Campagne de promotion 2011-2013

1. Campagne de promotion2011-2013 Service des communications 1er février 2011

2. Au menu Contexte Présentation de la nouvelle campagne Comment pouvez-vous nous aider ? Comment optimiser cette campagne dans votre milieu ?

3. Contexte Ratio de donateurs : milieu urbain : 8-9% - milieu rural 20-30% Baisse constante et généralisée des dons provenant de la campagne annuelle.

4. Contexte Public cible :  Les catholiques de 25 à 55 ans qui ne fréquentent pas régulièrement leur paroisse.

5. Contexte Objectif : Convaincre notre cible à donner encore, de nouveau ou pour la première fois à sa paroisse.

6. Contexte Objectif : En clair : augmenter de 2% le nombre de donateurs à chaque année de la campagne.

7. Contexte Fibre sensible à travailler : Le sentiment d’appartenance.

8. Création Thème : Toujours ma paroisse :)

9. Création Toujours ma paroisse :) Expression simple de l’appartenance à la paroisse. Binette signifiant la bonne humeur.Donne un élan sympathique à la campagne et agit comme pont intergénérationnel.

10. Création Toujours ma paroisse peut se décliner: par le traditionnel « parce que » (elle sauvegarde le patrimoine, elle rassemble la communauté, etc.) par le « même si » ou « malgré » (la distance sur certaines position de l’Église, les scandales, la fermeture d’églises, etc.)

11. Création Nom de la campagne : Campagne de financement des paroissesÉglise catholique de Québec

12. Création

13. Création Approche visuelle: Le bois.

14. Création Le bois. La texture du bois sera présente tout au long de la campagne pour évoquer: Le type d’Église que les gens sont le plus susceptible d’aider (l’humilité du bois vs le triomphe de l’or) La présence du bois dans nos églises (bancs, croix, etc.) Le bois, matériau solide, « organique »et propre au Québec.

21. Campagne média 2011 La Campagne média 2011 se déroule cette année du 23 avril au 8 mai Type de campagne : « 1-2 Punch »

22. Campagne média 2011 1) Lancer la réflexion Une série de publicités amenant la cible à se poser sérieusement les questions suivante : Quel est mon appartenance à ma paroisse? Devrais-je donner à ma paroisse cette année?

23. Campagne média 2011 2) Encadrer la réflexion Une série d’outils pour expliquer à la cible pourquoi elle devrait donner à sa paroisse quelque soit sa situation face à l’Église.

24. Campagne média 2011 L’étape « passer à l’action » et ses outils sont gérés par les différentes paroisses (porte à porte, publipostage, etc.)

25. Campagne média 2011 Outils retenus 1) Lancer la réflexion Quotidiens, hebdomadaires, radios, affichage (autobus, à la paroisse et dans nos réseaux), médias sociaux.

26. Campagne média 2011 Outils retenus 2) Encadrer la réflexion Quotidiens, hebdomadaires, site Web, outils imprimés, relations publiques, médias sociaux.

27. Campagne média 2011 Votre collaboration suggérée Partager des faits vécus touchants propres à votre paroisse (patrimoine, aide aux démunis, pastorale jeunesse, etc.) Identifier des lieux où le bois « illumine » votre milieu, des photos touchantes de votre paroisse Identifier des personnes-ressources intéressantes pour les activités de relations publiques et témoignages

28. Campagne média 2011 Comment optimiser la campagne dans votre milieu?

29. Campagne média 2011 Pistes de réflexions Campagne: outil de mobilisation Journée portes-ouvertesDon au patrimoine uniquement possibleRelations de presse locales Affichage devant église

30. Campagne média 2011 Pistes de réflexion: Comment pouvons-nous vous aider? Commentaires et suggestions?

31. Campagne média 2011 Disponible dès maintenant: Affichettes/signets Coût 1,28$ / 100 Outils sur toujoursmaparoisse.org/fabrique En vrac: Affiches Collecte de sang Des hommes et des dieux Nouveau Pastorale-Québec

32. Campagne média 2011 Merci! Contact : Jasmin Lemieux-Lefebvreposte 208 jll@ecdq.org twitter @jasminll