100 likes | 318 Vues
TEORI KOMUNIKASI PERIKLANAN. ETIKA DAN ESTETIKA PERIKLANAN. Etis , Estetis , Artistik. Etis : berkaitan dengan kepantasan . Apakah iklan itu pantas untuk ditayangkan .
E N D
TEORI KOMUNIKASI PERIKLANAN ETIKA DAN ESTETIKA PERIKLANAN
Etis, Estetis, Artistik Etis: berkaitandengankepantasan. Apakahiklanitupantasuntukditayangkan. Etikaadalahliniarahanatauaturan moral darisebuahsituasidimanaseseorangbertindakdanmempengaruhitindakanorangataukelompok lain. Secaraetikaiklanharusmemuatsesuatu yang jujurtapibukanberartilalaidenganke-etis-an iklantersebut.
Contoh, seorangprodusenmengiklankanprodukpembalutwanita NO YES
iklansabunmandi, tidakmungkinjugaparaprodusenmengiklankansabunmandidenganmemperlihatkanorangmandisecarautuh. NO YES
Iklan rokok tidak boleh ditampilkan secara vulgar • Karenahalituberkaitanjugadengannorma-norma, yang berlakudalammasyarakat. Jadiintinyaiklanharusmenampilakansesuatu yang pantas yang tidakbertentangandengannorma-nama, ataukaidah-kaidah yang berlakudalammasyarakattersebut. YES NO
Seluruhprosesproduksi, distribusidankonsumsipesankomunikasimerupakanhasilinteraksiparapelaku, konsumendan distributor komunikasi. • Interaksiinilah yang mautidakmaumenempatkanproseskomunikasidalamkerangkatindakanmanusia. Manatindakan yang baik, manatindakan yang buruk. Itulah point utamadarimasalahetika.
Setiaparahandanaturan moral mempunyainilaidan level kontekstualisasipadatingkatindividu, kelompok, komunitasatausistemsosial yang ada. Dapatdikatakanbahwaetikapada level tertentusangatditentukanoleharahansistemsosial yang disepakati. Menentukankualitasetika yang ditegakkan. Dilema moral ataupilihan moral selalumempunyaimasalah yang tidakbegitusajadiselesaikansecarasimplistik. Pilihan-pilihanetisharusberdasarkankaidahnormaataunilai yang menjadiprinsiputamatindakanetis.
EstetisEstetisberkaitandengankelayakan, kepadasiapaiklanituditujukansiapa target marketnya, siapa target audiennya, kapaniklanterebutharusditayangkan. • Produsenrokokselalumenayangkaniklannyapadawaktu-waktudimanaanakkecilsudahtidur. Karenaiklantersebuthanyaditujukanuntukorangdewasa.
Estetika: Berkaitandengankeindahan. SelainnilaietisIklanjugaharusmengandungdayatarikseni, estetika. Agar iklanitumatch, dantidakmembosankanselainituiklandenganestetika yang baik, jugaakanmengundangdayatarikkhalayak (desire) untukmemperhatikaniklantersebutdankemudianmelakukan action membelidanmenggunakanproduktersebut.