1 / 25

Jan Herget

Kampaň: Soy Fan de la República Checa. Jan Herget. Základní data kampaně:. Termín : 1. – 31. srpna 2013 Cíle: z í sk á n í datab á z e B2C LATAM (p ře dpoklad 30.000 kontaktů ) z í sk á n í v í ce fanou š k ů na socialn í ch s í t í ch (F acebook a T witter, p ř edpoklad 30.000)

nantai
Télécharger la présentation

Jan Herget

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Kampaň: Soy Fan de la República Checa • Jan Herget

  2. Základní data kampaně: • Termín: 1. – 31. srpna 2013 • Cíle: • získání databáze B2C LATAM (předpoklad 30.000 kontaktů) • získání více fanoušků na socialních sítích (Facebook aTwitter, předpoklad 30.000) • ve formě hry poskytnout veřejnosti více informací o ČR a zlákat je k návštěvě naší země při své cestě do Evropy • Partneři: • hotely Intercontinental, Kempinski, Barcelo Praha Five a Jalta. • letecká společnost Lufthansa (pouze Mexiko) • Ceny: • tři ceny ve čtyřech zemích/zónách LATAM: Brazílie, Mexiko, Argentina, ostatní země LATAM. • 1. cena: dvě letenky LATAM-Praha-LATAM, 5 nocí v hotelu - dvoulůžkový pokoj, prohlídka Prahy s průvodcem. • 2. cena: 5 nocí v hotelu - dvoulůžkový pokoj. • 3. cena: dárkové předměty CzT. 14. 9. 2014 2

  3. Popis soutěže a časový harmonogram • Samotná soutěž byla rozdělena na dvě etapy: • 1.-11. 8.: možnost získávat body ve formě pozvání přátel do soutěže, a to dvěma způsoby: zasláním e-mailu na konkrétní adresy nebo hromadným pozváním všech přátel z Facebooku. Každý registrovaný kontakt na základě pozvání garantoval zisk 50 bodů. • 12. - 31.8.: každý den publikovány max. 3 otázky. Celkem 60 otázek s různou obtížností. Nejdříve se soutěžící dozvěděl, jak obtížná je otázka a rozhodl se o kolik bodů chce hrát (tři možnosti). Poté se objevila otázka a časový limit na její zodpovězení, který byl kratší u lehké a delší u tězké otázky. Kladna odpověď = zisk vsazených bodů. Špatná odpověď = ztráta bodů. • v polovině soutěže bylo publikováno průběžné pořadí na Facebookua rozeslán e-mail s informací na všechny registrované uživatele (včetně banneru parterů).

  4. Popis kampaně • Komunikace prostřednictvím vlastních kanálů • vytvořenímicrosite se soutěží http://soyfan.czechtourism.com • e-mailing na databázi kontaktů(newsletter + tisková zpráva). Tisková zpráva byla publikována v hlavních denících v Peru (El Comercio), Argentině (La Nacion, Clarin), Mexiku (Reforma) a Chile (La Tercera) • informace o soutěži na home pagewww.czechtourism.com pro LATAM, a to v části novinky a ve formě banneru s linkem na loading page. • Home page v profilu sociálních sítí přizpůsobena soutěži včetně loga • pravidelné postování na FB a twitteru před a v průběhu soutěže: • info o ČR a o soutěži, posty motivující k zapojení se do hry • posty o službách a nabídce partnerů projektu, a to ve formě postů, které nám poslali, nebo typu „udělej klik na uvedený link a Lufthansa ti věnuje 100 bodů“. Link byla webová stránka nebo sociální síť partnera.

  5. Popis kampaně • Inzerce • PPC kampaně na Facebooku a Googlu (web a mobilní aplikace) od 28. 7.do 24.8. 2013. Na Googlu celkem 2.670.654 impresí a 6891 kliků na link, na Facebooku 80 inzerátů, 8.777.279 impresí a 23.054 nových fanoušků. • Bannery na webechwww.eonlatino.com,www.tudiscovery.com a www.discoverymujer.com. • Posty na Facebooku a Twitteru E! Entertainment a Discovery Channel. Celkem 725.718 impresí a 1366 kliků na webech Discovery, 525.529 impresí a 4023 kliků na E! 14. 9. 2014 5

  6. Popis kampaně 14. 9. 2014 14. 9. 2014 • Inzerce TV: • Odkaz na soutěž v rámci TV kampaně vysilanych na 11 TV kanálech. • Celkový počet spotů 5452 • Mediální partnersví • Mediální partnerství na soutěži s televizemi E! Entertainment, Discovery Channel a Travel and Laisure Channel (TLC). Celkem bylo odvysílano 730 partnerských spotů na E! Entertainment , 252 na Discovery Channel a 168 na TLC. Na YouTube E! spot vidělo 1126 osob. • Dvě reportáže o soutěži v délce 1:10 min. v poradu La Sopa na E! Entertainment Mexiko. 6 6

  7. Výsledky • Celkem registrovaných soutěžících (po revizi všech e-mailových adres a profilů na facebooku) = získaná datbáze kontaktů B2C: 64.908 adres. • Top 11 zemí: Argentina (12.563), Peru (12.503), Mexiko (9.863), Kolumbie (6.876), Brazílie (6.479), Kostarika (2.707), Chile (1.849), Uruguay (1.533), Venezuela (1.393), Salvador (1.016), Guatemala (1.088). • Facebook: od 1.8. do 31.8. počet fanoušků vzrostl o 78.746 na španělské a 7.242 na portugalské verzi. Celkem narůst během kampaně: 85.988 (+339%). Celkem jsme k 31.8. registrovali 111.371 fanoušků z LATAM. • Twitter: během kampaně vzrostl počet fanoušků o 2917 (+108%). Celkem jsme k 31.8. registrovali 5.621 fanoušků z LATAM.

  8. Dokumentace:- web soyfan.czechtourism.com- inzerce Google a Facebook- TV spoty- program La Sopa- bannery

  9. Webová stránka s bannery partnerů Hotel Barceló Praha Five, HOME

  10. Webová stránka s bannery partnerů Hotel Barceló Praha Five, vnitřní strana

  11. Webová stránka s bannery partnerů Hotel Jalta, HOME

  12. Webová stránka s bannery partnerů Hotel Jalta, vnitřní strana

  13. Webová stránka s bannery partnerů Hotel Intercontinental, HOME

  14. Webová stránka s bannery partnerů Hotel Intercontinental, vnitřní strana

  15. Webová stránka s bannery partnerů Lufthansa, HOME

  16. Webová stránka s bannery partnerů Lufthansa, vnitřní strana

  17. Inzerce Google

  18. Inzerce Facebook

  19. Spot E! Entertainment

  20. Spot Discovery Channel / TLC

  21. La Sopa 1 – E! Entertainment Mexico

  22. La Sopa 2 – E! Entertainment Mexico

  23. Bannery - E! Entertainment

  24. Bannery – Discovery / TLC

  25. Děkujeme za spolupráci Jan Herget CzechTourism Ředitel odboru zahraničních zastoupení herget@czechtourism.com • Jan Herget

More Related