1 / 21

Green Marketing a Ekolabeling

Green Marketing a Ekolabeling. Sociálně etický marketing. vznik v 70. letech 20. století proces řízený zákazníky 2 proudy – Cause Related Marketing a Green Marketing. Sociálně-etický marketing. Green Marketing. Cause Related Marketing. Ekolabeling. Licensing. Green Marketing.

verity
Télécharger la présentation

Green Marketing a Ekolabeling

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Green Marketing a Ekolabeling

  2. Sociálně etický marketing • vznik v 70. letech 20. století • proces řízený zákazníky • 2 proudy – Cause Related Marketing a Green Marketing

  3. Sociálně-etický marketing Green Marketing Cause Related Marketing Ekolabeling Licensing

  4. Green Marketing • spojení marketingu a životního prostředí • nabídka produktů šetrných k životnímu prostředí  konkurenční výhoda • zlepšení image firmy

  5. Green Marketing a Eco-Innovation • Jacquelyn A. Ottman, 1993 • ředitelka firmy J. Ottman´s Consulting (marketingové poradenství)

  6. Důvody pro vzestup GM • obavy lidí o životní prostředí • zákazníci chtěli nějak pomoci ŽP  zvýšený zájem o výrobky šetrné k ŽP • výchova dětí k ŽP (USA), vliv na nákup rodičů

  7. Ekolabeling • označení šetrných výrobků k ŽP • vznik v 70. letech 20. století • nutné splnit urč. kritéria (negat. vliv na ŽP) • provádění kontroly, zda jsou výrobky stále šetrné k ŽP

  8. Ekolabeling v ČR • kompatibilita ekolabelingového pgmu s pgmem EU a zeměmi OECD • Národní pgm – ministr ŽP ČR, Rada pro ekologicky šetrné výrobky, Agentura pro ekologicky šetrné výrobky

  9. Používané značky

  10. Cause Related Marketing • spolupráce firmy s neziskovou či účelovou organizací s cílem oboustranného zisku • není to jen dobročinnost, dary nebo jednorázová podpora! • CRM pozitivně ovlivňuje zákazníka k nákupu • firma také odlišuje svou značku od ostatních

  11. Výhody CRM • zákazníci přispívají na jejich tolik oblíbené pgmy na ochranu ŽP • neziskové nebo účelové organizace těží z celosvětové publicity  získání prostředků • firmy přispívající na jejich činnost zvyšují svůj podíl na trhu a image účastí na celosv. problémech

  12. Příklady CRM • poprvé v r. 1983 v USA v rámci kampaně American Express na zajistění prostředků na opravu Sochy Svobody • v r. 1990 zahájil podobnou kampaň Canon

  13. Save the children • spolupráce Procter & Gamble a Save the Children • výstavba internet. pavilónu ve městě Redfern a sledování zdrav. stavu školních dětí (střední Austrálie)

  14. Jigsaw/Ovcare • spolupráce firmy Jigsaw a zdravot. organizace GCRG • Ovcare – pgm GCRG • získání prostředků na podporu výzkumu rakoviny vaječníků a zvýšení prevence

  15. Licensing • aktivity firmy, jež je známá a která propůjčuje svou značku pro komerční účely • součástí může být zpracování market. strategie pro použití své značky, aby nemohlo dojít k jejímu zneužití

  16. San Diego ZOO • ZOO a její pgm Wildbeasts (ochrana zvířat a rostlin) • přispívá k tvorbě pozit. image • firmy mohou používat toto logo, pokud projdou výběrem; podporují tak správné zacházení se zvířaty • vycpaná zvířátka, hry, puzzle  podíl na fin. podpoře organizace

  17. Příklady • Společnosti Coca-Cola a Kodak využily možnosti licensingu se ZOO v San Diegu.

  18. Ostrovy života • lůžka se spec. přístroji, která monitorují život dětských pacientů • založena Kontem bariéry • lidé mohli kupovat výrobky zúčastněných firem (s těmito logy) a přispět tak určitou částkou

  19. V r. 1999 se účastnily: Procter & Gamble Pepsi-Cola Danone 9 893 183 Kč V r. 2000 se účastnily: Danone Pepsi Opavia Vitana 7877 697 Kč Zúčastněné firmy

  20. Závěr • velký rozvoj inf. technologií a dostupnost info. o ŽP  uvědomnění si vztahu mezi lidstvem a ŽP • firma se přizpůsobuje požadavkům trhu • poptávka po ekologických výrobcích má stoupající tendenci

  21. Použitá literatura • 1.http://www.bitc.org.uk/programmes/programme_directory/cause_related_marketing/index.html • 2. http://www.cavill.com.au/ • 3. http://www.env.cebin.cz/_nav/_index_hp.html • 4.http://www.greenmarketing.com/green_marketing_book/welcome.html • 5. http://www.opavia-lu.com/corp/projekty02.php • 6. http://www.pro-bio.cz/cesky.htm • 7. http://www.sandiegozoo.org/society/licensing.html • 8. http://www.shoptest.cz/ekologie/ekopack.html • 9. http://www.shoptest.cz/ekologie/esv.html • 10. http://www.stripky.cz/ostatní/ostrovy.html

More Related