Iniziative promozionali 2009

1. Iniziative promozionali 2009 Assemblea dei Soci Museo Nicolis, 25 novembre 2008

2. OBIETTIVI ED AREE DI INTERVENTO • Marketing associativo Non è possibile realizzare iniziative efficaci senza l’adesione dei soci e la loro partecipazione attiva alle iniziative volte a creare l’offerta e le promozioni. • Promozione del turismo culturale Inteso in senso ampio di sviluppo di iniziative collegate al “core business” del turismo cittadino • Promozione di tutte le aree del STL Valpolicella, Est Veronese, Pianura Veronese e Lessinia sono aree di straordinario valore ambientale dove le produzioni tipiche, i borghi storici sono temi fondamentali per l’escursionismo e per un turismo a misura d’uomo. 4. Turismo congressuale Costituzione del Convention Bureau provinciale e marketing della destinazione 5. Commercializzazione del prodotto turistico Nascita e sviluppo di prodotti della Destinazione

3. 1. MARKETING ASSOCIATIVO Due gli obiettivi strategici di questa area di intervento: • aumentare il numero di soci • creare coesione e collaborazione Consorzio e soci e tra i soci stessi Newsletter Fondamentale la rete di comunicazione tra il Consorzio ed i soci per aggiornare in tempo reale sulle iniziative promozionali in corso Assemblee ed incontri, seminari Anche tematici (congressuale, progetti d’area, progetti della ristorazione, booking on line, etc) Politiche associative Adeguamento quote associative ordinarie e straordinarie al fine di incrementare la base associativa.

4. 2. PROMOZIONE DEL TURISMO CULTURALE • Monumenti, arte, storia e cultura di una città dichiarata dall’UNESCO patrimonio mondiale dell’umanità • Festival Areniano • Mostre d’arte di rilievo internazionale • Festival internazionale dei giochi di strada –Tocatì • Schermi d’amore • Verona in love • Festival Shakespeariano • Sorsi d’autore • E numerosi altri eventi Due i temi fondamentali su cui si basa la comunicazione e la promozione della destinazione: Verona, città dell’amore Verona, città della lirica e della musica

5. 3. PROMO DI TUTTE LE AREE DEL STL Valpolicella, Est Veronese, Pianura Veronese e Lessinia sono aree di straordinario valore ambientale dove le produzioni tipiche, i borghi storici sono temi fondamentali per l’escursionismo e per un turismo a misura d’uomo. L’enoturismo nella provincia di Verona è ancora poco sviluppato, nonostante sia la prima provincia d’Italia per presenza di D.O.P, D.O.C.G., I.G.P. Per l’area montana della Lessinia la vocazione turistica per gli sport invernali è invece nota, anche se in grado di attrarre flussi da aree limitrofe alla provincia di Verona presenta caratteristiche importanti per il potenziamento del turismo estivo e naturalistico ambientale grazie alla presenza del Parco Naturale Regionale della Lessinia. L’integrazione dei progetti ricadenti in questa area si attua con le aziende agrituristiche e della ristorazione oltre che con le aziende vitivinicole, i caseifici e le riserie.

6. 4. TURISMO CONGRESSUALE E’ necessario avere una forma evoluta ed organizzata dell’offerta attraverso il Convention Bureau che realizzi iniziative promozionali per questo settore, coordinate con l’attività promozionale dei Consorzi. E’ proseguita nel 2008 e proseguirà nel 2009 l’attività promozionale specifica, attraverso: aggiornamento materiale promozionale, aggiornamento sito, realizzazione video, partecipazione a workshop (Ex meet EX) e fiere (Imex, EIBTM, BTC) ed educational (Convegni) Associazione e collaborazione con Meet in Italy Partecipazione al comitato regionale di Federcongressi Va fatto comprendere alla Regione del Veneto che il ruolo delle aziende private in questo settore è fondamentale per ottenere risultati

7. 5. COMMERC. DEL PRODOTTO E’ nato nel 2007 Tuttintorno Incoming, Tour operator della destinazione con l’obiettivo di fungere da “incubatore” di nuovi prodotti turistici. La commercializzazione del prodotto turistico ha nel 2009 alcuni obiettivi precisi: • Creare un catalogo delle proposte sei soci “attrattori” per gruppi, che possa essere utilizzato per la promozione del Consorzio e come supporto alla vendita delle ADV • Commercializzare i “pacchetti” turistici dedicati agli eventi della città e realizzati per individuali non intermediati • Costruire innovative proposte da vendere nel portale di e-commerce • Potenziare le iniziative di web marketing

8. TEMI Promozione del turismo congressulae Promozione del turismo culturale Promozione di tutte le aree del S.T.L. STRUMENTI Stampa materiale Fiere e workshop Educational tour Web marketing La commercializzazione del prodotto della destinazione Vendita ADV associate Booking on line VENDITA Portale internet pacchetti Alberghi, musei, soci

9. STAMPA MATERIALE Rinnovo e ristampa catalogo “Verona e dintorni” in lingua: Inglese, tedesco, francese, spagnolo, russo, giapponese, ed edizione di altre due lingue. Aggiornamento e stampa semestrale dei cataloghi soci: ALBERGHI – RISTORANTI – SERVIZI Aggiornamento e duplicazione materiale video: Realizzazione mappe e cataloghi tematici NUOVO CATALOGO PROPOSTE SOCI PER GRUPPI FLYER PACCHETTI 2008-2009

