SIF UNIS France

1. SIF UNIS France Analyse et Stratégie Internet

2. Sommaire • Analyse de l’existant • Stratégie globale

3. Analyse de l’existant

4. Analyse du site : cible • La cible n’est pas clairement identifiée • A qui s’adresse le site ? • Aux professionnels • Aux particuliers

5. Analyse du site : les visiteurs • Visites depuis le lancement du site : 35 674 • Visites moyennes / jour : 20 • Origine principale de visite : Google • Articles les plus visités : • Le cannelé • Gâteau au yaourt • Tarte au chocolat

6. Analyse du site : les visiteurs • Visiteurs principalement particuliers • Les visiteurs sont intéressés par les recettes • Le site est bien référencé, google étant le point d’entrée principal sur le site

7. Constat • Les visiteurs du site sont principalement des internautes particuliers • La fréquentation du site est régulière mais assez faible • Les internautes arrivent sur le site grâce à des recherches sur les recettes de pâtisserie • Le site, adapté pour une cible professionnelle, ne convient pas aux internautes actuellement visiteurs du site

8. Axes de développement • Cibler les marchés de manière différentiée • Communication ascendante (les internautes donnent leur avis) • Amener les internautes à revenir • Mettre en avant les recettes pour ramener de nouveaux internautes • Mettre en avant le Club Privilège • Créer un portail de centres d’intérêts avec une mise en avant constante des produits Sif Unis France

9. Présence sur internet • Helia • Qype

10. Helia • L’entreprise est très mal référencée sur ce site, certes les coordonnées téléphoniques et postales sont indiquées, mais le domaine professionnel de l’enseigne reste flou étant donné la question qui est posée par 2 internautes : « Quels sont les services proposés par Sif Unis France Lemasson ? »

11. Helia

12. Qype • Pareillement au site précédent seul les informations de bases sont indiquées sur cet espace alors qu’il est possible d’ajouter des photos et pleins d’autres informations. De plus, ici, la marque est référencée par deux mots clés « shopping » et « cuisine » ce qui ne reflète pas exactement le domaine de l’enseigne.

13. Qype

14. Strategie globale

15. Stratégie globale : Sif Unis France • Créer un « univers Sif Unis France » composé de : • 1 site destiné au professionnel • 1 site destiné au particuliers

16. Stratégie du site « particuliers » • Amener l’internaute aux produits Sif Unis France part différents biais.

17. Stratégie du site « particuliers » • Cette manière d’opérer permet de glaner un maximum d’internaute via leur recherche sur les moteurs de recherche (type Google). • Ainsi, le but est de d’amener sur le site un visiteur qui aurait un intérêt différent du seul intérêt de la marque Sif Unis France • Exemple : recherche de la recette des cannelés  arrivée sur le site  présentation de la recette  présentation du moule à cannelés

18. Stratégie du site « particuliers » • Faire des produits Sif Unis France l’accessoire de chacun des éléments du site • Chaque élément du site doit permettre de : • Mettre en avant un produit de la marque • Mettre en avant la qualité de conception de la marque • Mettre en avant la fabrication Française • Mettre en avant la dimension humaine et authentique de la marque

19. Stratégie du site « particuliers » • Récolter des avis d’internautes • En leur proposant différents outils (sondage, commentaire, formulaire de contact, aide en ligne) • Cet élément permet d’instaurer un dialogue avec les internautes, et de donner une dimension humaine à Sif Unis France • Les internautes, sensibles à cette écoute, deviennent plus fidèles et diffusent plus facilement le nom du site

20. Les contenus du site particuliers

21. Les contenus du site • Doivent être riches • Souvent mis à jour • Traitent de plusieurs thématiques • Mettent en avant les produits Sif Unis France • Permettent aux internautes de réagir par des notes, des commentaires, … • Incitent à revenir • Peuvent être partagés

22. Les contenus du site • Doivent être riche • Au lancement du site au moins 25 articles doivent être présents sur le site

23. Les contenus du site • Souvent mis à jour • La mise à jour des contenus doit être bihebdomadaire, de sorte à traiter au moins 1 fois par mois les thématiques

24. Les contenus du site • Traitent de plusieurs thématiques • 4 thématiques : • Pâtisserie • Cuisine • Bons Plans • Art de vivre

