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Understanding Advertising Genres on Radio

Learn about different advertising genres on radio, their significance, and the effectiveness of using them for differentiation from competitors. Explore case studies and classifications to enhance your communication strategies.

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Understanding Advertising Genres on Radio

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Presentation Transcript

  1. Gêneros Publicitários no Rádio Prof. Dirceu Tavares Comunicação UFPE

  2. 5º trabalho • Promova a lista de presentes de casamento da Ferreira Costa • Crie uma publicidade gráfica - Águia • Outra Leão • E uma Boi • Explique por que pertence ao gênero e tipologia • Defina qual será veiculada e defenda por que ela é a mais eficaz para diferenciar do concorrente

  3. Esfinge Sumeriana Águia – cabeça - razão Leão – peito - emoção Touro – abdome - sensações

  4. Função da classificação • Para ordenar mentalmente a realidade • Subdivide • Diferencia • Memoriza um conjunto de coisas • Compara grandezas semelhantes • Diagnostica como resolver problemas • Planeja coletivamente soluções • Discute com colegas sob mesma denominação

  5. Esfinge e publicidade • Cabeça – Águia: publicidade racional • Tórax – Leão: publicidade emocional • Abdome - Boi: publicidade das sensações

  6. Esfinge e a representação do espírito • Cabeça – Águia: publicidade racional • Gastando mais é que se economiza, óleo do motor ... • Tórax – Leão: publicidade emocional • Com esse inseticida quem vai sofrer é o filho do vizinho • Abdome - Boi: sensações • Cerveja das águas azuis dos céus do Kansas

  7. Os gêneros para Platão • Épico – racional • Dramático – emocional • Poético - sensitivo

  8. Os gêneros para Platão • Épico – Ele, passado, racional, distanciado • Era uma vez numa galáxia distante... • Dramático – Tu, presente, emocional, envolvente • Pedi tequila e tequila beberei – pow, pow! • Poético – Eu, “futuro”, sensitivo, inspirador, sublime • Vou danado pra Catende com vontade de chegar

  9. Édipo decifrando a esfinge

  10. Os gêneros publicitários para Joannis • Épico – racional – publicidade produto • Dramático – emocional – publicidade uso do produto • Poético – sensitivo – publicidade universo do produto

  11. Gênero publicitário - Águia Tipologias • TombStone (texto tipo “alltipe”) • Nominação – notoriedade ao nome • Demonstração - como funciona algo • Tese – uma premissa, os últimos são sempre os últimos • Metáfora – evite que seu carro fique rouco nesse inverno • Testemunhal • Jingle – o conceito é cantado

  12. Gênero Leão – Emocional Tipologias • Drama • Sexo • Humor • Nostalgia • Humanização

  13. Gênero Boi – Sensitiva Tipologias • Boi Água • Boi Fogo • Boi Ar • Boi Terra

  14. Contar ovelhasContar histórias • Números ordena o mundo exterior – e assim nos ordenamos interiormente • Contos ordenam o mundo interior – e assim agimos externamente • Um saquinho conta ovelhas com pedrinhas – falta uma (amanhã sabemos o que faremos...) • Lobos uivam perto da cabana – contar histórias afugenta o medo

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