Federico Stellato Identidad visual

1. Federico StellatoIdentidad visual

2. Identidad Visual MARCO TEÓRICO • Los procesos de proyectos de diseño relacionados con la creación de marcas se basan en el uso y aplicación de varias teorías o estrategias: • La semiótica (Teoría del Signo) • Teorías de la percepción visual (Teoría de la Gestalt) • Teorías de diseño (que aportan principios morfológicos) • Estrategias culturales (Tradiciones, costumbres, modas, tendencias visuales, etc.)

3. Identidad Visual “Las mejores identidades no ilustran, pero indican… no representan textualmente, pero sugieren… y son expresadas con concisión, inteligencia e ingenio.” Paul Rand

4. Identidad Visual

5. Identidad Visual SIGNO • “Un signo, o representamen, es algo que, para alguien, representa o se refiere a algo en algún aspecto o carácter. Se dirige a alguien, esto es, crear en la mente de esa personas un signo equivalente, o tal vez, un signo aún más desarrollado. Este signo creado es lo que yo llamo el interpretante del primero signo. El signo está en lugar de algo, su objeto. Está en un lugar de ese objeto, no en todos los aspectos, sino solo con referencia a una suerte de idea, que a veces he llamado el fundamento del representamen.” Charles Pierce Fuente: Charles Pierce (The collected papers, 228)

6. Identidad Visual Representamen Signo en el lugar del objeto Objeto Interpretante Inmediato (significado del signo) Dinámico(Efecto real) Final(Representación del signo a si mismo) Inmediato (tal como es) Inmediato (La Realidad) Signo creado Fuente: Charles Pierce (The collected papers, 228)

7. Identidad Visual Me gusta

8. Identidad Visual Fuente: Norberto Chaves

9. Identidad Visual Significante Significado

10. Identidad Visual

11. Identidad Visual SIGNO IDENTIFICADOR • La historia de la identificación institucional es milenaria y arranca con la primera necesidad humana de ser socialmente reconocido como uno y distinto. • El logotipo, el símbolo, la mascota, el color institucional, elementos gráficos, signos acústicos, la arquitectura son todos identificadores y el público los asume como tales. • Los que tienen mayor predominio son los identificadores visuales. Fuente: N. Chaves y R. Belluccia (2003) La marca corporativa

12. Identidad Visual SIGNO IDENTIFICADOR

13. Identidad Visual SIGNO IDENTIFICADOR El Guernica, de Pablo Picasso (1937)

14. Identidad Visual SIGNO IDENTIFICADOR

15. Identidad Visual SIGNO IDENTIFICADOR Charles Chaplin Groucho Marx

16. Identidad Visual SIGNO IDENTIFICADOR

17. Identidad Visual SIGNO IDENTIFICADOR

18. Identidad Visual SIGNO IDENTIFICADOR

19. Identidad Visual SIGNO IDENTIFICADOR

20. Identidad Visual IDENTIFICADOR CORPORATIVO • El identificador corporativo será la marca gráfica -signo visual de cualquier tipo (logotipo, símbolo, mascota, color institucional, elementos gráficos, signos acústicos, arquitectura)- cuya función específica sea individualizar a una entidad. • Su función es esencialmente denominativa, indica ser el emisor, el protagonismo, la autoría del sujeto institucional y su discurso, • Se rodea de una carga semántica que produce el posicionamiento social de la entidad, que es el efecto de la y la interacción con sus públicos comunicación de los atributos de la misma. Fuente: N. Chaves y R. Belluccia (2003) La marca corporativa

21. Identidad Visual IDENTIFICADOR CORPORATIVO

22. Identidad Visual IDENTIFICACIÓN ESPONTÁNEA E IDENTIFICACIÓN PLANEADA • Nadie planeo que la Torre Eiffel funcionara como identificador visual de la ciudad de París, se trata de una suerte de bautismo icónico espontáneo. La singularidad de la forma del objeto, su carácter de pieza única y su función simbólica ha hecho una construcción para transformarse como un claro ícono identificatorio. • La identidad institucional es un discurso que alude a valores, atributos y virtudes específicas de la organización (liderazgo, tradición, actualidad, rigor, tecnología, etc.) Es un discurso necesariamente más abstracto de la actividad. Fuente: N. Chaves y R. Belluccia (2003) La marca corporativa

