Percepção e Fund. Das Artes Visuais

1. Percepção e Fund.Das Artes Visuais Revisão - parte 001 Semiótica

2. Bons estudos!!!

3. Percepção e Fund. das Artes Visuais Semiótica » definições De uma forma breve a semiótica, trata-se de estabelecer as relações entre signo, significado e o fato específico (contexto).

4. Percepção e Fund. das Artes Visuais Semiótica » definições A semiótica provém do grego “semeion”, que denota signo(que nada mais é, do que a essência da liguagem. É aquilo que nos faz lembrar de algo e que é perceptível por nossos sentidos).

5. Percepção e Fund. das Artes Visuais Semiótica (Lucia Santaella) » definições É a ciência dos signos ou a ciência geral de todas as linguagens*. É a ciência que estuda os fenômenos da significação e da representação. É a base para o entendimento dos fenômenos da cognição e comunicação. * Linguagem é a capacidade de nos comunicarmos, seja pela fala: através de imagens, gestos, sons, cheiro, etc.

6. Percepção e Fund. das Artes Visuais Semiótica » signo Charles Sanders Peirce (1839-1914), cientista, matemático, historiador, filósofo e lógico norte-americano, é considerado o fundador da moderna Semiótica. Graduou-se com louvor pela Universidade de Harvard em química, fez contribuições importantes no campo da Geodésia, Biologia, Psicologia, Matemática, Filosofia.

7. Percepção e Fund. das Artes Visuais Semiótica » signo A semiótica como é estuda hoje, é toda baseada em seus estudos. Em seus manuscritos, Peirce diz que toda ideia é um signo e que a vida é uma série de ideias, logo o homem também é um signo.

8. Percepção e Fund. das Artes Visuais Semiótica » signo Peirce determinou o signo, como triádico, isto é, constituido por 3 partes: • Representamen; • Objeto; • Interpretante.

9. Percepção e Fund. das Artes Visuais Semiótica » signo

10. Percepção e Fund. das Artes Visuais Semiótica » signo • Representamen: parte perceptível. É o que representa, é a maneira que este “algo” está representado. • Objeto: é esta coisa que é representada. É o “algo” que iremos analisar. É o que vai ser substituído. • Interpretante: é como este “algo” será interpretado, por sua vez, é o que vai surgir na mente do intérprete.

11. Pausa para um café!!!!

12. Percepção e Fund. das Artes Visuais Semiótica » signo » Tricotomia Pierce também estudou as relações que o signo possuía consigo mesmo, com o objeto e com o interpretante, e chamou essa relação de Tricotomia. Peirce relaciona três tricotomias referentes a relação triádica.

13. Percepção e Fund. das Artes Visuais Diz respeito ao signo em relação a ele próprio. 1° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia • Diz respeito ao signo em • relação ao seu objeto. 2° Tricotomia • Diz respeito ao signo em • relação ao seu interpretante. 3° Tricotomia

14. Percepção e Fund. das Artes Visuais Semiótica » signo » Tricotomia Para cada tricotomia, Peirce descreve três signos: • Primeiridade: é tudo que está na mente de alguém no instante presente e imediato, é a primeira sensação sentida;

15. Percepção e Fund. das Artes Visuais Semiótica » signo » Tricotomia Para cada tricotomia, Peirce descreve três signos: • Secundidade:é o factual, é a reação aos fatos externos, é o representar de si mesmo, é a ação do sentimento sobre nós.

16. Percepção e Fund. das Artes Visuais Semiótica » signo » Tricotomia Para cada tricotomia, Peirce descreve três signos: • Terceiridade: é a interpretação do fenômeno, é o terceiro dos 3 elementos que constituem as categorias universais do pensamento e da natureza. É quando um objeto passa a representar alguma coisa (signo).

17. Percepção e Fund. das Artes Visuais Diz respeito ao signo em relação a ele próprio. 1° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia Indica que, com respeito a sua própria constituição, caráter de apresentação. Um signo pode ser uma qualidade (quali-signo), um existente (sin-signo), ou uma lei (legi-signo).