10. MANIFESTAZIONI FIERISTICHE I sem. 2009 CBR Monaco Metà febbraio fiera pubblico BIT Milano Terza settimana febbraio fiera operat/pubblico ITB Berlino Primi di marzo fiera operat/pubblico. Ex Meet EX Lago di Como 5/7 marzo workshop Globe Roma Seconda settimana marzo fiera operatori TUR Goteborg marzo fiera pubblico/operatori MITT Mosca giugno fiera pubblico/operatori MondoItalia Stoccarda aprile fiera pubblico IMEX Francoforte aprile borsa congressuale

11. MANIFESTAZIONI FIERISTICHE II sem. 2009 Varsavia settembre fiera –operatori e pubblico Vitae Bastia Umbra ottobre - fiera pubblico/workshop Ex Meet Ex Napoli 22/24 ottobre workshop TTI Rimini ottobre - fiera – operatori Skipass Modena ott –novembre fiera – pubblico BTC Roma novembre borsa – congressuale FieraCavalli Verona novembre pubblico WTM Londra novembre fiera operatori Job & Orienta Verona novembre pubblico - t. scolastico EIBTM Barcellona dicembre borsa - congressuale

12. EDUCATIONAL PER TOUR OPERATOR ED OSPITALITA’ GIORNALISTI Educational tour per operatori del settore congressuale di Berlino in collaborazione con l’ENIT tedesca. - Pirmavera Educational Buy Veneto - Luglio Ospitalità giornalisti della stampa turistica – Estate Ogni estate sono oltre 30 i giornalisti provenienti da tutti il mondo che vengono ospitati per assistere allo spettacolo in Arena e per i quali viene predisposto un programma di visita della città e della provincia Durante tutto l’anno viene data supporto a TV e testate giornalistiche che realizzano servizi televisivi o redazionali su Verona e provincia

13. PROMOZIONE EVENTI Eventi turistici prodotti o co-prodotti: Verona in love tutto il mese di febbraio Anteprima Operaestate e per aziende tutto l’anno su misura Tra arte vino e saporiestate Sulle tracce di Giuliettaagosto settembre Eventi enogastronomici tutto l’anno (Lessinia in tavola, Pianura Accogliente,Radicchio, Asparagi, etc) Eventi culturali ed eno-gastronomici promossi: Festival Lirico Arena di Verona Tocatì, Tutti i colori del bianco, Sorsi d’autore, Film Festival della Lessinia, altro

14. WEB MARKETING • Promozione del sistema di prenotazione dei pacchetti on line, utilizzando il sistema di booking alberghiero di CAV che è il sistema di Verona Tuttintorno • Promozione e posizionamento del sistema di booking www.venetotravel.com • Completo rinnovo del sito www.veronatuttintorno.it (Collaborazione con Università, Arounder, Google Earth, blog) • Gestione e promozione dei siti: www.veronainlove.it, www.veronacongressi.com, • Iniziative di web marketing in collaborazione con CAV

15. COLLABORAZIONE E COORDINAMENTO Tutti i progetti, sia in fase di redazione che di realizzazione cercano il coinvolgimento dei soci e degli attori a livello locale, in particolare con: Consorzio Lago di Garda è Camera di Commercio di Verona Provincia di Verona Comune di Verona Ente Fiera di Verona Aeroporto Valerio Catullo Fondazione Arena di Verona Comuni della provincia, GAL Pianura e Lessinia Parco Naturale Regionale della Lessinia Associazioni di categoria Strade e Consorzi di prodotti tipici Consorzi di promozione turistica del Veneto -

16. BUDGET 2009 Euro 820.000,00 Piano Esecutivo Annuale Di cui Euro 410.000,00 contributo Regione del Veneto (in fase di approvazione) Euro 150.000,00 Progetto interconsortile 2009 Di cui Euro 75.000,00 contributo Regione del Veneto (non ancora approvato, in fase di valutazione) Tempi di approvazione: Primavera 2009 Tempi di rendicontazione: 31/03/2010 Tempi di erogazione: Autunno/inverno 2010/2011

17. ATTIVITA’ DI FUNZIONAMENTO • Costi di sede • Personale • Costi Amministrativi • Attività promozionali istituzionali (fiere, cataloghi istituzionali, internet, ospitalità) Euro 400.000,00 Euro 43.000,00 extra PEA • Euro 80.000,00 • Quote associative ordinarie • Euro 90.000,00 CCIAA • Euro 20.000,00 • Quote operative straordinarie • Euro 53.000,00 • Margine co-finanziamento progetti 200.000,00 Regione

18. PROGETTI A REGIA CONSORTILE Anteprima Opera Sulle Tracce di Giulietta Tour Tra arte vino e sapori Rassegne/eventi enogastronomici Verona in love Ospitalità ed educational Turismo Congressuale Turismo scolastico Euro 195.000,00 97.500,00 Regione • Euro 29.500,00 • Quote operative straordinarie dei soci • Euro 76.000,00 • Sponsor e partner istituzionali Euro 8.000,00

19. PROGETTI PROPOSTI DAI SOCI Progetti proposti dai soci privati ed Enti pubblici, e devono avere le seguenti caratteristiche: • Capacità di attrazione turistica • Misurabilità dell’iniziativa • Capacità di colpire il target individuato • Capacità di coinvolgere il maggior numero di soci e di aumentare la compagine sociale • Visibilità del territorio sud media televisivi e rassegna stampa a valenza nazionale e locale - Euro 225.000,00 112.500,00 Regione Euro 157.500,00 Co-finanziamento dei soci e/o Enti proponenti il progetto Euro 45.000,00

20. Grazie per l’attenzione ed ora le Vostre proposte ed idee