1 / 18

Fakty i mity o PR

Fakty i mity o PR. Agata Blady, Komunikado PR, 13.09.2011. MIT Komunikowanie? Przecież każdy to potrafi!. Fakty i mity o PR. Fakty i mity o PR. PR - sztuka komunikacji. Fakty o PR. PR to sztuka komunikacji

netis
Télécharger la présentation

Fakty i mity o PR

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Fakty i mity o PR Agata Blady, Komunikado PR, 13.09.2011

  2. MIT Komunikowanie? Przecież każdy to potrafi! Fakty i mity o PR Strona 2

  3. Fakty i mity o PR PR - sztuka komunikacji Fakty o PR • PR to sztuka komunikacji • PR to zaplanowana, przemyślana, długofalowa strategia komunikacji firmy / instytucji z otoczeniem • PR to budowanie zaufania i zrozumienia między organizacjąa jej odbiorcami • Wszystkie elementy komunikacji firmy z otoczeniem muszą być ze sobą spójne • Trzeba wiedzieć, co, jak i do jakich grup docelowych można powiedzieć Strona 3

  4. Fakty i mity o PR Definicje public relations Public Relations to przemyślane, planowane i systematyczne staranie wytworzenia i podtrzymania wzajemnego zrozumienia między organizacją a jej publicznością Brytyjski Instytut Public Relations Public Relations to świadome i uzasadnione starania o zrozumienie, jak też o budowę i pielęgnowanie zaufania w otoczeniu na podstawie systematycznego badania Niemieckie Stowarzyszenie Public Relations • Public Relations jest funkcją zarządzania o ciągłym i planowym charakterze, dzięki której organizacja pozyskuje i podtrzymuje zrozumienie, sympatię i poparcie tych, którymi jest zainteresowana obecnie lub może być zainteresowana w przyszłości (...), aby osiągnąć – poprzez planowe, szerokie rozpowszechnianie informacji – lepszą współpracę ze społeczeństwem oraz skuteczniej realizować swoje interesy • Międzynarodowe Stowarzyszenie Public Relations Strona 4

  5. MIT PR to manipulacja i propaganda Fakty i mity o PR Strona5

  6. Fakty i mity o PR PR to informacja Fakty o PR • PR to informacja – rzetelna, obiektywna, otwarta i uczciwa • PR buduje dialog z otoczeniem, zaufanie i zrozumienie • Zgodnie z Kodeksem PSPR osoby zajmujące się PR są zobowiązane do przestrzegania zasady prawdomówności oraz nierozpowszechniania informacji, które zgodnie z jego wiedzą i doświadczeniem są nieprawdziwe, nieścisłe lub mogą wprowadzić odbiorcę w błąd Strona 6

  7. MIT Zróbmy krótką akcję PR Fakty i mity o PR Strona 7

  8. Fakty i mity o PR PR to działanie długofalowe Fakty o PR • Założeniem działań PR, które służą komunikacji i budowie zaufania, jest długofalowość • Public relations nie można wprost traktować jako narzędzia prosprzedażowego • Skutki działań PR są zawsze widoczne w perspektywie długofalowej • Regularna i systematyczna komunikacja buduje zaufanie do firmy także wśród dziennikarzy Strona 8

  9. MIT PR to tania forma reklamy Fakty i mity o PR Strona 9

  10. Fakty i mity o PR Public relations to nie reklama Public relations Reklama • O obecności w mediach decyduje atrakcyjność przekazu / informacji • Czysta, obiektywna informacja bez cech promocyjnych • Niekontrolowana treść umieszczonych w mediach informacji • Nastawione na zwiększenie zaufania do całego przedsiębiorstwa • Celem jest wpłynięcie na nastawienie do przedsiębiorstwa, poglądy o nim • Cel osiąga w dłuższym okresie • Nadawana za opłatą • Przekaz promujący • Kontrolowany sposób umieszczania informacji w mediach • Nastawiona na zwiększenie popytu na konkretny produkt/usługę • Celem jest wpłynięcie na nastawienia konsumpcyjne • Cel osiąga w krótkim okresie Strona 10

  11. MIT Chcemy mieć miesięcznie 50 artykułów w mediach Fakty i mity o PR Strona 11

  12. Fakty i mity o PR O publikacji w mediach nie decyduje pracownik PR Fakty o PR • „Pracownik public relations nie może zawierać żadnych umów, w których gwarantowałby osiągnięcie rezultatu uzależnionego od autonomicznych decyzji innych podmiotów, takich jak redakcje, instytucje publiczne itp., a jego wynagrodzenie nie może być uzależnione od osiągnięcia takich rezultatów”, Kodeks PSPR • Jeżeli konieczne jest utrzymanie kontroli nad informacjami, należy wykupić reklamy / artykuły sponsorowane Strona 12

  13. MIT Najważniejsza jest liczba artykułów Fakty i mity o PR Strona 13

  14. Fakty i mity o PR Mierniki efektywności public relations Fakty o PR • Analiza treści przekazu w mediach na podstawie jakości, a nie liczby (wydźwięk, objętość, dotarcie do grupy docelowej, nakład, czytelnictwo itp.) • Monitorowanie opinii społecznych o kliencie (np. sondaże, ankiety itp.) • Efekty działań PR są widoczne w perspektywie długofalowej • PR jest jednym z wielu narzędzi służących do komunikowania z otoczeniem Strona 14

  15. MIT Każdy temat jest dobry dla dziennikarzy Fakty i mity o PR Strona 15

  16. Fakty i mity o PR Relacje z mediami Fakty o PR • Wydarzenia ważne z punktu widzenia firmy nie muszą być ważne dla dziennikarzy • Informacja prasowa musi mieć newsa i rzetelny przekaz informacyjny • Informacja prasowa musi być dostosowana do specyfiki danego medium • Należy unikać „spamowania” mediów mało ważnymi i niezbyt interesującymi informacjami Strona 16

  17. W prowadzenie działań PR powinna być wpisana takżeEDUKACJA czym jest PR i jak wygląda komunikowanie się z otoczeniem z wykorzystaniem narzędzi PR Fakty i mity o PR Strona 17

  18. Dziękuję za uwagę Komunikado PR Agencja Public Relations ul. Okaryny 9 02-787 Warszawa tel. +48 22 649 19 53 www.komunikado.pl biuro@komunikado.pl Strona 18

More Related