18. Percepção e Fund. das Artes Visuais Diz respeito ao signo em relação a ele próprio. 1° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia Em si mesmo o signo é da classe da natureza das aparências. Quali-signoé uma qualidade de um signo, que funciona como um signo sem qualquer referência a qualquer outra coisa.

19. Percepção e Fund. das Artes Visuais Diz respeito ao signo em relação a ele próprio. 1° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia O quali-signo é uma qualidade sígnica imediata, tal como a impressão causada por uma cor. Ex.: as impressões que as cores azul e rosa podem causar em um indivíduo, antes de singularizadas, são quali-signos, meras sensações ou qualidades.

20. Percepção e Fund. das Artes Visuais Diz respeito ao signo em relação a ele próprio. 1° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia Em si mesmo o signo é da natureza de um objeto oufato individual. Sin-signoé uma ocorrência, um fato, um “evento” particular.

21. Percepção e Fund. das Artes Visuais Diz respeito ao signo em relação a ele próprio. 1° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia O sin-signo é o resultado da singularização do quali-signo. A partir de um sin-signo pode-se gerar uma ideia universalizada (uma convenção, uma lei que substitui o conjunto que a singularidade representa), tornando-se assim um legi-signo.

22. Percepção e Fund. das Artes Visuais Diz respeito ao signo em relação a ele próprio. 1° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia Ex.: se o indivíduo acha que as sensações são de seriedade, para o azul, e de de-licadeza, para o rosa, é porque ele percebe essas cores dessa forma singular.

23. Percepção e Fund. das Artes Visuais Diz respeito ao signo em relação a ele próprio. 1° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia O legi-signo é o resultado de uma impressão mediada por convenções, por “leis” gerais estabelecidas socialmente.

24. Percepção e Fund. das Artes Visuais Diz respeito ao signo em relação a ele próprio. 1° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia Ex.: a idéia geral de que “azul transmite seriedade e deve ser associada ao sexo masculino” e “rosa transmite delicadeza e deve ser associada ao sexo feminino” é uma convenção. Essa idéia se tornou uma lei geral, culturalmente convencionada em nossa sociedade. Trata-se agora de um legi-signo.

25. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu objeto. 2° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia Organiza os signos conforme a relação entre ele e o objeto que ele substitui. Indica o “caráter interpretativo” do signo, um signo pode ser um ícone, um índice ou um símbolo.

26. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu objeto. 2° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia O íconeé um signo que tem semelhança com o objeto representado. Peirce diz ainda que ícone é “aquele signo que é determinado por seu objeto, por compartilhar das características dele.”

27. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu objeto. 2° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia De forma semelhante ao quali-signo, destacam alguns aspectos qualitativos do objeto. Ex.: um retrato ou uma caricatura são semelhantes aos objetos que eles substituem; eles são signos icônicos.

28. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu objeto. 2° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia

29. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu objeto. 2° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia O índiceé um signo que se refere ao objeto denotado de virtude de ser diretamente afetado por esse objeto. Ele se define, em contra posição ao ícone, como aquela função sígnica que em vez de exibir em si traços do objeto, aponta para fora de si na direção do objeto.

30. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu objeto. 2° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia O índice, assim como o sin-signo, resulta de uma singularização. Um signo indicial é o resultado de uma a relação por associação ou referência. A categoria indicial se evidencia pelo vestígio, pelos indícios.

31. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu objeto. 2° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia Ex.: rastros de pneus, pegadas ou cheiro de fumaça não se parecem com os objetos que eles substituem (pneus, animais ou a fumaça), mas nós associamos uns aos outros, respectivamente; são exemplos de signos indiciais.

32. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu objeto. 2° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia

33. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu objeto. 2° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia O símboloé um signo que se refere ao objeto denotado de virtude de uma associação de idéias produzidas por uma convenção.

34. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu objeto. 2° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia O símbolo resulta, tal como o legi-signo, da convenção. A relação entre o signo e o objeto que ele representa é arbitrária, legitimada por regras.

35. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu objeto. 2° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia Ex.: a pomba branca é símbolo de paz, um retângulo verde com um losango amarelo, círculo azul e estrelas é um dos símbolos do Brasil, mas em nenhum desses casos há relação de semelhança ou de associação singular; trata-se de regras, leis convenções.

36. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu objeto. 2° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia

37. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu interpretante. 3° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia Indica como o signo se apresenta para seu intepretante. Indica o “poder interpretativo do signo”, descreve o poder do signo para produzir interpretantes. Organiza os signos a partir da sua relação com as significações desse signo.

38. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu interpretante. 3° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia Para seu intepretante é um signo de possibilidades. O rema é um signo que, para seu interpretante, é um signo de Primeiridade. Ele é interpretado como um signo de “possibilidade”, uma mera hipótese.

39. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu interpretante. 3° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia Em lógica formal, o rema corresponde ao que se chama de termo, isto é, um enunciado impassível de averiguação de verdade. Uma palavra qualquer (“menino”, por exemplo) fora de um contexto sintático é um rema.

40. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu interpretante. 3° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia O dicente para seu intepretante é um signo de existência atualizada. O dicente é um signo que, para seu interpretante, é um signo de existência real, um evento ou uma ocorrência, um fato.

41. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu interpretante. 3° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia Se a palavra “menino” se insere em uma sentença, como em “o menino está doente”, podemos verificar seu grau de veracidade. Em lugar de um termo, temos uma sentença; em Semiótica, essa sentença chama-se dicente (dici-signo ou dissisigno).

42. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu interpretante. 3° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia Investigamos se o menino está verdadeiramente doente porque a sentença não nos forneceu os motivos pelos quais se afirmou isso, mas temos elementos para tal averiguação.

43. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu interpretante. 3° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia Para seu intepretante é um signo de lei. Se houvesse informações comprobatórias, não se trataria mais de um dicente, mas de um argumento.

44. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu interpretante. 3° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia A sentença “O menino está doente porque apresenta manchas vermelhas e temperatura alta” traz um raciocínio completo, justificado, com caráter conclusivo. Nesse caso, temos então um argumento.

45. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu interpretante. 3° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia • rema: vestido • dicente: vestido de grife • argumento: Vestido de grife cara, por tanto para festa especial.

46. Percepção e Fund. das Artes Visuais • Diz respeito ao signo em • relação ao seu interpretante. 3° Tricotomia Semiótica » signo » Tricotomia • rema: vale, montanhas • dicente: descrição da imagem • argumento: o reconhecimento do local, o Morro do Camelo, na Chapada Diamantina.

47. Percepção e Fund. das Artes Visuais 1° Tricotomia O que é o signo em si mesmo? 2° Tricotomia Como ele se relaciona com seu objeto? 3° Tricotomia Como ele se relaciona com seu interpretante? Relações Ícone Quali-signo Rema Primeiridade Semiótica » signo » Tricotomia Índice Sin-signo Dicente Secundidade Símbolo Legi-signo Argumento Terceiridade

48. Percepção e Fund. das Artes Visuais (1) Quali-Signo (2) Sin-Signo (3) Legi-signo Semiótica » signo Rema (1) Dicente (2) Argumento (3) (1) Ícone (2) Índice (3) Símbolo

49. Pausa para um banho demorado!!!!

50. Percepção e Fund. das Artes Visuais Objetivos da Análise Semiótica em Marketing , Comunicação e Publicidade Enfim, a análise semiótica é uma forma de investigação de problemas específicos da realidade (problemas da ordem comunicacional: sites, campanhas, fotos etc), que tenta lidar com as variadas relações desenvolvidas entre os fenômenos investigados e o impacto que causam, ou sofrem ao entrar no mercado.