CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN :

1. CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN: Vamonos de Feria Tatiana Vargas M FAOCR Mayo de 2011

2. ANTECEDENTES • Programa Conjunto Políticas Interculturales para la Inclusión y Generación de Oportunidades. • Diseño de una Estrategia de Comunicación para las Ferias del Agricultor.

3. OBJETIVO GENERAL • Incrementar el número de consumidores que visitan la feria del agricultor.

4. OBJETIVOS ESPECÍFICOS • Posicionar las Ferias del Agricultor como principal mercado de consumo de productos agropecuarios. • Visibilizar la riqueza cultural de las Ferias del Agricultor. • Contribuir a la seguridad alimentaria y nutricional. • Divulgar los aportes del PC a las FA.

5. CONCEPTO DE CAMPAÑA VÁMONOS DE FERIA: Basado en que ir a la Feria siempre es mejor. La idea central es que cuando uno va a la Feria, gana. Aquí se pretende hacer una asociación entre la palabra “Feria” como el lugar donde están los agricultores con sus productos, y la palabra “Feria” como “ganancia”. En la Feria, nos dan más por nuestro dinero. Diversidad de expresiones, grupos y rasgos. Todo el país converge en uno solo. Mensaje dirigido a quienes no asisten a la feria.

6. ¿A QUIENES NOS DIRIGIMOS? • Público meta primario: Hombres y mujeres de 30 a 50 años.

7. PRODUCTOS DE CAMPAÑA • 3 Gráficas (prensa y mupis). • 3 Anuncios televisivos. • 3 Cuñas de radio. • Historias de vida. • Documental.

8. PIEZAS GRÁFICAS

9. PPTO ESTIMADO *Contemplando 3 meses al aire. **Costos estimados. El costo por el diseño y conceptualización de esta campaña fue de: $8 mil Aunado a esto facilitaremos impresión Mupis y pauta en Radio.

10. DESAFIOS • Socios estratégicos. • Sostenibilidad. • Continuidad. • Innovación.