Empecemos por lo sencillo

1. Empecemos por lo sencillo Javier Regueira: Desde que las marcas existen, se comunican con sus consumidores a través de la publicidad Jaime López-Amor: El branded content se ha alzado como nueva forma de comunicación de los anunciantes para hacer llegar sus mensajes ¿Dónde está entonces la diferencia?

2. La diferencia está en: Branded content El branded content se ha alzado como nueva forma de comunicación de los anunciantes para hacer llegar sus mensajes Publicidad convencional Desde que las marcas existen, se comunican con sus consumidores a través de la publicidad Proyecta valores Comunicación NO intrusiva Proyecta benefit de producto o servicio Comunicación intrusiva

3. Ambas financian el contenido audiovisual, pero……¿Qué escenario tenemos?

4. 1.- Las tecnologías avanzan… …la oferta se atomiza

5. 1.- Las tecnologías avanzan… 2.- Las tecnologías avanzan…

6. 1.- Las tecnologías avanzan… 2.- Las tecnologías avanzan… El ponente se ha hecho un lío. Ha repetido un parámetro

7. 1.- Las tecnologías avanzan… 2.- Las tecnologías avanzan… Nada de eso… …es que las tecnologías avanzan muy deprisa

8. 1.- Las tecnologías avanzan… 2.- Las tecnologías avanzan…muy deprisa 1.- Menos televisión convencional y más televisión a la carta 2.- No obligación de ver algo a una hora determinada (jóvenes) 3.- Más animadversión hacia la publicidad intrusiva (bloques TV y radio) 4.- Más uso de internet, social media y app’s 5.- Publicidad menos efectiva

9. 1.- Las tecnologías avanzan… 2.- Las tecnologías avanzan…muy deprisa 3.- Marco económico de crisis 1.- Oferta monetaria desmedida. Banca con problemas. 2.- Modelo de partidos políticos anticuado y con excesiva corrupción… en todo el mundo 3.- Modelo económico tambaleante. Ha de inventarse un nuevo modelo basado en los valores del ser humano. 4.- Tendencia a la desaparición de las izquierdas y las derechas y crecimiento de la necesidad de velar por la gestión. 5.- Propensión a la baja del consumo y la inversión 6.- Falta de confianza en las instituciones 7.- Recortes del gasto público…y erróneos (mala distribución de la renta) 8.- Política de subvenciones tendentes a cero… …¿Y A LAS PRODUCTORAS QUIÉN LAS SALVA?

10. SOCORRO… …QUE ALGUIEN ARREGLE ESTOOOOOOO !!!!!

11. Hay una buena noticia: Nosotros estamos viviendo una época histórica. La de un cambio de era. Pasamos de la Era Contemporánea a otra a la que hay que ponerle un nombre

12. Ahora están más tranquilos, ¿no?

13. Pues sí… es un chiste malo. Pero reflexionen… …si todo cambia: LA PUBLICIDAD Y EL MUNDO AUDIOVISUAL TAMBIÉN

14. Está claro que el modelo de vender espacios publicitarios en los contenidos ha sido extraordinario… …pero ya no funciona Veamos datos de Infoadex, desde 2008

15. ¡Y en 2007 era de 7.985 millones € O sea, hoy sólo se factura la mitad

16. Actualmente, el branded content empieza a ser una alternativa más que considerable

17. Es una técnica difícil, porque además de partir de una estrategia clara y una creatividad rica en matices, hay que poner de acuerdo a todos los sujetos activos: anunciante, agencia, productora, canal… Pero se consigue… …y no es de ahora

18. 1901 Película muda de Georges Méliès. Barbe Bleu. Advertainment Champagne Mercier

19. 2014 Y el Champagne Mercier… …SIGUE VIVO

20. 1929 Ya en 1929, la Asociación Estadounidense de Fabricantes de Espinacas multiplicaron las ventas de esa verdura gracias a una acción dirigida a los niños y que acabó convirtiéndose en unas historietas de dibujos animados y en el primer gran branded content de la historia, a la vez que una acción transmedia excepcional.

21. Sr. Oteo: ¿Puede decirnos de una vez qué es el branded content?

22. Advertencia En la sala, seguro que hay oyentes que saben perfectamente lo que es branded content… …pero otras que no tienen ni la más remota idea… …yo les ruego que no tengan vergüenza… …el 18´4 % de los anunciantes españoles tampoco lo saben. Arena Media……………. GRACIAS

23. Daré dos conceptos Es una estrategia de comunicación de las marcas, que apuestan por la producción propia de contenidos de interés para los usuarios y donde la propia marca o sus valores están integrados Isabel Sánchez (Blog “Los imperdibles de Isa”) El branded content es el contenido desarrollado por una marca para aportar al consumidor valor añadido, como el entretenimiento o la educación. Está diseñado para construir reputación de marca y afinidad, no para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, ni un patrocinio, ni un productplacement ForresterResearch

24. ¿Pero eso no es el marketing de contendidos?

25. El MARKETING DE CONTENIDOS o CONTENT MARKETING es más amplio El marketing de contenidos es el conjunto de actividades de cómo hacer llegar al usuario un mensaje a través de un contenido. Por eso se le confunde a veces con las tácticas SEM-SEO, que sí son tácticas de content marketing, pero no las únicas. Y sí, ¡claro!, la frontera con el branded content es una fina lámina Al marketing de contenidos también se le denomina, en otros ámbitos, inbound marketing. El branded content es una estrategia de content marketing También podemos afirmar que el marketing de contenidos es la semilla del transmedia

26. ¿Y para qué sirve el branded content?

