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Laboratorios Maver

Laboratorios Maver. Quienes somos. Laboratorios MAVER nace en Santiago de Chile en Octubre de 1923, fundada por el Dr. Q.F. Elías Albala Franco, orientando su quehacer empresarial a la producción y comercialización de fármacos y productos cosméticos.

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Presentation Transcript

  1. Laboratorios Maver Quienes somos Laboratorios MAVER nace en Santiago de Chile en Octubre de 1923, fundada por el Dr. Q.F. Elías Albala Franco, orientando su quehacer empresarial a la producción y comercialización de fármacos y productos cosméticos. En la actualidad, se cuenta con 48 marcas y más de 250 presentaciones distintas, entre ellas se encuentran: • Productos Farmacéuticos de Marca • Productos Farmacéuticos Genéricos • Productos Cosméticos • Productos Misceláneos

  2. Tapsin Antigripal • En marzo de 1996 Laboratorios Maver lanza Tapsin • Primer Antigripal Caliente del mercado • Modernizar una antigua tradición de té caliente con limón y miel, en una solución farmacológica • Fuerte apoyo publicitario • Cambio en la forma de hacer las cosas en Chile • Replanteamiento del negocio de Laboratorios Maver

  3. Comercial Antiguas Recetas

  4. Tapsin Tapsin Analgésico Analgésico • En diciembre del mismo año, se lanza Tapsin Analgésico • Fuerte desafío al entrar en otra “categoría de mercado” • Competencia con marcas fuertemente posicionadas

  5. Comercial KUN FU

  6. Éxito Inmediato • La reacción positiva del mercado fue instantánea • Tapsin entró de lleno a competir con marcas bien posicionadas por años. • Al tercer año de su lanzamiento, se convierte en la 3ª marca preferida en Analgésicos.

  7. Al hablar de ANALGESICOS para Adultos, ¿Cuál es la primera marca que se le Viene a la Mente? Primera mención espontánea Total Muestra ABC1 - C2 -C3 = 450 Fuente Adimark. 2002

  8. Tapsin Funciona Tapsin rápidamente comienza a conquistar mercado. La marca es reconocida por el público, como un buen producto. Relación FUNCIONAL con el consumidor.

  9. Vínculo Emocional Una marca se construye y se torna poderosa cuando logra un vínculo emocional con el consumidor. Credibilidad Confiabilidad Cercanía

  10. La Teletón Una oportunidad solidaria UNICA para que Tapsin conquiste el corazón de todos, todos los chilenos.

  11. Ser Auspiciador Se Traduce en: • Inversión a largo plazo • Construcción de marca • Imagen

  12. Comerciales Yo Dono

  13. Comerciales Panchito

  14. Comerciales Tío Lalo

  15. Sin embargo, no bastaba con ser un auspiciador más de la Teletón. Había que lograr una DIFERENCIACION con el resto de los auspiciadores …

  16. Y por sobre todo, generar un verdadero VINCULO con el consumidor.

  17. Tareas Tapsin Gran Objetivo: Sensibilizar al consumidor e involucrarlo activamente durante las 27 horas de la Teletón.

  18. Tareas Tapsin 1raTarea Tapsin DESAFIO Reunir a 2.000 guitarristas en el Estadio Nacional. COMPROMISO Tapsin: Donación del Laboratorio de Marcha Computarizada 2daTarea Tapsin DESAFIO Travesía a nado desde Cartagena a las Cruces (8 kms) COMPROMISO Tapsin: Implementación de ascensores para Metro Estación Los Héroes.

  19. Tapsin Logra convertirse en una marca querida y prestigiosa

  20. ¿Cuál es la marca más ... Efectiva para quitar el dolor?Diciembre 2006 Total Muestra: 255; Respuesta espontánea Estudio BTA.

  21. ¿Cuál es la marca que ... Le tienes mayor simpatía?Diciembre 2006 Total Muestra: 255; Respuesta espontánea Estudio BTA.

  22. Más afecto + Presencia   Menos Afecto + Presencia Menos Prestigio   Más Prestigio Mapa Perceptual Antigripales y Analgésicos Mapa construido a partir de un análisis factorial de los atributos Factor 1 (Agrupa atributos asociados a Prestigio) Factor 2 (Agrupa atributos asociados a Afecto y Presencia)

  23. Tapsin se convierte en una marca QUERIDA, ADMIRADA y LIDER de la categoría. 2004 Marketing Hall of Fame

  24. Ventas

  25. Tapsin MEGAMARCA Entra como caso de estudio al Harvard Business School, bajo el título: “Tapsin, Building a Brand in Chile”

  26. Gracias

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