Download
1 / 31
310 likes | 415 Vues
This campaign aimed to increase knowledge about responsible meat production practices and elevate the status of meat in a healthy diet, targeting young consumers, professionals, and media. The main themes included meat production's environmental impact, animal welfare, and the role of meat in nutrition. Activities included online platforms, magazine campaigns, expert tours, and events. Challenges included funding, stakeholder engagement, and sustaining interest over three years. Evaluation focused on consumer and participant feedback, website traffic, and media coverage. Successes included engaging youth, media visibility, and expert-led initiatives. Improvements could involve tighter focus, more audience involvement, and enhanced media strategies. Suggestions for future campaigns include shorter durations, clearer audience segmentation, and increased stakeholder engagement. Enhancements might feature interactive campaigns, visual content, tailored events, refined evaluation methods, and stronger media connections. Contact Lihatiedotusyhdistys ry for more information and feedback at PL 115, Pasilankatu 2, 00241 Helsinki.
E N D
Tiedotuskampanja vastuullisesta lihantuotannosta 2010-2012 24.5.2013 Lihatiedotusyhdistys ryRiitta Stirkkinen
Miksi? • - tietämys vastuullisen lihantuotannon toimintavoista • ja käytännöistä lisääntyy - lihan arvostus ja asema terveyttä edistävässä • ruokavaliossa vahvistuu • Kenelle? • - nuoret kuluttajat, erityisesti 13-15 -vuotiaat - ammattilaiset; kotitalousopettajat, terveystiedon opettajat, ravitsemuksen ja ruokapalvelun ammattilaiset - media
Mitä? • Kolme pääteemaa • - lihantuotanto ja ympäristö - eläinten hyvinvointi • - liha ravitsemuksessa • Elintarvikeketjun vastuullisuuden ulottuvuudet, MTT 2009
Miten ? - verkkosivut • - lehtikampanjat - nuorten mediat: DEMI, Suosikki • - ammattimediat: Opettaja, LIITO - some-kampanjat nuorille - Habbo & Facebook - reseptikilpailu ja asiantuntijakiertue kotitalousopetukseen • - tilaisuudet: tilavierailu, lihapäivä, näyttelyt • - media • - kotitalousopettajat, liikunnan- ja terveystiedon opettajat • - ravitsemuksen ja ruokapalvelun ammattilaiset
Syksyn parhaat liha-ateriat 10.11.2011
Budjetti 2010 153 652 € 138 287,00 € * • 2011 71 055 € 63 949,60 € • 2012 80 000 € 72 000,00 • yht. 304 707 € ** 274 227,60 • * Maataloustuotteiden markkinoinnin ja tuotannon kehittäminen, momentti 30.20.46 • ** tiedotus 59 %, henkilöstö 25 %, tutkimus 5 %, matkat 4 %, yleiskulut 3%, vuokrat 2 %, muut kulut 2 %
Toteutus • Ostopalvelut - verkkosivujen ulkoasu /mainostoimisto • - IT-palvelut • - verkkosivujen sisältöpäivitystä / ravitsemusasiantuntija • - esitteiden ulkoasu ja painatus / mainostoimisto +paino • - koulukiertueen liha-asiantuntija / keittiömestari • - joukkopostitukset / postituspalveluyritykset • - kuluttajatutkimukset
Toteutus • ’Yhteistyö / kumppanuudet’ • - mediakampanjat / lehtitalot • - somekampanjat / yhteisömediaan erikoistuneet yritykset
Toteutus • Oma työ & asiantuntijayhteistyö • - verkkosivujen sisältö sekä sisällön ja kuvien syöttö • - verkkosivujen päivitys • - mediakampanjoiden sisällöt: kampanjasaitit, testit ja kilpailut • - esitteiden ja tietopakettien sisällöt • - reseptikilpailu, koulukiertue / suunnittelu ja toteutus • - tilaisuudet ja tapahtumat / suunnittelu ja • toteutus
Toteutuksen haasteita • 3 v kampanja - rahoitus vuodeksi kerrallaan • - hakijan tietämättömyys? • - alkuvuosi suunnittelua, loppuvuosi toteutusta • hankkeen aihe ’ vastuullinen lihantuotanto’ • - tietoinen valinta • hankkeen graafinen ilme • tiedon saatavuus
Toteutuksen haasteita • hankkeen kesto – 3 v on pitkä aika! • opettajien kiinnostuksen ja innostuksen herättäminen ; opet eivät halua ’ylimääräistä’ • IT-laitteiden vaihteleva taso kouluissa, erityisesti kotitalousluokat • koulujen yleinen ’kiire’
Arviointi • - Kuluttajatutkimukset; 1 toimintavuosi - Kampanja-arvioinnit - Verkkosivujen kävijämäärät • - Tilaisuuksien osallistujamäärät ja palaute - Esitteiden määrät - Mediajulkisuus - Yhteistyökumppaneiden palaute
Mikä onnistui • - nuorille suunnatut toimenpiteet • - lehtikampanjat ja - kisat • - some-kampanjat • - reseptikilpailu kotitalousopetukseen • ~ OSALLISTAMINEN • - opettajille suunnatut toimenpiteistä onnistuivat parhaiten • - kotitalousopettajien lihapäivä • - reseptikilpailu • - liha-asiantuntijakiertue koulujen kotitalousopetukseen • ~ ASIANTUNTIJATIETOJA JA OPETUSTA • -toimittajatilaisuus tuotantotiloille • ~ MEDIAJULKISUUS
Mikä olisi voinut onnistua paremmin • - verkkosivut – parempi/terävämpi fokus • - (terveystiedon) opettajien mielenkiinnon herättäminen • - arviointi; parempi mittarointi - määrällisen arvioinnin tilalle/oheen enemmän laadullista arviointia • - lihaketjun ja muiden yhteistyökumppaneiden sitouttaminen hankkeeseen koko hankeajaksi • - materiaalin – esitteet ja tietopaketit – markkinointi
Mikä tekisimme toisin? • - hankkeen pituus 2 v , ei 3 v • - kohderyhmien • tiukempi rajaus • herkempi kuuntelu suunnitteluvaiheessa • - kohderyhmät mukaan paremmin ideointiin ja suunnitteluun (nyt vain kotitalousopettajat) • - tarkempi mediasuunnitelma (ammattilaisten tuella?) • - terävämpi fokus ja pienempiä asiakokonaisuuksia
Mitä tekisimme toisin • - enemmän osallistavia iskeviä kampanjoita ja toimia nuorille • - enemmän elävää kuvaa ja erityisesti sinne, missä nuoret ovat: yhteisömediat jne • - enemmän tilaisuuksia siellä, missä kohderyhmät ovat • - arviointi ja mittaus: tarkempi tavoiteasetanta • - enemmän yhteydenottoja ja toimenpiteitä mediaan
Kiitos! • Lihatiedotusyhdistys ry • PL 115, Pasilankatu 2, 00241 Helsinki • Puh. (09) 1488 7440 • www. lihatiedotus.fi