27. Seguiremos los consejos de un sabio del branded content Eduardo Prádanos – Havas Media 1.- Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus consumidores de una forma eficaz y así poder cumplir sus objetivos de comunicación. 2.- Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional. 3.- Para ser más creíbles 4.- Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva 5.- Para comunicarse con los clientes. 6.- Para crear lazos entre el usuario y los productos de marca. ¡Vaya con Prádanos! ¡Un crack!

28. Red Bull Un caso de branded content Dice Red Bull a sus usuarios: 1.- Me gusta el riesgo, pero con máxima seguridad 2.- Soy atrevida y joven como tú 3.- Soy el primero…como tú 4.- Y tú puedes (dos lecturas: hacerlo y como bebida energética) 5.- El espíritu del tenaz y la cultura del esfuerzo

29. ¿Qué es y qué no, branded content?

30. Si se trata de una webserie y tiene continuidad… SÍ Si es un anuncio largo, o un flashmob… NO Westfield Stratford City… No es branded content ING Directsí es branded content 1.- Videomarketing

31. 2.- Spot Curioso CAMPOFRÍO Hace un spot que genera branded content… …y hasta el mismo spot lleva la pócima del branded content El spot, obviamente, no es branded content

32. 3.- Advertainment Scalextric en “Los hombres de Paco” Inserto en el guión Mario Casas aún no era tan famoso Es una técnica del branded content

33. 4.- Advergaming • Hay de tres tipos: • ATL: Juegos creados por las marcas. Sí es branded content • BTL: Publicidad integrada en un videojuego. • La valla de Coca Cola o Nike en el juego FIFA, sí es branded content • Anuncio en la carátula. No es branded content • TTL: Enlaces del juego que dirigen al site publicitario. No es branded content • OJO. NO CONFUNDIR CON GAMIFICACIÓN

34. 5.- Gamificación Empleo de mecánicas de juego en entornos y aplicaciones no lúdicas. Podría o no ser branded content, o dicho de otra manera, podría ser una simple promoción, o formar parte de una estrategia de branded content Ejemplo: Hacer jugar al consumidor a encontrar algo. Muy útil para público infantil, en labores pedagógicas.

35. 6.- Advertorial Similar al publirreportaje Hace que parezca contenido. Roza la ilegalidad, por publicidad encubierta. No es branded content

36. 7.- Patrocinio En inglés “sponsorship”. Del griego “spendos” (en latín “sponsus”) Ligazón litúrgica de dos sujetos, mediante el gesto de verter vino en el altar de los dioses, tras firmar un acuerdo comercial. El acuerdo no se puede romper. De ahí esposo o esposa… …y también las esposas al preso. Obviamente, no es branded content

37. 8.- Productplacement En español, emplazamiento de producto. Regulado por la Ley General del Audiovisual Es una técnica del branded content

38. 9.- Branded journalism Periodismo de marca. Buen futuro para los periodistas, sobre todo en prensa digital. Crean contenidos, no hacen publicidad. Muy adecuado para branding de territorios y turismo. Generará muchos bloggers y puestos de trabajo en un futuro no muy lejano. ¡Vivan los profesionales del periodismo! Es una técnica del branded content

39. ¿Por qué ahora branded content?

40. Porque desaparece el PUSH PUSH: Provocación al consumidor para generar traffic building PULL: Acción en POP (punto de venta) para que el consumidor seleccione Ahora el PULL lo crea el propio usuario o consumidor

41. ¿Cómo es el AIDA actual?

42. 1.- Involvement and link (participación y vínculo) 2.- Followers (seguidores) 3.- Fans 4.- Engagement (compromiso) Por lo tanto, el usuario o consumidor… SIEMPRE VA POR DELANTE DE LA MARCA 5.- Ambassadors (embajadores)

43. ¿Las redes sociales son importantes?

44. SON CAPITALES

46. Sí, sí, han leído bien: Casi 24’5 millones de followers

47. Otro pequeño detalle: Facebook facturó en 2013 cerca de los 13.000 millones de dólares, poco más de 10.000 millones de €. Infoadex nos indicó que el total de facturación de medios, convencionales y no convencionales, sumó el montante de 10.461 millones de € Algo querrán decir esas cifras

48. No sufran… …ya acabo

49. Según Antonio Ruiz, de BrainHouse, lo repetitivo y pautado aburre al cerebro. La reflexión es mucho más profunda, pero el resultado es así de simple. Al cerebro le encanta la innovación, lo novedoso –que no peligroso-, aquello que él considera un estímulo

50. Váyanse de esta mesa redonda bien felices… …hay mucho por hacer. El branded content exige: Estrategia. 2) Constancia (copien de Campofrío, o de Damm, o de Coca Cola, o de ING Direct, o de Gas Natural Fenosa). 3) No cambien cada tres meses y 4) Confíen en la gente y hagan contenidos en diversos medios y de diferentes modos (storytelling y transmedia) El branded content Genera riqueza Financia el audiovisual No es intrusivo Provoca ventas No molesta y divierte o educa