Upaya Pemsos Anti Rokok

  14. Langkah 2. Implementasi • Yaitu : melakukan kegiatan penjualan yg terus-menerus didukung o/ kegiatan evaluasi/pengembangan produk • Tahap ini diperlukan juga penelitian, yaitu : Penelitian Penjualan

  15. Masalah & Kendala Implementasi

  16. Langkah 3. Evaluasi • Sifat produk Pemsos sangat “intagible” • Harus adaptif terhadap perkembangan / perubahan lingkungan & sasaran • Evaluasi adalah riset

  17. Pendekatan Isi PesanPemsos Pendekatan Legal  pendekatan pesan berkaitan dgn aspek legal. Exp : Menjadikan rokok ilegal, Membuang sampah didenda, dll. Pendekatan Teknologi pendekatan dgn pengembangan teknologi. Exp : Menolong orang u/ mengurangi rokok atau mengurangi bahaya merokok.

  18. Pendekatan Isi PesanPemsos Pendekatan Ekonomi  dikenal sistem disinsentif berupa kenaikan pajak dan harga rokok, menurunkan premi bg yg tidak merokok Pendekatan Informasi  penyampaian informasi yg bersifat persuasif. Exp : peringatan bahaya rokok pd pembungkus rokok, peringatan bahaya minum obat yg tidak rasional

More Related