SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

1. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Karen Lorena Ortegón Luisa Rodríguez Angélica Zamudio Juan Pablo Villamizar

2. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Antes ahora • Televisión • Radio • Prensa • Almacenes • Comunicación unidireccional • Internet • Televisión • Radio • Prensa • Comunicación bidireccional • Co-creación de ideas • Mejoramiento continuo • Ventaja competitiva

3. BUSCADORES

4. Search Engine Optimization • Relevancia mayor en la web • Search Engine Results Page - Resultados orgánicos - Algoritmos

5. Historia • 1997-98 Danny Sullivan • Lucha contra la pornografía • Aumento de sitios web • Clasificación de nichos específicos

6. Concepto • Sombrero blanco - Intercambio de links - Variaciones de los códigos - Atraer nuevos interesados a través de las redes sociales

7. Conceptos • Sombrero negro - Políticas no legales - Enlaces ocultos - Salidas que alteran el contenido - Influenciar negativamente al internauta

8. Conceptos Sombrero blanco Sombrero negro • Calidad del contenido • Mejores Rankings • Productos con vida larga. • Sofisticación Técnica • Llamar la atención • Borrar • Redirigir a otro sitio web

9. ELEMENTOS A TENER EN CUENTA Palabras clave • Patrones de comportamiento • Cerebro primitivo  toma de decisiones • HTML <titlte> • No mas de 10 palabras y que sean mas o menos 70 caracteres

11. Elementos a tener en cuenta

12. ELEMENTOS A TENER EN CUENTA Anchor text • Texto que se incluye en los enlaces entrantes a un sitio web para que un pagina en internet sea bien posicionada. - Útil - Necesario - Dinámico

14. Google AdWords Mantener el trafico estable en el tiempo, es decir que el cibernauta disfrute el tiempo en la pagina web y pase el mayor tiempo posible en esta.

15. Costo de adquisición Vs. ROI • Lugar adecuado en el momento justo. • Ubicarse en las mejores posiciones.

16. ELEMENTOS A TENER EN CUENTA Optimización de los metacontenidos • Palabras claves en etiquetas <title> • Palabras claves en los textos de anclaje • Palabras claves en las partidas (<H1>, <H2>, etiquetas, etc.) • Palabras claves en el principio de un documento • Palabras clave en etiquetas <alt> • Metatags

17. De lo contrario si la página es abandonada en los primeros dos minutos de navegación será considera como un rebote que significa para los sistemas de los buscadores como el caso Google que la pagina no contiene el contenido adecuado generando, por ende, la perdida de posiciones dentro de las búsqueda. Dentro de los buscadores no consiste únicamente estar ubicado entre los primeros puestos en la búsqueda al tener la combinación adecuada de palabras sino que de igual manera se debe proveer un contenido de calidad que retenga a los usuarios al entrar al link.

18. 3 puntos importantes en referencia a: • Un contenido nuevo e innovador genera un valor agregado para los usuarios y atrayendo la participación. En cuanto al texto contenido es importante para tener un buen índice de SEO evitar totalmente realizar copias con respecto a otros artículos subidos en la red, ya que este hecho con el nuevo sistema de granjas utilizado por Google lo toma como un duplicado desviando la búsqueda hacia otras páginas.

19. Convienedesarrollar temas de interés para los usuarios, evitando los duplicados, con buenos formatos de presentación generan mayores participaciones que dedicarse a trabajar en las palabras claves para los buscadores. Desarrollar escritos sencillos y fáciles de entender en muchas páginas web se descuida el orden en que se presenta la información con múltiples errores ortográficos reduciendo la atención de los usuarios interesados en el tema tratado.

20. En algunas páginas falla la visualización de las imágenes incurriendo en fallas que generan el rápido abandono del usuario. • Es recomendable utilizar un formato “alt” en las imágenes que permite desarrollar una breve descripción de la imagen al igual que nombrarla que permite al usuario entender el contenido. Contenido de imágenes dentro de la página web es una práctica poco desarrollada y que también influye dentro del posicionamiento.

22. También es importante la herramienta “NONFOLLOW” es una etiqueta que le dice a Google que esos enlaces spam no deben seguir y generando que no haya un daño en la reputación de la página. Es importante bloquear a los robots con mega etiquetas como es el caso “NONINDEX” e igualmente cuidar la dirección URL al no tener descripciones alejando a posibles navegadores interesados en robar la información.

23. Estrategias para ampliar la participación en los buscadores Existen varias estrategias para conseguir un buen ranking además de las palabras claves y del desarrollo de un buen contenido que eviten los rebotes. • Link bait o como dice su traducción literal enlace cebo y que consiste en crear un estímulo o interés con respecto al tema trabajado que capte la atención y genere un esparcimiento del link a través de la red.

