Green Marketing a Ekolabeling

1. Green Marketing a Ekolabeling

2. Sociálně etický marketing • vznik v 70. letech 20. století • proces řízený zákazníky • 2 proudy – Cause Related Marketing a Green Marketing

3. Sociálně-etický marketing Green Marketing Cause Related Marketing Ekolabeling Licensing

4. Green Marketing • spojení marketingu a životního prostředí • nabídka produktů šetrných k životnímu prostředí  konkurenční výhoda • zlepšení image firmy

5. Green Marketing a Eco-Innovation • Jacquelyn A. Ottman, 1993 • ředitelka firmy J. Ottman´s Consulting (marketingové poradenství)

6. Důvody pro vzestup GM • obavy lidí o životní prostředí • zákazníci chtěli nějak pomoci ŽP  zvýšený zájem o výrobky šetrné k ŽP • výchova dětí k ŽP (USA), vliv na nákup rodičů

7. Ekolabeling • označení šetrných výrobků k ŽP • vznik v 70. letech 20. století • nutné splnit urč. kritéria (negat. vliv na ŽP) • provádění kontroly, zda jsou výrobky stále šetrné k ŽP

8. Ekolabeling v ČR • kompatibilita ekolabelingového pgmu s pgmem EU a zeměmi OECD • Národní pgm – ministr ŽP ČR, Rada pro ekologicky šetrné výrobky, Agentura pro ekologicky šetrné výrobky

9. Používané značky

10. Cause Related Marketing • spolupráce firmy s neziskovou či účelovou organizací s cílem oboustranného zisku • není to jen dobročinnost, dary nebo jednorázová podpora! • CRM pozitivně ovlivňuje zákazníka k nákupu • firma také odlišuje svou značku od ostatních

11. Výhody CRM • zákazníci přispívají na jejich tolik oblíbené pgmy na ochranu ŽP • neziskové nebo účelové organizace těží z celosvětové publicity  získání prostředků • firmy přispívající na jejich činnost zvyšují svůj podíl na trhu a image účastí na celosv. problémech

12. Příklady CRM • poprvé v r. 1983 v USA v rámci kampaně American Express na zajistění prostředků na opravu Sochy Svobody • v r. 1990 zahájil podobnou kampaň Canon

13. Save the children • spolupráce Procter & Gamble a Save the Children • výstavba internet. pavilónu ve městě Redfern a sledování zdrav. stavu školních dětí (střední Austrálie)

14. Jigsaw/Ovcare • spolupráce firmy Jigsaw a zdravot. organizace GCRG • Ovcare – pgm GCRG • získání prostředků na podporu výzkumu rakoviny vaječníků a zvýšení prevence

15. Licensing • aktivity firmy, jež je známá a která propůjčuje svou značku pro komerční účely • součástí může být zpracování market. strategie pro použití své značky, aby nemohlo dojít k jejímu zneužití

16. San Diego ZOO • ZOO a její pgm Wildbeasts (ochrana zvířat a rostlin) • přispívá k tvorbě pozit. image • firmy mohou používat toto logo, pokud projdou výběrem; podporují tak správné zacházení se zvířaty • vycpaná zvířátka, hry, puzzle  podíl na fin. podpoře organizace

17. Příklady • Společnosti Coca-Cola a Kodak využily možnosti licensingu se ZOO v San Diegu.

18. Ostrovy života • lůžka se spec. přístroji, která monitorují život dětských pacientů • založena Kontem bariéry • lidé mohli kupovat výrobky zúčastněných firem (s těmito logy) a přispět tak určitou částkou

19. V r. 1999 se účastnily: Procter & Gamble Pepsi-Cola Danone 9 893 183 Kč V r. 2000 se účastnily: Danone Pepsi Opavia Vitana 7877 697 Kč Zúčastněné firmy

20. Závěr • velký rozvoj inf. technologií a dostupnost info. o ŽP  uvědomnění si vztahu mezi lidstvem a ŽP • firma se přizpůsobuje požadavkům trhu • poptávka po ekologických výrobcích má stoupající tendenci

21. Použitá literatura • 1.http://www.bitc.org.uk/programmes/programme_directory/cause_related_marketing/index.html • 2. http://www.cavill.com.au/ • 3. http://www.env.cebin.cz/_nav/_index_hp.html • 4.http://www.greenmarketing.com/green_marketing_book/welcome.html • 5. http://www.opavia-lu.com/corp/projekty02.php • 6. http://www.pro-bio.cz/cesky.htm • 7. http://www.sandiegozoo.org/society/licensing.html • 8. http://www.shoptest.cz/ekologie/ekopack.html • 9. http://www.shoptest.cz/ekologie/esv.html • 10. http://www.stripky.cz/ostatní/ostrovy.html