1 / 10

Il prodotto guerra, un esempio di marketing

UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze Politiche Corso di laurea in Comunicazione Interculturale e Multimediale. Il prodotto guerra, un esempio di marketing. Relatore: Prof. Mario Dossoni.

zubin
Télécharger la présentation

Il prodotto guerra, un esempio di marketing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA Facoltà di Economia, Giurisprudenza, Ingegneria, Lettere e Filosofia, Scienze Politiche Corso di laurea in Comunicazione Interculturale e Multimediale Il prodotto guerra, un esempio di marketing Relatore: Prof. Mario Dossoni Correlatore: Prof. Guido Legnante Tesi di laurea di Simone Celano Anno Accademico 2004/2005

  2. Il Marketing Politico • Funzione del marketing • Marketing commerciale e marketing politico • Marketing elettorale e marketing politico • Marketing come aiuto alla democrazia (Bongrand, David) • Marketing come arma d’inganno (Chomsky)

  3. La soddisfazione dei bisogni • La guerra in Iraq come prodotto di marketing • Il bisogno di sicurezza • Reazione all’11 Settembre • Superamento “sindrome del Vietnam”

  4. Il marchio U.S.A. • Importanza del nome del produttore • Campagne pro-USA in Medio Oriente: Muslim Life in America • Fallimento campagne pubblicitarie

  5. Qualità del prodotto • Motivazioni alla guerra: • Possesso armi chimiche • Legami con organizzazioni terroristiche • Saddam Hussein dittatore sanguinario • Dossier britannico e dichiarazioni di H.Kamel • Legami con Al-Qaeda: l’incontro di Praga • Il massacro taciuto di Halabja

  6. Il linguaggio • Linguaggio per colpire l’opinione pubblica • Termini chiave: • “Difesa preventiva” • “Asse del male” vs “Coalizione del bene” • “Operazione Libertà Irachena”

  7. Il packaging del prodotto • Presentazione di una coalizione internazionale • Differenze con I Guerra del Golfo • Sostegno simbolico degli stati partecipanti

  8. La pubblicizzazione • Il silenzio forzato degli oppositori • L’allineamento dei media americani • “Autocensura dei giornalisti” • Il giornalismo “embedded” • Il caso del giorno della liberazione

  9. Effetti del prodotto • La forza delle manifestazioni pacifiste • Il fallimento del prodotto guerra • La vittoria del prodotto (candidato) Bush • Campagna “Not in my name”

  10. Conclusioni • Logica di vendita nella politica • Disinformazione e manipolazione per ottenere consenso • Limite nella vendita politica • Tentativo di ingannare l’opinione pubblica

More Related