1 / 12

ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION -БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. А. М. ГОРЬКОГО Факультет связей с общественностью и рекламы Кафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга.

odysseus-soto
Télécharger la présentation

ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION -БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯУРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. А. М. ГОРЬКОГОФакультет связей с общественностью и рекламыКафедра интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ Допустить к защите: Дипломная работа Зав. кафедрой студентки 5 курса кандидат филологических наук, Сабитова И. Ю. доцент Болышева С. А. Научный руководитель: доктор философских наук, профессор Быстрова Т. Ю. Екатеринбург 2009

  2. ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ Содержание Введение…………………………………………………………………………….4 ГЛАВА I. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ ПОНЯТИЯ МУЛЬТИБРЕНДОВЫЙ FASHION БУТИК I. 1. Определение понятия fashion-бутик………………………………………….7 I. 2. Основные характеристики fashion-бутика, влияющие на построение имидж модели………………………………………………………………………………..9 I. 3. Анализ мультибрендвого fashion-бутик PODIUM………………………….15 I. 4. Определение понятия мультибренда в сравнении с монобрендом……......18 I. 5. Преимущества и недостатки мультибренда и монобренда, влияющие на построение имидж-модели…………………………………………………………...21 I. 6. Анализ присутствия мультибренда и монобренда на fashion-рынке г. Екатеринбурга…………………………………………………………………..25 ГЛАВА II. ПРОДВИЖЕНИЕ МИРОВЫХ FASHION-МАРОК В ИСТОРИЧЕСКОМ КОНТЕКСТЕ II. 1. История создания и продвижения мировых fashion-марок…………..…...28 II. 2. Анализ способов продвижения мировых fashion-марок...….………...…...39 ГЛАВА III. ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГА III. 1. Инструменты создания имидж-моделимультибрендовогоfashion-бутика……………..………………………………………………………..42 III. 2. Анализ существующих имидж-моделей fashion-бутиков г. Екатеринбурга на основе интервью………..…………………………………..49 III. 3. Имидж-модель мультибрендового fashion-бутика г. Екатеринбург.…....56 Заключение………………………………………………………………………...68 Список использованной литературы………………………………………..…....69 Приложения………………………………………………………………………..73

  3. ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ Объект и предмет Объектом исследования является мультибрендовый fashion-бутик. Предметом дипломной работы является имидж-модель и её составляющие, которые распределены по уровням иерархии.

  4. ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ Цель и задачи Целью данной дипломной работы является разработка имидж-модели мультибрендового fashion-бутика г. Екатеринбурга в соответствие с экономическими условиями. Основные задачи исследования: • определение понятия мультибрендовый fashion-бутик; • выявление характеристик мультибрендового fashion-бутика, влияющих на имидж-модель; • анализ положения мультибренда на рынке г. Екатеринбурга; • анализ способов продвижения и коммуникаций мировых fashion-марок; • выявление основных и второстепенных элементов имидж-модели.

  5. ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ Сопоставительные характеристики бутика и магазина

  6. ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ Сопоставительный анализ преимуществ и недостатков мультибренда и монобренда

  7. ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ Анализ продвижения мировых fashion-марок

  8. ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ Сегмент Bridge Market Высокийуровень Luxury: Dior, Chanel.. Premium: Miu Miu, Chloe… Bridge market: IKKS, Zadig&Voltare Middle-up: Calvin Klein,Diesel и middle: Zara, Top Shop КлассикаТренд Mass-market: Terrenova, Modis… Низкийуровень

  9. Имидж-модель мультибрендового fashion-бутика г. Екатеринбург Социальный имидж Имидж потребителя Имидж товара Имидж руководителя Имидж персонала Внешние факторы Внешние факторы Бизнес-имидж Визуальный имидж Внутренний имидж

  10. ИМИДЖ-МОДЕЛЬ МУЛЬТИБРЕНДОВОГО FASHION-БУТИКА Г. ЕКАТЕРИНБУРГ Подобная имидж-модель удобна для пользования владельцам мультибрендовых fashion-бутиков, так как разработана с условием конкурентной среды, экономических условий г. Екатеринбурга на основе теории зарубежных и российских авторов, но также включает в себя анализ интервью владельцев, управленцев и экспертов города. В ходе исследования были предложены практические рекомендации для имидж-модели мультибрендового fashion-бутика.

  11. Спасибо за внимание!

More Related