作者资源的开发与整合

作者资源的开发与整合 周百义

一、品牌作者在出版产业链中的重要性。

王小丫与《一路欢歌》。 • 周国平与《纯粹的智慧》。

中国出版界中的盗名出版，一方面说明市场不规范，职业道德缺失，另一方面说明了作者的知名度在读者中的号召力，作者知名度的市场价值、作者对于出版社的重要性。中国出版界中的盗名出版，一方面说明市场不规范，职业道德缺失，另一方面说明了作者的知名度在读者中的号召力，作者知名度的市场价值、作者对于出版社的重要性。 • 易中天现象说明了作者一旦成为畅销书作者后的市场影响力和号召力.

易中天如日中天 • 在出版这个产业价值链中，内容为王，所以作者处于链主的地位。 • 51万册,14%版税,12家出版社竞标.7月底，易中天的新书《品三国》在北京西单图书大厦首发时，4000人排队、警方出动15辆警车维持治安，8月,上海展览中心又上演水泄不通的一幕。

二、众里寻他千百度——如何找到自己的“衣食父母”。二、众里寻他千百度——如何找到自己的“衣食父母”。

1、认真调研，全面分析，建立 健全作者档案。

作者与定位 • 出版社的战略定位. • 出版社的市场定位. • 编辑的职业生涯定位.

（1）学会、协会。 • （2）参加各种研讨会，从中了解各专业的发展动态，物色作者。 • （3）建立观测基地，到新华书店定期了解新书出版信息，从中掌握作者动态。

（4）订阅报刊，特别是业内报刊。 案例1：《死亡日记》的发现与出版。

（5）网站、特别是专业网站。网站在社会生活中，在作者信息的搜集中，会越来越大。（5）网站、特别是专业网站。网站在社会生活中，在作者信息的搜集中，会越来越大。案例2：人民文学出版社引进《哈利波特》。

（6）专业研究机构，如开卷图书市场研究所。（6）专业研究机构，如开卷图书市场研究所。 • （7）出版经纪人。如二月河、毕淑敏、姚明等人的出版经纪人。 • （8）国内外版权代理公司博达、大苹果等。

（9）国外畅销书排行榜。如亚马逊网站、华盛顿邮报、纽约时报排行榜。（9）国外畅销书排行榜。如亚马逊网站、华盛顿邮报、纽约时报排行榜。案例3：引进版图书在中国图书市场的表现。

2、成立你自己的“马家军” ——建立一支来之能战的作者队伍。

案例1：二月河与我的故事。 案例2：亚东图书馆与学者文人。

作为编辑，作为出版社，一定要建立一支属于你自己的“马家军”。无论是原创作品，还是编撰者，都要有能够召之即来来之能战的队伍。作为编辑，作为出版社，一定要建立一支属于你自己的“马家军”。无论是原创作品，还是编撰者，都要有能够召之即来来之能战的队伍。

3、厚古不薄今，喜新不厌旧——要善于培养新作者。3、厚古不薄今，喜新不厌旧——要善于培养新作者。

案例1：作家社编辑袁敏编辑《哈佛女孩刘亦婷》的前后。案例2：钱穆与商务印书馆。

4、从“跟进”作品、“跟进”作者 到包装作者。

案例1：杰克．罗琳与《哈利．波特》的启示。案例1：杰克．罗琳与《哈利．波特》的启示。 • 从包装图书到包装作者，是一个飞跃。运用市场营销的手段，形成偶像级的作者。 • 易中天的成功之道.

案例2:春风文艺出版社推出郭敬明及“岛”工作室。案例2:春风文艺出版社推出郭敬明及“岛”工作室。

5、从包装作者到包装概念。

“布老虎”丛书的创作理念与出版理念。 • “九头鸟”长篇小说文库的出版理念. 案例1：“财商”概念的推出。

文学图书的出版中，这种包装概念的现象很早就已出现。如80年代初的“伤痕文学”到寻根文学、魔幻现实主义、新写实主义等等。一大批作家被归入这种或者那种流派中。文学图书的出版中，这种包装概念的现象很早就已出现。如80年代初的“伤痕文学”到寻根文学、魔幻现实主义、新写实主义等等。一大批作家被归入这种或者那种流派中。

