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Promotion du DOCUP Objectif 2 rural Campagne de promotion 2003-2006

Promotion du DOCUP Objectif 2 rural Campagne de promotion 2003-2006. Contexte. zone : 136.000 boîtes “marque” : Objectif 2 Rural attribution : “Europe” et la Région wallonne. Défi.

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Promotion du DOCUP Objectif 2 rural Campagne de promotion 2003-2006

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Presentation Transcript

  1. Promotion du DOCUP Objectif 2 rural Campagne de promotion 2003-2006

  2. Contexte • zone : 136.000 boîtes • “marque” : Objectif 2 Rural • attribution : “Europe” et la Région wallonne

  3. Défi • Comment informer le grand public de manière suffisante et objective de l’ensemble des réalisations de l’Objectif 2 Rural ?

  4. Cible • Tous les citoyens de la zone

  5. Objectif • “Informer l’opinion publique du rôle joué par l’Union européenne et les états membres en faveur des interventions concernées et des résultats de celles-ci” CE1159/2000

  6. Stratégie • 1. Communication orientée bénéfice-citoyen • 2. Communication transversale/axiale • 3. Un ensemble d’outils

  7. Stratégie • 4. Interactivité • 5. Information continue • 6. Planning proactif et souple

  8. Supports • 1. TV • 2. Radios • 3. PQ • 4. TB • 5. Affichage institutionnel • 6. Journaux communaux • 7. Signalisation • 8. Internet

  9. 27 avril 2004 • Lancement de la campagne • Conférence de presse - Domaine provincial de Chevetogne

  10. Brochure d’information toutes boîtes • Affiches

  11. Site internet : www.objectif2rural.be

  12. Campagne media “transversale”

  13. Campagne media transversale • Période : avril mai • Supports : • Vers l’Avenir, La Meuse - La gazette entre Sambre et Meuse • Vlan Ciney, Echo Philippeville, Chimay, La Lorgnette, Info 2000 Marche et Trois Frontières • Spot radio BEL RTL et Contact • Spot TV : Canal C, Videoscope et TV Lux

  14. Campagne mix média “axiale” • Cross localisation projets/zone de couverture des supports : actions de proximité

  15. Le Bout du Monde - Chevetogne

  16. Le Musée du train - Treignes

  17. La Vieille Cense - Marloie

  18. Le domaine de Mont-Le-Soie

  19. Technobel - Lessive

  20. Bilan 2004 • Enquête indépendante • Fréquentation site web

  21. Perspectives 2005 • Quizz on line • Package conférence • Signalisation des sites • Journaux communaux • Maintenance des données web • Plan media

  22. Plan 2005

  23. Plan 2005

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