探讨电视媒体的发展

探讨电视媒体的发展 @詹枫索贝数码科技股份有限公司 2014.4

正在开启的新起点… 云播出系统媒资系统生产系统电视台 HD、4K 全台网全媒体网络化单机 ESB + EMB

我们所处的行业生态正在巨变中… • 电视业务发展的压力 • 广告投入的多元化/精准化，资金分流 • 互联网视频的崛起，带宽/互动/用户数据的价值 • 社交媒体/自媒体的兴起，传播渠道的变革 • PGC的多元化，内容的竞争 • 电视媒体的自我革新 • 立足实际，细分节目业务的发展策略 • 品牌栏目/节目更广泛的接触市场，与商业模式接轨 • 内容、传播、受众的生态，拓宽源头与渠道 • 广义收视率，重视互联网的数据反馈 • 迫切的业务牵引源动力，驱动电视台技术系统革新 • 互联网思维与行业生态 • 电视台和系统集成商都面临挑战，拥抱互联网，与时俱进的行动内容为核心竞争力互联网为台服务品牌与运营

电视媒体的发展：数字全媒体 • 电视的全媒体，有两层含义： • 利用互联网技术手段为内容生产的生态模式服务 • 利用全媒体的手段，拓展电视内容的发布渠道，弥补电视内容传统发布方式收视率的萎缩，整体保持影响力区域传媒寡头，占领互联网高地 internet 广播、权威、中心化作为舆论工具群体、个性、去中心化市场化、互联网思维

电视媒体的核心：生产力、内容产品 终端电视媒体的经营： • 官方的、商业的，特许经营 • 经营本质：盈利，有商业运作全媒体业务经营的要求： • 思维革新、组织生产和岗位设置的变化、技术系统的革新内容生产： • 适合大生产模式，融合生产+管理调度内容产品： • 细分用户，按用户接受内容的场景细分，根据不同场景给予相应的内容产品电视发布 OTT DVB 传媒：内容+渠道 @央视新闻 APP @主持人 WEBTV 互联网发布

业务着力点的探索 T V 渠道多元化 • 全媒体、HD普及是未来2年的主要趋势 • 可探索的点 • 新闻：全媒体融合新闻生产，占领互联网高地 • 综艺：量身定制的制作系统，适应节目周期，采购或租赁 • 实时的体育赛事：平战结合的一体化系统，与运营的结合 • 生活时尚类（吃喝玩乐）：技术系统与节目运营的结合互联网高地 P C I P 电视台 T V M B 探索节目运营赢利，经营

互联网化的业务，对技术系统的要求 管理技术 • 敏捷： • 在互联网时代，胜者通吃，传媒寡头化，电视台以优质内容打造品牌。 • 互联网时代的“内容为王”竞争更加激烈，要求生产系统敏捷响应用户需求 • 安全： • 广电作为国家重要的宣传喉舌，在可以预见的时期内，安全仍然是具有政治意义的第一要求。 • 从IT时代开始，电视台系统安全性一直备受关注，需要更加体系化的革新。 • 开放： • 业务的开放：制播分离、开放办台、网台互动、UGC/PGC • 技术系统的开放：地域、使用对象、工具及平台等全面开放应用终端IP化更加重视应用体验分层管理、个性化应用、BYOD 业务支撑软件业务群管理更加重视业务敏捷性和可靠性业务管理大数据化软件架构互联网化云计算 IP存储、虚拟化 IT基础架构数据中心管理服务专业化

探索与行动：立足业务，推进发展 电视发布全媒体汇聚业务导向频道播出多源收录全媒体互动演播 PGC记者回传网络电视台线索关注、订阅服务微博、微信 3G/4G直播与回传 SNS、APP 合作机构的内容服务融合生产合作机构、合作门户互联网发布

内容：从“源头”抓起，广开货源 互联网线索全媒体汇聚外派、外场多源收录记者回传、PGC 线索服务 3G直播与回传全媒体内容库合作机构的内容服务合作机构(交通、气象…)

生产：围绕节目，找典型业务试点 内容业务导向 • 节目业务的试点： • 新闻 • 综艺 • 体育 • 生活 • 时尚 • … 协同融合生产

生产：关注“流程+内容”的驱动 NRCS • 流程驱动+内容驱动 • 泛内容管理，用户、关系、过程皆为内容图文非编全媒体内容库

渠道：建到达通道，重应用反馈 • 基于全媒体内容库，发布到互动演播、APP、微博、网络电视台、合作网站… • 快讯、图文、快剪视频 • 关注实用的快速工具全媒体内容库

节目视角：互动数据，内容的商业化 电视发布业务导向频道播出全媒体互动演播内容、互动数据网络电视台微博、微信 • 节目<->商业： • 大数据分析 • 拓展增值渠道 • 商业合作 • … SNS、APP 融合生产合作机构、合作门户互联网发布

全媒体架构，技术落地 • 全媒体内容库支撑汇聚、生产与发布的全新技术基础架构 • 融合生产专业+互联网 • 生产管理调度策划、监看、调度、管理

围绕节目业务， 推进电视媒体发展！谢谢

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