1 / 62

Anna Lukanina - RosUpack 2017

Упаковка должна быть эффективной

VeraTurabova
Télécharger la présentation

Anna Lukanina - RosUpack 2017

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ЭФФЕКТНОСТЬИЭФФЕКТИВНОСТЬ ВДИЗАЙНЕУПАКОВКИТОВАРОВ МАССОВОГОСПРОСА

  2. АннаЛуканина управляющийпартнер брендинговогоагентства Depot WPF

  3. NICHE NICHE NICHE MASS MARKET

  4. ЧТОБЫПОПАСТЬВСЕРДЦЕПОТРЕБИТЕЛЯ НИШЕВОЙБРЕНДОБЯЗАНБЫТЬЭФФЕКТНЫМ

  5. ЧТОБЫПОПАСТЬВСЕРДЦЕПОТРЕБИТЕЛЯ НИШЕВОЙБРЕНДОБЯЗАНБЫТЬЭФФЕКТНЫМ

  6. самовыражение некаквсе

  7. ЧТОБЫПОПАСТЬВСЕРДЦЕПОТРЕБИТЕЛЯ НИШЕВОЙБРЕНДОБЯЗАНБЫТЬЭФФЕКТНЫМ

  8. награда особыйслучай

  9. ЧТОБЫПОПАСТЬВСЕРДЦЕПОТРЕБИТЕЛЯ НИШЕВОЙБРЕНДОБЯЗАНБЫТЬЭФФЕКТНЫМ

  10. персональноеобращение искренность

  11. СОЗДАВАЯДИЗАЙНДЛЯМАССОВОГОРЫНКАСОЗДАВАЯДИЗАЙНДЛЯМАССОВОГОРЫНКА НЕОБХОДИМОУЧИТЫВАТЬИНТЕРЕСЫ БОЛЬШИНСТВА

  12. ПОКУПАТЕЛИНЕЧИТАЮТ СТРАТЕГИИ, НОВИДЯТВСЕ МАРКЕТИНГОВЫЕАКТИВНОСТИ, КОТОРЫЕВЛИЯЮТНАИХВЫБОР

  13. РОЛЬУПАКОВКИВПРОЦЕССЕ ПРИНЯТИЯРЕШЕНИЯОПОКУПКЕ

  14. ИМЕННОУПАКОВКАДОЛЖНА ДОНЕСТИДОПОКУПАТЕЛЯВАШ ПОСЫЛ: «ДОУБЕДИТЬ» ЛОЯЛЬНЫХ И «ОБРАТИТЬВСВОЮВЕРУ» СОМНЕВАЮЩИХСЯ

  15. ЕСЛИПОТРЕБИТЕЛЬНЕСЧИТЫВАЕТ СООБЩЕНИЕ, ЭТОЗНАЧИТ, ЧТОЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХУСИЛИЙ СВОДИТСЯКНУЛЮ

  16. ЭФФЕКТНЫММОЖЕШЬТЫНЕБЫТЬ, НО ЭФФЕКТИВНЫМБЫТЬОБЯЗАН(С)

  17. ВЫ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ВЭТОВЕРИТЕ?

  18. ПОДУМАЙТЕДВАЖДЫОБУМЕСТНОСТИ МИНИМАЛИЗМАВДИЗАЙНЕУПАКОВКИ ТОВАРОВПОВСЕДНЕВНОГОСПРОСА

  19. ИСТОРИЯРЕДИЗАЙНА TROPICANA - САМОГОПРОДАВАЕМОГОСОКА ВСЕВЕРНОЙАМЕРИКЕ. Вбрифестояла задача разработать дизайнв современноми минималистичном стиле

  20. РЕДИЗАЙН TROPICANA ОБОШЕЛСЯ В 50 МИЛЛИОНОВДОЛЛАРОВ 1. Tropicana инвестировала 35 миллионовдоллароввкампанию, котораяпродвигалановуюупаковку длясоковогобренда. 2. Вянваре 2009, Tropicana запустилав новойупаковкесвойфлагманский продуктвСевернойАмерике – Tropicana Pure Premium. Несколькимиднямипозже потребителиначликритиковать новыйдизайн, особенновсоцсетях. Черездвамесяцапродажи снизилисьна 20%. 3. Вфеврале 2009, Tropicana объявила овозвращениистарогодизайнаив течениенесколькихмесяцев заменилановуюупаковкунастарую. Источник: www.thebrandingjournal.com

  21. ТРАДИЦИОННОЕ VS НОВОЕ Дляидентификациивкусавкатегориипринято показыватьфрукт, анесампродукт. Разработчики показалинефруктснаружиилиизнутри, апродукт - апельсиновыйсок.

