U N I V E R S I D A D C A T O L I C A D E C O R D O B A

1. F A C U L T A D D E C I E N C I A S E C O N O M I C A S Y D E A D M I N I S T R A C I O N C O M E R C I A L I Z A C I O N IV I N V E S T I G A C I O N E N S E G M E N T O S M E D I O S Y M E D I O S B A J O S U N I V E R S I D A D C A T O L I C A D E C O R D O B A

2. M E D I O S Y H A B I T O S D E E S P A R C I M I E N T O R A D I O P A S E O S, V I S I T A S Y A C T I V I D A D E S Preferencia de radio y tipo de frecuencia AM-FM que más escuchan en el hogar Paseos, visitas y actividades recreativas efectuadas por el conjunto de los miembros del hogar Investigación 2002 C O N C L U S I O N E S Y R E C O M E N D A C I O N E S T E L E V I S I O N Horas de encendido del televisor en el hogar y tipo de servicio de cable

3. Cantidad de TV en el Hogar Porcentaje Uno 1 Dos 58 Tres o más 30 No sabe / No contesta 11 Total 100 Casi el 50% tiene Televisión por cable y más de 2 televisores por hogar 48% tiene cable en el hogar Nivel Socioeconómico Tiene servicio de cable en su ABC1 C2/C3 D1/D2/E hogar Si 83 53 24 No 15 43 73 No sabe / No contesta 2 4 3 Total 100 100 100 Tiene servicio de cable en su hogar Porcentaje Si 48 No 49 El cable tiene una penetración del 80% en los segmentos altos y del 50% en los segmentos medios. Solo un 24% de hogares de niveles medios bajos tienen el servicio de cable No sabe / No contesta 3 Total 100 Tipo de servicio de Cable ABC1 C2/C3 D1/D2/E Cable codificado 7 5 9 87% de quienes tienen cable tienen el servicio común o básico Cable común 91 87 81 No sabe /no contesta 2 8 10 Total 100 100 100 Investigación 2002 M E D I O S Y H A B I T O S D E E S P A R C I M I E N T O - P O S E S I O N D E T V Y S E R V I C I O D E C A B L E

4. Nivel Socioeconómico Horas que tuvo encendido el ABC1 C2/C3 D1/D2/E Total televisor ayer en el Hogar Una 1 3 5 4 La mayor parte de los hogares tvuieron entre 2 y 4 horas por día encendidos el televisor. Es mayor el encendido en los niveles socioeconómicos altosque enlos medios y bajos Dos 22 30 30 29 Tres 30 30 35 32 Horas que tuvo encendido el Porcentaje Cuatro 42 32 25 31 televisor ayer en el Hogar Más de 4 horas 6 4 4 4 No estuvo encendido 0,3 Total 100 100 100 100 Una 3,5 Dos 28,8 Tres 31,8 Cuatro 31,3 Más de 4 horas 4,3 Total 100 Nivel Socioeconómico Radio AM-FM que más escucha Radio AM-FM que más escucha ABC1 C2/C3 D1/D2/E Total Porcentaje Cadena 3 49,3 Cadena 3 38 47 58 49 Radio Universidad (AM / FM) 7,8 Radio Universidad (AM / FM) 10 8 6 8 Con el 49% de los hogares la radio escucha Radio Cadena 3 liderando todos los segmentos aunquecon mayor penetración en los segmentos medios y bajos. Las FM ocupan el segundo lugar con fuerte penetración en segmentos altos (iguala a Cadena 3) y en los medios. Radio Universidad en tercer lugar con el 8% y un perfil orientado a los segmentos altos y medios. Otra AM 7,4 Otra AM 4 7 10 7 Otra FM 29,9 Otra FM 38 33 21 30 Una radio del Barrio 0,6 Una radio del Barrio 1 0 1 1 No sabe / No contesta 5,0 No sabe / No contesta 9 5 3 5 Total 100 Total 100 100 100 100 Investigación 2002 M E D I O S Y H A B I T O S D E E S P A R C I M I E N T O – T E L E V I S I O N Y R A D I O

5. Nivel Socioeconómico Visitar parientes ABC1 C2/C3 D1/D2/E Total Si 56 46 34 43 No 44 54 66 57 Visitar amigos ABC1 C2/C3 D1/D2/E Total La actividad que más efectúan los hogares son visitar parientes, visitar amigos y realizar paseos por el barrio. A mayor nivel socioeconómico mayor es la cantidad de hogares que efectúan visitas a amigos y parientes. Si 55 39 26 37 No 45 61 74 63 100 100 100 100 Actividades Si Visitar parientes 43 Visitar amigos 37 Si visitan amigos Paseo por el barrio 33 Si Visitan Parientes Nivel socioeconómico Paseo por el Centro de la Ciudad 21 Nivel socioeconómico Viven y comparten ingresos ABC1 C2/C3 D1/D2/E Actividades deportivas 19 ABC1 C2/C3 D1/D2/E Viven y comparten ingresos Casados independientes 50 59 50 Paseo por el Campo 15 Casados independientes 67 59 50 Casados dependientes 100 31 11 Paseo por otros barrios 14 Casados dependientes 100 46 11 Padres Proveedores (hijos menor Padres Proveedores (hijos menor de 7) 59 41 52 de 7) 72 49 31 Padres Proveedores (hijos menor Padres Proveedores (hijos menor de 17) 51 57 31 de 17) 59 57 40 Padres Proveedores (hijo menor Padres Proveedores (hijo menor mayor a 18) 52 31 16 mayor a 18) 52 39 45 Hijos colaboradores 30 40 30 Hijos colaboradores 30 44 39 Padres dependientes 25 44 10 • La relación entre las visitas a amigos y el Ciclo de Vida Familiar es • fuerte para los NSE medios y bajos • débil para el NSE alto. • La relación causal entre la visita a parientes y el Ciclo de Vida Familiar es: • inexistente para el NSE alto • fuerte la relación para nivel medio y bajo Padres dependientes 51 29 Otro 65 30 19 Otro 41 39 25 Total 55 39 26 Total 56 46 34 Investigación 2002 M E D I O S Y H A B I T O S D E E S P A R C I M I E N T O – A C T I V I D A D E S, P A S E O S Y V I S I T A S

6. R E C T O R P A D R E M I G U E L P E T T Y S . J D E C A N O D E L A F A C U L T A D D E C I E N C I A S E C O N O M I C A S C R. J O R G E P E R E Z P R O F E S O R T I T U L A R D E C O M E R C I A L I Z A C I O N I V L I C . E D U A R D O I N G A R A M O P R O F E S O R A D J U N T O D E C O M E R C I A L I Z A C I O N I V L I C . E N R I Q U E B I A N C H I J E F A D E T R A B A J O S P R A C T I C O S C O M E R C I A L I Z A C I O N I V L I C . A N D R E A G U I L I O D O R I I N V E S T I G A C I O N E N S E G M E N T O S M E D I O S Y M E D I O S B A J O S U N I V E R S I D A D C A T O L I C A D E C O R D O B A