23. Identidad Visual IDENTIFICACIÓN ESPONTÁNEA E IDENTIFICACIÓN PLANEADA

24. Identidad Visual IDENTIFICACIÓN ESPONTÁNEA E IDENTIFICACIÓN PLANEADA (cont.) • Tarde o temprano, el identificador de una entidad se cargará de los atributos. En ese sentido todo identificador sirve. Pero, espontáneamente , no hay garantías de que esa atribución se produzca con la rapidez necesaria y con los contenidos necesarios. • Escoger adecuadamente el identificador corporativo implica aumentar las garantías de que ayude a una identificación lo más ajustada posible al perfíl estratégico de la organización, en el tiempo más breve posible y con la menor inversión económica. Fuente: N. Chaves y R. Belluccia (2003) La marca corporativa

25. Identidad Visual IDENTIFICACIÓN ESPONTÁNEA E IDENTIFICACIÓN PLANEADA (cont.) Al Lieberman Especialista en entretenimiento Bono Vocalista en U2 Howard Rheingold Especialista en las implicaciones culturales, sociales y políticas de las nuevas tecnologías de información.

26. Identidad Visual IDENTIDAD INSTITUCIONAL Y DISCURSO • Los signos identificatorios mas limitados que el discurso global de la identidad deben optar por aludir e, incluso, a penas sugerir algunos de esos valores (liderazgo, tradición, actualidad, rigor, tecnología, etc.), los más estratégicos. Y en muchos casos, tal opción exige renunciar a la actividad. Fuente: N. Chaves y R. Belluccia (2003) La marca corporativa

27. Identidad Visual IDENTIFICACIÓN, POSICIONAMIENTO Y MARCA • Un signo es bueno cuando expresa de la manera más clara y explicita posible los atributos de la institución que identifica. • La buena gestión busca siempre la mayor compatibilidad estilística y el encastre técnico más preciso entre la marca gráfica y el posicionamiento estratégico de la organización. • La marca no es la encargada de transmitir el posicionamiento, es el posicionamiento (que se comunica al público por diversos medios) el que termina por llenar de contenidos y significados a la marca. • Lo que persuade no es el signo sino los significados adquiridos por éste. Fuente: N. Chaves y R. Belluccia (2003) La marca corporativa

28. Identidad Visual IDENTIFICADORES PRIMARIOS Y SECUNDARIOS • Los distintos identificadores de una misma organización deben poseer, cada uno por separado, la misma capacidad identificadora, o sea, deben ser reemplazados unos por otros. • Son primarios aquellos que cumplen la función identificadora en su forma directa y pura (la “firma” – logotipos y símbolos -) y secundarios aquellos que completan y refuerzan la identificación pero no son capaces de funcionar solo o aisladamente como rúbricas – lo gráfico (mascotas, subrayados, formas, personajes) y lo cromático/colores -. Fuente: N. Chaves y R. Belluccia (2003) La marca corporativa

29. Identidad Visual IDENTIDAD VISUAL • Configuración de la personalidad pública. Fuente: Justo Villafañe (1993) Imagen Positiva, Ed. Pirámide, Madrid.

30. Identidad Visual IDENTIDAD VISUAL • Configuración de la personalidad pública. Fuente: Justo Villafañe (1993) Imagen Positiva, Ed. Pirámide, Madrid.

31. Identidad Visual IDENTIDAD VISUAL • Configuración de la personalidad pública. Fuente: Justo Villafañe (1993) Imagen Positiva, Ed. Pirámide, Madrid.

32. Identidad Visual IDENTIDAD VISUAL • La identidad visual es una variable de la identidad a la cual se puede intervenir, programar y normar. • Con la creación y la gestión de la identidad visual comienza la gestión estratégica de la imagen. Fuente: Justo Villafañe (1993) Imagen Positiva, Ed. Pirámide, Madrid.