  22. СЛОГАНОБНОВЛЕННОГОБРЕНДА: “SQUEEZE, IT’S A NATURAL”. Разработчикихотели, чтобы апельсинвсе-таки присутствовалвупаковкеи сконструировали уникальныйколпак. Таким образом, потребительмог прочувствоватьи идентифицироватьидею свежевыжатогосока.

  23. ЛОГОТИП TROPICANA Вновомлоготипеиспользованысовременные шрифтыиприемы. Вертикальноеположениена упаковкерадикальноизменилообщеевосприятие бренда.

  24. ИЗМЕНИЛОСЬПОЗИЦИОНИРОВАНИЕВ ГЛАЗАХПОТРЕБИТЕЛЯ Визначальномвариантеапельсинитрубочкавызывалимыслио повседневностиинатуральностипродукта. Этоибылацель - продаватьпремиальныйбренддляежедневногопотребления. Стаканссокомнедаетотсылкнатуральности, наоборот, указываетнато, чтоэтопродуктпромышленногопроизводства, а значитболеедешёвый, несмотрянато, чтоассоциируетсяс особымслучаемпотребления.

  25. ЛОЯЛЬНЫЕПОТРЕБИТЕЛИНЕНАШЛИ ПРОДУКТНАПОЛКЕ Аудиториязапомниладеталиайдентики — апельсин ияркийлоготип, безкоторыхперестала восприниматьбренд.

  26. ЛюбойредизайнилиребрендингсопровождаетсяЛюбойредизайнилиребрендингсопровождается сначаласпадомпродаж. Этозакономерно. Недопустимоиметь 20% спадпродаж, какэто былоу Tropicana. Новыйсовременныйдизайнсталвосприниматься какболеедешевый, втовремякак Tropicana - премиальныйбренд. Потребительнеузналпродукт иненашелзнакомых идентификаторов: • апельсинструбочкой • привычныйлоготип • Pure Premium

  27. Чтовычувствуете, когдастоитеперед полкойинеможетенайтиваш привычныйилилюбимыйпродукт? Разочарование. Досаду. Необходимость делатьвыбордругогобренда. Подумайтеобэтомпреждечемвносить кардинальныеизмененияиделатьбренд неузнаваемымдляпотребителя.

  28. MAKE THE LOGO BIGGER

  29. ПРИКОРРЕКЦИИДИЗАЙНАУПАКОВКИ НЕМЕНЯЙТЕВСЕЭЛЕМЕНТЫ ОДНОВРЕМЕННО. ИЗМЕНЕНИЯДОЛЖНЫВНЕДРЯТЬСЯ ПОСТЕПЕННО, ЧТОБЫПОТРЕБИТЕЛЬ УЗНАЛБРЕНД

  30. БЫЛОСТАЛО

  31. БЫЛОСТАЛО

  32. БЫЛО СТАЛО

  33. ЧТОВИДИТ ПОТРЕБИТЕЛЬ?

  34. ВВЕДЕНИЕ НОВОГО ЗОНТИЧНОГО БРЕНДА

  35. Бренд «Папаможет» принадлежит «Останкино» — ведущемупроизводителю продуктовмясопереработкииполуфабрикатоввцентральнойРоссии. В 2012 годуОстанкинскиймясокомбинатпослемасштабногоребрендинга запустилрекламнуюкампанию «Папаможет!». Рекламныйслоганоказалсянастолькоудачнымизапоминающимся, что потребителивмагазинахдажестализаменятьэтойфразойназваниебренда «Останкино». Былорешенозапуститьодноименныйсуббренд, авпоследствиевывестиегов отдельныйбренд «Папаможет».

  36. НО! ЕСЛИВАШБРЕНДНЕИМЕЕТ ДОЛГОЙУСПЕШНОЙИСТОРИИ, ИЛИ ИСПЫТЫВАЕТПРОБЛЕМЫ, ТО КАРДИНАЛЬНЫЙРЕБРЕНДИНГ БУДЕТХОРОШИМРЕШЕНИЕМ СОХРАНИТЬПРОДУКТНАРЫНКЕС НОВЫМПОЗИЦИОНИРОВАНИЕМИ ДИЗАЙНОМ.

  37. 2008 год - символом «Простоквашино» стал котМатроскин. Маркетинговоерешение быловерным: вырослипродажи, увеличиласьдолярынкаиузнаваемость бренданетольковРоссии, ноистранахСНГ.

More Related