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Esto es lo que os estáis perdiendo …. … así que gracias ! . Seré rápido. Valencia 35 grados Sol Playa Fin de semana Fin de las jornadas. Así que pensé …. Así que pensé …. Tenemos que hacer la presentación interesante y atractiva …. Pensemos un poco: ¿Quiénes estáis en el seminario?.
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Esto es lo que os estáis perdiendo … … así que gracias! ...
Valencia • 35 grados • Sol • Playa • Fin de semana • Fin de las jornadas
Así que pensé … Tenemos que hacer la presentación interesante yatractiva…
Pensemos un poco: ¿Quiénes estáis en el seminario? Anunciantes
Pensemos un poco: ¿Quiénes estáis en el seminario? Medios Especializados
Por tanto, de una manera u otra, el objetivo es ampliar negocio para todos. • Nuevos contactos para nuestros consumidores • Nuevas oportunidades comerciales para el medio • Darmejor servicio a nuestro clientes
¿Qué hemos hecho desde Maxus? Hemos desarrollado un estudio entre mayores de 55 años indagando, entre otras cosas, sobre su comportamiento frente al medio exterior
1. En un entorno de crisis un target con más protagonismo en la compra
1. En un entorno de crisis un target con más protagonismo en la compra Evolución de la edad promedio del encargado de las compras en España. La edad del ama de casa en España esta creciendo más que la media poblacional. Esto se ve más claro desde el inicio de la crisis. Fuente: EGM 1º Ac. Anuales.
1. En un entorno de crisis un target con más protagonismo en la compra Evolución de la proporción de AMBOS y SUSTENTADOR PRINCIPAL entre el target estudiado*. 2012 2013 Fuente: EGM 1º Ac. Anuales. * De 55 o más años.
1. Con una evolución de la actitud hacia OOH bastante positiva % de nuestro target que se muestran de acuerdo con las siguientes afirmaciones. “LA PUBLICIDAD EN LA CALLE ME AYUDA A RECORDAR MARCAS QUE HE VISTO EN TELEVISIÓN, PRENSA, ETC.” (34%) “LA PUBLICIDAD EN LA CALLE ES UN MEDIO MÁS PARA OBTENER INFORMACIÓN” (39%) “LA PUBLICIDAD EN LOS SITIOS DE VENTA FAVORECE LA COMPRA” (45%) “LA PUBLICIDAD EN LAS CALLES ES CADA VEZ MÁS CREATIVA E INNOVADORA” (39%) Fuente: AIMC Marcas 2012
1. … además sabemos vía fuentes del mercado: Consumo de medios (%) de este target* Fuente: EGM 1er Ac. 2013. * De 55 o más años.
1. … además sabemos vía fuentes del mercado: Actitudes hacia el OOH por parte de nuestro target* (% y afin. vs adultos) Fuente: AIMC Marcas 2012. * De 55 o más años.
1. Hagamos foco en el In-Store:
1. El In-store En nuestro target*: Fuente: AIMC Marcas 2012. * De 55 o más años.
¿Qué queremos conseguir?: Considerando este target de especial interés por lo anteriormente explicado, gracias a este estudio explicaremos por qué usar el medio exterior para conectar mejor con ellos resulta un acierto
¿Cómo hemos trabajado?: Hemos realizado una segmentación de nuestro target en el estudio teniendo en cuenta sus actitudes hacia exterior
Ficha Técnica Datos generales del público estudiado Los clustersque se han creado Conclusiones finales
¿Qué vamos a ver? Veamos, pues las principales conclusiones del estudio. Nuestra intención es mostrar los highlights más significativos a este respecto: estaremos encantados de contaros más en detalle lo que necesitéis.
Conclusiones generales: ¿Qué hemos visto? • Se trata de un público bastante consciente de la presencia del medio exterior en la calle … • … sin que esto no suponga, a priori, un prejuicio ante él. • Un público que conecta bien la publicidad que recibe desde distintos medios. • Activo en términos de recepción de la publicidad in-store con lo que esto supone de aprovechamiento económico de posibles ofertas.
La segmentación Hemos dividido al público estudiado en tres clusters dependiendo de sus actitudes 32% 33% 35% A la espera En la calle Prácticos
El Segmento #1: “A la espera” No se fían mucho de la publicidad e incluso declaran no prestarla demasiada atención … … por tanto están “a la espera” de que la publicidad les pueda ofrecer algo … la tecnología es la clave Busca lo ‘sorprendente’ en la publicidad de la calle porque la que hay no se lo parece … ... Y en el In-Store, la publicidad le parece convencional y no consigue su proposito…
El Segmento #1: “A la espera” Para llegar a ellos necesitamos dar un salto de ‘percepción’ en sus mentes
El Segmento #2: “En la calle” Han integrado la calle y todo lo relacionado con ella en su día a día … … la publicidad exterior les gusta y les parece interesante … … son los que mejor integran los impactos publicitarios de distintos medios … Les gustan las nuevas formas de publicidad en la calle … y que estén integradas en lo social ... Aunque en términos in-storeno les llama especialmente la atención lo que encuentran …
El Segmento #2: “En la calle” Para llegar a ellos necesitamos integrar plenamente el impacto en su día a día
El Segmento #3: “Los prácticos” La publicidad es un medio como otro cualquiera de conocer mejor su entorno … … siempre para sacarle algún tipo de rendimiento … La publicidad OOH le ayuda a reconocer nuevos productos y dónde se venden … ... La publicidad in-storees muy importante especialmente al descubrirle ofertas y promociones dentro de las tiendas …
El Segmento #3: “Los prácticos” Para llegar a ellos necesitamos darles algo útil a cambio
A manera de resumen (1/2) El target de 55+ resulta tremendamente interesante en una situación como la actual… … y es, además, un target en el que OOH tiene mucho que decir como forma de contacto … … pero no todos los miembros de nuestro target se comportan igual …
A manera de resumen (2/2) Percepción Integración Utilidad