33. Identidad Visual CARÁCTER DE LA IDENTIDAD VISUAL • Principios generales: • Normativo • Manuales de políticas y normas de identidad visual • Determinar y homogenizar las aplicaciones corporativas sobre cualquier soporte • Integrador • Integración gestáltica • La imagen se construye en los públicos a partir del conjunto de elementos, a veces de diferente naturaleza, entre los cuales existe cierto nivel de isomorfismo, es decir una correspondencia estructural. Fuente: Justo Villafañe (1993) Imagen Positiva, Ed. Pirámide, Madrid.

34. Identidad Visual CARÁCTER DE LA IDENTIDAD VISUAL (cont.) • Principios específicos: • El simbólico • Relación simbólica entre organización y su identidad visual (lo que la empresa es y hace bajo la construcción de un signo). • Traducción simbólica de razgos de identidad. • El estructural • La teoría de la imagen: principio de la simplicidad. • Relación entre lo representado y el medio de representación, la unificación de elementos plásticos y del repertorio visual y un código combinatorio que armonice los elementos. • El sinérgico • Sinergia entre la identidad visual, la cultura y la comunicación corporativa. • Corporate pattern (manual de normas para distintos sorportes). • El de universalidad • Implica universalidad temporal: proyección espacial y cultural. Fuente: Justo Villafañe (1993) Imagen Positiva, Ed. Pirámide, Madrid.

35. Manual de Identidad

37. Manual de Identidad

38. Manual de Identidad

39. Manual de Identidad

40. Manual de Identidad

42. Siglos

43. 1976 1976-1998 Logo actual Décadas

44. Años y meses

45. Identidad Visual FUNCIONES DE LA IDENTIDAD VISUAL • Personalidad corporativa • Funciones • Identificación • Productos y servicios • Comunicación gráfica (soportes gráficos, publicidad, promoción y resto medios visuales) • Entorno (arquitectura: interiores y exterior, equipamiento en vía pública) • Equipo humano (comportamiento y atención a los públicos) • Diferenciación • Por la competencia (en el sector, en el espacio público). • Por la saturación de mensajes. • Estrategia de identidad: monolítica, de respaldo y de marcas Fuente: Justo Villafañe (1993) Imagen Positiva, Ed. Pirámide, Madrid.

46. Identidad Visual FUNCIONES DE LA IDENTIDAD VISUAL (cont.) • Personalidad corporativa • Funciones • Memoria • Simplicidad estructural • Originalidad y redundancia • De carácter simbólico • La pregnancia • La armonía, • Asociación (especialmente sobre el isologotipo) • Por analogía (cuando se parece al producto o actividad) • Por alegoría (usando elementos reconocidos) • Lógicamente (correspondencia unívoca) • Emblemática (asociada a valores) • Simbólica • Convencionalmente (asociación arbitraria) Fuente: Justo Villafañe (1993) Imagen Positiva, Ed. Pirámide, Madrid.

47. Identidad Visual ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD VISUAL • La traducción simbólica de la identidad se expresa a través de: • El símbolo corporativo (isologotipo) • El logotipo (nombre) • Los colores corporativos • Las tipografías corporativas Fuente: Joan Costa (1997) La imagen global

48. Identidad Visual EL LOGOTIPO • Algunas consideraciones: • Las empresas y las marcas no existen sin un nombre. Pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga. Pero no el nombre. • Es el primer signo de identidad. • Es el mensaje más repetido. • Es un signo verbal y visual al mismo tiempo, es un signo lingüístico. • Todas las marcas luchan por conseguir estabilizar el recuerdo en la memoria preferencial de un mercado, y si es posible, a largo plazo: • Notoriedad: nombre distintivo, tanto sonoro como visualmente. • Pregnancia: diferenciación e impacto. • Empatía: entre consumidor, marca y producto

49. Logotipos

50. Identidad Visual EL SÍMBOLO CORPORATIVO • Isologotipo, algunas consideraciones: • Versión en color • Versión en blanco y negro • Tamaños mínimos y máximos • Variantes cromáticas y de fondos • Relación entre la arquitectura de marca • Convivencia con otros logos • Aplicaciones sobre distintos soportes • Papelería estándar y de alta dirección • Señalética • Arquitectura en oficinas • Parque automotor • Vehículos • Publicidad, Promoción, Merchandising, POP, Eventos, Relaciones Públicas, etc. • Uniformes • Publicaciones internas, memoria y balance, cartas, etc.