Une image / un lien ci-dessous est fourni (tel quel) pour télécharger la présentation
Politique de téléchargement : le contenu du site vous est fourni TEL QUEL pour votre information et votre usage personnel ; il ne peut être vendu, concédé sous licence ni partagé sur d’autres sites sans l’accord de son auteur.Le contenu vous est fourni TEL QUEL, pour votre information et votre usage personnel uniquement.Téléchargez la présentation en cliquant sur ce lien.Lors du téléchargement, si vous ne parvenez pas à télécharger une présentation, l’éditeur a peut-être supprimé le fichier de son serveur.Pendant le téléchargement, si vous ne parvenez pas à obtenir une présentation, le fichier a peut-être été supprimé par l’éditeur.
In search for understanding consumer behaviour “Marketing and environmental stimuli enter the consumer’s consciousness [and/or subconsciousness]. A set of psychological processes combine with certain consumer characteristics to result in decision processes and purchase decisions. The marketer’s task is to understand what happens in the customer’s consciousness… [and/or unconsciousness] between the arrival of the outside marketing stimuli and the ultimate purchase decision.” Kotler and Keller (2006, p.:184)
神经营销学的产生 • 随着二十世纪七十年代以来神经科学（Neuroscience）的迅猛发展，人们开始设法了解大脑的功能和结构，以及大脑状态如何影响态度、记忆、情绪、决策、行为等。传统的营销研究往往把消费者内心比喻为“黑箱”，学者们无法准确的解读。而被学者们广为采用的量表测量也早已被很多学者质疑。（如：消费者对香烟广告的态度）而神经功能影像技术使我们，研究者可以做到，把一位消费者送入fmri设备进行大脑扫描，可以知道这位消费者任意时刻在想什么以及想要做什么。这将对消费者心理与行为具有重大的意义，首先，我们可以通过把传统的消费认知概念（如品牌好感、购买忠诚等）与大脑的特定活动区相对应，以此来验证传统消费理论的作用。其次，大脑活动的数据更加科学客观，而传统自我估计测量法则取决于被试的认知加工与判断，因而数据具有主观性。最后，传统实验方法为测量通常滞后于实验，而在神经科学实验中，脑皮层的激活与实验进程是同时发生的，数据没有任何延迟（Lee et al，2007）。因此，神经科学能够帮助我们更科学的了解消费者行为（Zaltman, 2002）。
Defining neuromarketing “By studying activity in the brain, neuromarketing combines the techniques of neuroscience and clinical psychology to develop insights into how we respond to products, brands, and advertisement. From this, marketers hope to understand the subtle nuances that distinguish a dud pitch from a successful campaign.” Mucha (2005, p.: 36)
线 粒 体 Chapter 2. The nervous system 细胞膜 Neurons -Soma 细胞核 粗面内质网 多核糖蛋白质 核糖体 高尔基器 滑面内质网 轴丘 Principle of Neural Science 微管
神经元的分类 Neurons can be classified according to the total number of neurites(axons and dendrites) that extend from the soma. A neuron that has a single neurite is said to be unipolar. If there are two neurites, the cell is bipolar, and if there are three or more, the cell is multipolar. Most neurons in the brain are multipolar.
Understanding the function of the three association areas is based on: • Observing the patients with damage to cortex (trauma, tumor, stroke, or surgery) • “no-invasive” imaging studies of normal and brain damaged individuals.(PET scan and fMRI) • Recording the activity of cortical neurons in freely behaving animals
Three Principles Govern the Function of the Association Areas • Sensory information is processed both sequentially and in parallel. • Sensory information unimodal areas of cortex converges in multimodal areas. • The sequence of information processing is reversed in the motor system.