25. Les contenus du site • Mettent en avant les produits Sif Unis France • Dans la mesure du possible, dans les recettes, art de vivre et bons plans

26. Les contenus du site • Permettent aux internautes de réagir par des notes, des commentaires, … • Chaque article peut être noté, les articles les mieux notés sont mis en avant, gage d’un meilleur référencement et d’une réelle implication des internautes • Chaque article peut être commenté, ce qui permet de recueillir les avis, la satisfaction ou les éventuels problèmes rencontrés des internautes

27. Les contenus du site • Incitent à revenir • Les internautes peuvent s’abonner aux mise à jour du site (via RSS, Newsletter, …) • A chaque réponse à un commentaire l’internaute est averti par mail

28. Thématiques à aborder sur le site • Pâtisserie: • Parce que la pâtisserie est le domaine où la variété des modèles et des ustensiles et sans doute la plus importante, ce sujet est à aborder absolument dans l’une des rubriques du blog. • Cette rubrique pourrait mettre en avant des recettes jugées difficiles mais qui avec les bons instruments deviennent plus facile à réaliser. • Par le biais de ces recettes, l’intérêt de tel moule ou tel ustensile serait mis en valeur.

29. Thématiques à aborder sur le blog • Cuisine: • Une rubrique destinée à la cuisine dans son ensemble est indispensable pour mettre en avant, encore plus que les différents moules, les différents ustensiles afférant à la préparation des plats. • Dans le même esprit que celle destinée à la pâtisserie, cette rubrique pourrait consister en un ensemble de recettes, mais aussi de trucs et astuces pour se simplifier la cuisine.

30. Thématiques à aborder sur le blog • Bons plans: • Cette rubrique, bien qu’elle s’éloigne de prime abord des produits Sif unis France, pourrait mettre en avant des bons plans, qui pousseraient les gens à se mettre devant les fourneaux. • Il pourrait s’agir à la fois de bonnes adresses relatives aux arts de la bouche mais aussi de coup de projecteur sur les moments de l’année et leurs aliments associés. Cette rubrique proposerait alors des recettes pas chères et de saison.

31. Thématiques à aborder sur le blog • Art de vivre: • Cette rubrique serait consacrée à l’art de vivre, qui va de paire avec la gourmandise et les mets de qualité. Elle serait un écho côté salle à manger de ce qui se passe en cuisine. • Ainsi, elle pourrait mettre an avant la décoration et notamment l’art de la table, en mettant en avant des présentations de plats originales ainsi que des ustensiles plus sophistiqués, tels que pinces à escargots et autres cuillères long drinks. • Par ailleurs, cette rubrique pourrait mettre en avant des décorations de tables différentes selon les saisons, de tables aux couleurs estivales aux tables de Noël.

32. Stratégie Annuelle • Mise en place de 6 temps forts permettant de recruter de nouveaux internautes par le biais de jeux concours • Concours constant de « la meilleure recette »

33. Rubriques du sites • Magazine : • Objectifs : • 1 article par semaine + 1 recette par semaine • Différentes thématique : recettes, bons plans, art de vivre tous en rapport avec l’ambiance donnée au site • Proposer aux internautes la possibilité de commenter l’ensemble des articles et de les noter • Proposer un abonnement aux mises à jour • Propose un accès à l’espace membre • La mise en avant des produits Sif Unis France dans chacun des articles

34. Rubriques du sites • Espace Membre • Il permet de • Réagir aux articles du site • De Proposer des recettes • De s’abonner à une newsletter • De participer aux concours organisés sur le site • D’ajouter des recettes en tant que favori • D’interagir avec les autres membres de la communauté

35. Ambiance du site Traditionnel Participatif Gustatif Rustique Familial Chaleureux Authentique Pratique

36. Ambiance du site

37. Parcours utilisateur

38. Parcours utilisateur • Objectifs • Amener les visiteurs à se créer un compte • Offrir un service aux membres du « Club Privilège » • Exposer les visiteurs aux produits Sif Unis France « en condition » • Amener les internautes à revenir le plus souvent possible

39. Zoning provisoire du site

40. Zoning provisoire du site

41. PISTE CREATIVE

42. Piste créative

43. Piste créative

44. Piste créative

45. Piste créative