李阳的“疯狂英语”现象。

6、从包装作者到培养忠诚的读者。

运用市场手段，如成立专业的读者俱乐部、定期召开研讨会、见面会，开办专题网站，出版手册等，紧紧抓住对某一类具有连续出版前景的图书的读者，或者对某一位作家作品特别喜爱的读者，建立长期联系，培养自己的铁杆读者。

哈利波特迷。 • 易粉\乙醚 • 郭敬明及其支持者. • 培养忠诚的读者，等于巩固了出版社的的市场。

7、从伪书看读者的阅读趣向变化。

伪书是企业道德沦丧的集中表现，但其中透露的信息则说明，制造者迎合了当前读者的阅读心理：相信所谓的国外管理图书、励志图书。伪书是企业道德沦丧的集中表现，但其中透露的信息则说明，制造者迎合了当前读者的阅读心理：相信所谓的国外管理图书、励志图书。

三、怎样做个好编辑。

1、换位思考——养成良好的编辑作风。

处理作者的稿件要及时、评价稿件要客观、退稿要委婉但也要指出问题。处理作者的稿件要及时、评价稿件要客观、退稿要委婉但也要指出问题。 • 尊重作者的劳动，不要轻易改动作者的稿件。改动时必须征求作者的意见。

鲁迅对青年作家的帮助，是指出他们创作的不足，赠送他们以有用的书，介绍他们的作品出版，他能做的，全都做到了。鲁迅对青年作家的帮助，是指出他们创作的不足，赠送他们以有用的书，介绍他们的作品出版，他能做的，全都做到了。 • 过去，鲁迅先生指出，毁灭作者有两条路：捧杀与骂杀。现在提倡文艺民主，骂杀的机会少了。但胡乱吹捧，尤其容易毁掉一个青年。

编校必须认真，装帧设计要让读者满意，对作者稿费的支出要及时，加大作品的宣传，尽可能扩大销售。编校必须认真，装帧设计要让读者满意，对作者稿费的支出要及时，加大作品的宣传，尽可能扩大销售。

2、润物细无声——从小处与作 者建立深厚的友谊。

节日寄送贺卡、打电话发短信问候。帮助作者解决可能解决的问题。节日寄送贺卡、打电话发短信问候。帮助作者解决可能解决的问题。金丽红对待作者的例子。

3．以情感人——坦诚相待做知心朋友。 案例1:作家社编辑张懿玲的<粘劲>; 案例2:外研社女硕士与许国璋英语;

蒋光慈与亚东图书馆。 • 编辑与作者，不能完全是功利主义的，需要作者稿子时，编辑热络得不行，图书出版后，将其忘之脑后，这样的编辑，不可能与作者建立真正的友谊。特别是当作者遇到困难时，编辑要主动与之联系，这样，作者才会真正感谢你。

4．诚信为本——要取得作者的信任。

职业道德、商业道德。 • 印数、出版周期、合同上允诺的一切条件要履行。尊重作者的精神权益与物质权益。要有职业道德，不能因小失大。失去作者的信任。

5、不断学习与总结，提高自己的业务能力，拉近与作者的距离。5、不断学习与总结，提高自己的业务能力，拉近与作者的距离。

编辑的文字能力、写作能力、开拓能力、组织能力、鉴赏能力。编辑的文字能力、写作能力、开拓能力、组织能力、鉴赏能力。 • 知识的博与专。

四、正确处理编辑与作者关系。

1、增强比较竞争优势，用实力说话，是找到作者留住作者的关键。1、增强比较竞争优势，用实力说话，是找到作者留住作者的关键。

作者选择出版社的心态。影响、以往出版图书的情况，版税高低，销售业绩、编辑作风、编辑本人的影响、成功的范例。作者选择出版社的心态。影响、以往出版图书的情况，版税高低，销售业绩、编辑作风、编辑本人的影响、成功的范例。

案例1：长江文艺出版社与江苏文艺、与春风文艺社关于《天瓢》的争夺。案例1：长江文艺出版社与江苏文艺、与春风文艺社关于《天瓢》的争夺。

案例2：诸多社关于《二月河文集》的争夺。

案例3：中华书局与商务印书馆争夺梁启超《饮冰室合集》的事。案例3：中华书局与商务印书馆争夺梁启超《饮冰室合集》的事。

2．当挚友还要当诤友——编辑的参谋作用。

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