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DE LA COMPREHENSION A LA MESURE (1) : L’APPROCHE QUANTITATIVE ET LES TECHNIQUES D’ENQUETE

DE LA COMPREHENSION A LA MESURE (1) : L’APPROCHE QUANTITATIVE ET LES TECHNIQUES D’ENQUETE. 1. L’échantillonnage (principes et méthode). Détermination de la population à interroger : population totale ou échantillon ? utilisateurs, non-utilisateurs, acheteurs, prescripteurs ?

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DE LA COMPREHENSION A LA MESURE (1) : L’APPROCHE QUANTITATIVE ET LES TECHNIQUES D’ENQUETE

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Presentation Transcript

  1. DE LA COMPREHENSION A LA MESURE (1) : L’APPROCHE QUANTITATIVE ET LES TECHNIQUES D’ENQUETE

  2. 1. L’échantillonnage (principes et méthode) • Détermination de la population à interroger : • population totale ou échantillon ? • utilisateurs, non-utilisateurs, acheteurs, prescripteurs ? • Choix d'une méthode d'échantillonnage • Les méthodes probabilistes : • le sondage aléatoire simple • le sondage aléatoire stratifié • le sondage en grappes • le sondage aléatoire à plusieurs degrés • Les méthodes non-probabilistes (échantillons reconstitués) • la méthode des quotas • les échantillons de convenance

  3. 1. L’échantillonnage (taille de l’échantillon)

  4. 1. L’échantillonnage (taille de l’échantillon)

  5. 2. Modes de collecte

  6. 3. L’élaboration du questionnaire • Fixer les objectifs de l’enquête • Etablir la liste des thèmes à aborder (approche descriptive) et formuler les hypothèses sous-jacentes (approche explicative) • les comportements : quoi ? quand ? où ? combien ? • les motifs : pourquoi ? • les opinions et les valeurs : qui ? (variables psychologiques) • l’identification du sondé : qui ? (variables socio-démographiques) • Vérifier la cohérence coût / échantillon / mode de collecte • Choisir le type de question adapté

  7. 3. L’élaboration du questionnaire

  8. 3. L’élaboration du questionnaire

  9. 3. L’élaboration du questionnaire A) Echelles de Likert

  10. 3. L’élaboration du questionnaire B) Echelles sémantiques

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