24. Para lograr este fin hay varios medios pero se destaca la participación en redes sociales como Facebook o Twitter en donde se a traer a usuarios para entren y participen de los contenidos de la página.

26. Los bloggers y comunidades online que tienen grandes cantidades de usuarios fieles siendo un canal para darse a conocer en la red. Siendo que estos sitios manejan una variedad de temas en todas las índoles permitiendo a sus usuarios dar sus propias ideas y comentarios.

28. Link builiding o creación de link que consiste que otras páginas a través de la red promuevan el link de la página desarrollada de manera que se obtenga como resultado una mejor posición en los rankings de búsqueda al tener una presencia más relevante para los motores de exploración.

29. Beneficios del uso de SEO • Disponibilidad de su empresa a toda la Internet. • Colocar su sitio en Internet en el lugar exacto que le permita ser encontrada por quienes buscan sus servicios. • Captar nuevos clientes, nuevos mercados, ampliar los mercados existentes. • Aumenta el tráfico de usuarios hacia su página Web Genera tráfico de clientes potenciales.

30. Posicionamiento en Motores de Búsqueda es acabar con la pregunta “¿Por qué no encuentran nuestro sitio web?”. • Convertir su Sitio Web en un vendedor, motivador eficaz. • Incrementar la productividad de la organización. • Ubicar a su empresa en la primera página de resultados.

31. Potenciar las negociaciones de su empresa (contacto con proveedores y clientes). • No expira en el tiempo: Estar bien posicionado en motores de búsqueda genera tráfico diario. • Bajo Costo por un alto beneficio: el posicionamiento en motores de búsqueda ofrece la mejor relación costo-beneficio entre todas las demás tendencias de marketing en Internet. (WSI, 2011)

32. consejos útiles • Optimizar los títulos - título llamativo que llame la atención y describa el negocio. • Optimizar los mega tags – hacer referencia en los meta título y meta descripción que se evidencia a la hora de selección a que página ingresar después de la búsqueda. • Uso de links internos – permite mantener a los navegadores dentro de la misma página.

33. Cuidado con las palabras claves – no solo trabajar para ser identificados por los robots de búsqueda sino por los usuarios por el buen contenido de calidad. • Utilice todas las herramientas disponibles – mida estadísticamente los ingresos de usuarios buscando puntos fuertes y débiles para el desarrollo de estrategias.

34. http://searchengineeoptimization.wordpress.com/ @searoptengin Sabana Seo

35. Bibliografía • Business marketing, connecting strategy, relationships and learning, F. robert Dwyer y John F. Tanner, Jr. Mcgraw-Hill international edition. 2009. • Marketing management, knowledge and skills, j. Paul peter y James H. Donnelly, jr. Mcgraw-Hill. 2004. • Carrol, N. (16 de febrero de 2010). hastingsresearch. Recuperado el 03 de abril de 2011, de http://www.hastingsresearch.com/net/09-SEO-ELIS-encyclopedia-article.html#0 • Google, Guía para la optimización de motores de busqueda.pdf, Recuperado el 03 de abril de 2011, de https://docs.google.com/viewer?url=http://www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf&pli=1 • WSI "Wesimplifythe internet", Posicionamiento en la web (SEO), Recuperado el 03 de abril de 2011, de http://www.wsiconsultoresweb.com/Productos/MercadeoyventasporInternet/SEOPosicionamientoAvanzado/tabid/76/Default.aspx • Posicionamiento en buscadores. (2011, 1) de abril. Wikipedia, La enciclopedia libre. Fecha de consulta: 23:07, abril 3, 2011 from http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Posicionamiento_en_buscadores&oldid=45289022.

36. 1. Sullivan, Danny. http://forums.searchenginewatch.com/showthread.php?t=78 (accessed Oct. 2008) • 2. Rhodes, Jim. Art of Search Engine Promotion. 1997. • http://www.deadlock.com/promote/search-engines (Recuperado el 03 de abril de 2011) • 3. Heath, Jim. "Pointers on how to create business websites that work." Published online. 1995. • Earliestavailableversion at: http://www.viacorp.com/pointers1995.html (Recuperado el 03 de abril de 2011) • 4. "November 2006 Web Server Survey." Netcraft. 2006. • http://news.netcraft.com/archives/2006/11/01/november_2006_web_server_survey.html (Recuperado el 03 de abril de 2011) • Link bait. (2011, 2) de abril. Wikipedia, La enciclopedia libre. Fecha de consulta: 23:15, abril 3, 2011 from http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Link_bait&oldid=45300388.