1 / 28

Instituttet for Fremtidsforskning

Instituttet for Fremtidsforskning. Er en privat og uafhængig tænketank Er grundlagt i 1970 af Thorkil Kristensen Inspirerer og rådgiver virksomheder, organisationer og offentlige institutioner Er en medlemsbaseret virksomhed – har i øjeblikket 158 medlemsvirksomheder

joylyn
Télécharger la présentation

Instituttet for Fremtidsforskning

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Instituttet for Fremtidsforskning Er en privat og uafhængig tænketank Er grundlagt i 1970 af Thorkil Kristensen Inspirerer og rådgiver virksomheder,organisationer og offentlige institutioner Er en medlemsbaseret virksomhed – har iøjeblikket 158 medlemsvirksomheder Har 30 ansatte i København og Malmø

  2. Læs mere på www.iff.dk

  3. Morten GrønborgProjektlederArbejds- og interessefelterStorytellingBranding og anti-brandingDet immaterielle i erhvervslivet Fremtidsforskning og scenarier

  4. Agenda 2 x 35 minutters oplægSpørgsmål før/under/efter Emner 1. Bag storytelling som buzzword 2. Branding: Fortid-nutid–fremtid Mål Afklaring og forståelse

  5. 1. halvleg: Bag storytelling som buzzword Buzzword: "Et ord, der inden for et specielt emneområde foregiver at henvise til noget meget vigtigt, men som ofte er svært at forstå – og som ingen i realiteten rigtig ved, hvad betyder"

  6. 1: "Noget meget vigtigt”

  7. ”Storytelling i strategisk udvikling” ”Storytelling og teambuilding” ”Art and business med mål og mening” ”Storytelling og produktmarkedsføring” ”Kaosnavigation gennem storytelling”

  8. HVORFOR? Hvorfor kan storytelling betale sig? Fordi storytelling handler om livet!

  9. Livet, som vi fortæller det

  10. Livet, som det er

  11. Livet er komplekst og meningsløst • Det kan vi ikke holde ud! • Det er menneskeligt at søge efter orden og mening. • Derfor konstruerer vi verden! • Vi konstruerer verden narrativt – og vi er født med den egenskab

  12. Albert Michottes forsøg

  13. Albert Michottes forsøg

  14. Den narrative konstruktion af virkeligheden Pointen: Mennesket skaber mening gennem narrativer – også i begivenheder, der er meningsløse

  15. ”Det er først og fremmest gennem vore fortællinger, vi konstruerer en version af os selv i verden – og det er gennem sine fortællinger, en kultur giver sine medlemmer model for identitet og handling” Jerome Bruner (1999) Kort sagt:Vi er, hvad vi fortæller – og hvad vi bliver fortalt

  16. Problem: Ingen fortæller os noget længere – vi er frie til at vælge

  17. Livet er ikke længere et fællesskabs-projekt – men et individuelt projekt Hvad er meningen med livet? Hvor skal vi hen? ?

  18. ”Når fællesskabet bryder sammen, opfindes identiteten” • Jock Young

  19. Storytelling - what’s new? INTET Det eneste lille nyhed er, at historiens udbyderne er skiftet

  20. SAMFUND Privat Offentligt Religion Litteraturen Intimsfæren Kulturel offentlighed (Kunst + kultur) (Os selv) Socialsfæren Politisk offentlighed (Virksomheder) (Presse + politik) Ideologi The Brand Story

  21. 2: "Som ofte er svært at forstå" Udsagn, der er med til at skabe uklarhed: • ”Storytelling handler om, at virksomheder skal til at digte en masse historier om sig selv” • ”Storytelling handler om at dykke ned i sin virksomheds historie, støve den af og bruge den i kommunikationen til omverdenen” • ”En historie er noget, der starter med Der var engang..."

  22. En simpel model på en historie Litterært: Kontrakt Retablering af kontrakt Kontraktbrud Bodsvandring Uderummet Stikord: Tid – Konflikt – Én fortæller

  23. 3: "Som ingen i realiteten rigtig ved, hvad betyder" Helt overordnet: Der eksisterer TO slags storytelling

  24. Storytelling # 1: Historien som strategisk kommunikationsredskab (retorik)

  25. Storytelling # 2: Konstruktion af identitet og fællesskab

  26. #1 #2 Storytelling som strategisk kommunikationsredskab Storytelling til konstruktion af identitet og fællesskab

  27. Interaktiv storytelling? UDNYT:Den narrative konstruktion af virkeligheden Storytelling som strategisk kommunikationsredskab Storytelling til konstruktion af identitet og fællesskab

More Related