POLITIQUE DE PRODUIT

1. POLITIQUE DE PRODUIT

2. I/ L’innovation par la couleur : • Dans quelle mesure l’introduction de la couleur sur des produits traditionnellement blancs, noirs ou gris peut constituer une innovation ? • Exemples concrets de marques qui ont introduit la couleur dans leurs produits • Quels sont les avantages et les inconvénients à adopter une telle stratégie ?

3. Dans quelle mesure l’introduction de la couleur sur des produits traditionnellement blancs, noirs ou gris peut constituer une innovation ? • On parle d’innovation dès que le nouveau produit est perçu comme innovant par le consommateur. • Pour séduire le consommateur et se différencier, les industriels et les distributeurs sollicitent de plus en plus nos cinq sens : la vue, le toucher, l’odorat, le goût et l’ouïe. • La vue est sans conteste le sens le plus sollicité chez le consommateur. • La vue est un facteur d’identification et de différenciation prépondérant.

4. EXEMPLES • 40 consommateurs ont le choix entre 2 yaourts dont la seule variable, inconnue d’eux, est la couleur du pot. (1 vert caca d’oie, et l’autre bleu ciel) Résultat: 39 sont repartis avec le bleu car : « plus doux, plus onctueux, moins acides, biologiques, etc.… » • Placé successivement dans deux pièces (à même température) l’une peinte en rouge, l’autre en bleu, un visiteur déclarera une température supérieure de 4° dans la première.

5. Petit code des couleurs 

6. La couleur et la culture • Les valeurs symboliques associées à une couleur donnée ne sont pas toujours les mêmes selon les cultures et ne sont donc pas facilement transposables entre les marchés. • Les emballages devront se conformer aux codes couleur mais aussi aux habitudes locales au niveau du graphisme, des tailles de caractères et de symboles utilisés.

7. Ainsi, nous pouvons répondre à la première question: • Le nouveau produit, au vrai sens du terme, est celui qui résulte d’une découverte plutôt que d’une simple adjonction d’un « plus ». • En marketing, on parle d’innovation dès lors qu’un changement, même mineur, est introduit et s’avère perçu comme innovant par le consommateur. • Ainsi, des produits qui sont traditionnellement perçus comme blancs, noirs ou gris par le consommateur, peuvent être considéré comme innovants si l’on introduit une couleur.

8. EXEMPLES .

11. Quels sont les avantages et les inconvénients à adopter une telle stratégie ? • AVANTAGES: * meilleure diversification des produits * vecteur d’identification et de personnalisation ex:   & * clarification de l’offre * le produit est ainsi plus visible. * couleur déclenche un phénomène d’affectivité

12. INCONVENIENTS * l’appréciation et l’évaluation subjective sont propres à chacun * l’abus de couleur peut finalement nuire aux repères * la marque ne se distingue plus parmi les autres * l’utilisation de couleur trop intense peut restreindre la cible visée * l’utilisation de certaines couleurs peut discréditer le produit * le budget non négligeable

13. CONCLUSION SUR LES COULEURS Le respect de tels codes de couleurs pose un dilemme aux entreprises : • soit utiliser les codes de couleurs établis par les leaders du marché et donc avoir un positionnement clair au risque de passer pour une copie. • soit braver les codes de couleurs existants afin de marquer le consommateur en affichant ses différences par rapport aux concurrents au risque que le client soit dépassé, voire perdu face à cette nouveauté. 

14. II/ LA GAMME DE PRODUIT Deux éléments semblent commander les décisions relatives à l’étendue et la composition de la gamme de produits : * l’état de segmentation du marché  * l’ambition de l’entreprise en terme de part de marché.

15. La gamme de produits est un ensemble homogène de produits définis autour d’une technologie ou d’un marché. • Elle possède 3 dimensions: * la largeur → nombre de lignes ou familles de produits proposés. * la profondeur d’une ligne ou famille → nombre de produits proposés dans cette ligne. * la longueur d’une gamme → nombre total de produits

16. III/ Cible, positionnement, conditionnement, packaging,… Définitions: * cible * positionnement * conditionnement * packaging * slogan

17. ANALYSE DES PRODUITS CEREALIERS DE

22. V/ Le dépôt de marque La marque: * Élément fédérateur de clientèle, gage de qualité, signe d'appartenance à un groupe social * La marque est un nom, un terme, un symbole, un signe, un dessin ou toute autre combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d'un vendeur et à les différencier des concurrents

23. Généralités sur le dépôt • Le dépôt d'une marque confère un droit de propriété • Toutes personnes physiques et morales peuvent déposer une marque auprès de l'INPI

24. Règles du dépôt 1 - La marque est-elle disponible ? Recherche d’antériorité 2 - Validité d’une marque : en plus d’être disponible, elle doit être distinctive et licite 3 - Le dépôt 4 - La publication 5 - L’enregistrement

25. Protection internationale • Aperçu sur la marque internationale. L'Office Mondial de la Propriété Industrielle • Aperçu sur la marque communautaire. L'Office pour l'Harmonisation du Marché Intérieur

26. MERCI DE VOTRE ATTENTION