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映画娯楽産業：参考資料

映画娯楽産業：参考資料. 2002 年度企業論講義 川端　望. 映画娯楽産業を理解するポイント（１）. コンテンツとメディアの相互作用 コングロマリット M&A に含まれる統合 水平統合 垂直統合. 映画娯楽産業を理解するポイント（ 2 ）. 統合はなぜ進むか？ 統合は何をもたらすか？. 映画産業の基本プロセス. 映画の製作・配給・興行 関連業界 配給の多様化 多様な関連産業 アメリカ映画産業史 http://www.geocities.co.jp/Hollywood-Stage/4989/history.html → 配布資料.

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映画娯楽産業：参考資料

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Presentation Transcript

  1. 映画娯楽産業：参考資料 2002年度企業論講義 川端　望

  2. 映画娯楽産業を理解するポイント（１） • コンテンツとメディアの相互作用 • コングロマリットM&Aに含まれる統合 • 水平統合 • 垂直統合

  3. 映画娯楽産業を理解するポイント（2） • 統合はなぜ進むか？ • 統合は何をもたらすか？

  4. 映画産業の基本プロセス • 映画の製作・配給・興行 • 関連業界 • 配給の多様化 • 多様な関連産業 • アメリカ映画産業史 • http://www.geocities.co.jp/Hollywood-Stage/4989/history.html →配布資料

  5. メジャーを傘下とする企業グループ • ウォルト・ディズニー • パラマウント（バイアコム） • ワーナー・ブラザーズ（AOLタイム・ワーナー） • ソニー・ピクチャーズ・エンターテインメント（ソニー） • 20世紀フォックス（ニューズ・コーポレーション） • ユニバーサル（ビベンディ・ユニバーサル） • 参考：ドリームワークスSKG • 各社のサイトへのリンク • http://www.hi-ho.ne.jp/hidzilla/links/movie.htm

  6. 例：AOLタイムワーナー • ミドリ・モール氏の解説 • http://www.eigafan.com/abroad/business/2001/1120/index.html • 事業の全体像 • http://www.aoltimewarner.com/flash.adp • 配布資料参照

  7. 興行収入ランキング • http://www.worldwideboxoffice.com/

  8. 映画のライフ・サイクルと「窓」戦略 劇場公開（国内・国外）＿＿＿＿/６ヵ月後ビデオ・DVD＿＿＿＿＿＿/９ヵ月後ホテル・ペイ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿/９～12ヵ月後ペイ・パー・ビュー、VOD＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿/10～18ヵ月後　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ペイ・テレビ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿/24～30ヵ月　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　後地上　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　波 出所：ミドリ・モール氏作成のものに一部付加。

  9. 業界全体の立場から見た映画収支構造の問題 • 制作費・マーケティング費の高騰 • 国内興行だけではコストをまかなえない • 他の収入源がないと業界全体が成り立たない →配布資料参照

  10. 各国映画興行収入におけるアメリカ映画の比重（1999年）各国映画興行収入におけるアメリカ映画の比重（1999年） • 日本 64.7% • フランス 54.１％ • イギリス 80.5% • ドイツ 78.6%

  11. キャラクター・ビジネスの重要性 • 例：　http://www.starwars.com/

  12. 配給会社の収支構造(１．国内興行のみで考えた場合)配給会社の収支構造(１．国内興行のみで考えた場合) • 平均興収3,770万ドル/本 • 配給収入＝興収の約半分（1900万ドル） • 前評判の高い作品では取り分に例外あり • 制作費5,150万ドル/本 ＋プリント代・広告宣伝費2,453万ドル/本 ＝7,603万ドル/本 • ∴　配収 －費用 ＝▲5,703万ドル/本 →多くの映画は二次マーケット（海外配給、ビデオ配給、テレビ放映、サントラ、マーチャンダイジング等）からの収入で利益計上　 http://www.eigafan.com/abroad/business/2000/1212/ab_1212.html

  13. 配給会社の収支構造(２．各種「窓」を含めた実際の場合)配給会社の収支構造(２．各種「窓」を含めた実際の場合) • １億ドルの興行収入の映画の平均的な収支構造　 • http://www.mahlesq.com/htm/pub20.htm • この例では、興行収入１億ドルのうち、映画館が５５％、配給会社が45%をとっていると思われる。 • 配給会社収入合計（グロス収益）と費用控除 １．税金／グロス収益参加者への支払い ２．配給手数料差し引き／配給経費支払い ３．組合への支払い、保険・弁護士費用支払い ４．製作費と利息 →ネット収益（まったく発生しない？） ※『星の王子ニューヨークへ行く』裁判。

  14. 映画館の収益構造 • 売上高の構成 • 入場料：60-70% • 軽食販売：30-40% • 売上と支出の対比 • 映画：入場料の半分以上 • 軽食：売上高の20% →「映画を客寄せに使い、軽食を売って稼ぐ事業」

  15. 垂直統合とコングロマリット化の動機 • 規模の経済？ • 技術的規模の経済性 • 産出単位あたり固定費低減 • 交渉力と独占？ • 取引費用節約？ • バンドワゴン効果？

  16. 市場成果：メディアとコンテンツは融合したか？市場成果：メディアとコンテンツは融合したか？ • AOLタイム・ワーナーの不調 • http://finance.yahoo.com/

  17. 垂直統合の問題 • 内部補助と排他的取引の危険 • 「Ｘーファイル」裁判

  18. 参考文献 • ミドリ・モール『ハリウッド・ビジネス』文藝春秋、2001年。 • Midori Mahl氏のサイトと連載ページ • http://www.mahlesq.com/index.html • http://www.eigafan.com/abroad/business/main.asp • 滝山晋『ハリウッド巨大メディアの世界戦略』日本経済新聞社、2000年。 • 菅谷実・中村清編著『映像コンテンツ産業論』丸善、2002年。 • 『日本経済の効率性と回復策』大蔵省財政金融研究所、2000年6月。 • http://www.mof.go.jp/jouhou/soken/kenkyu/zk030/zk030h.pdf

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