Škola veb novinarstva Udruženje novinara Srbije

1. Specifičnosti i osnove veb novinarstva Škola veb novinarstva Udruženje novinara Srbije Marko Nedeljković 16. novembar 2013.

2. Specifičnosti veb novinarstva

3. Templates Precesi koji su obeležili novinarstvo na početku 21. veka Your own sub headline Prelazak sa tradicionalnih na nove medije i veb novinarstvo Multimedijalnost novinara Približavanje medija kompjuterizacijom * Velika prednost za veb novinare * 1 2 * Tradicionalni mediji: štampa, radio, televizija * Veštine koje postaju standard Your own footer Your Logo

4. “Sva sredstva komunikacije, predstavljanja i znanja čiji su signal i sadržaj digitalizovani i koji poseduju određenu dimenziju multimedijalnosti i interaktivnosti...“ (Karol Jakubovič) • Novimmedijima se najčešćeoznačavajudigitalizovanimediji, koji koriste digitalnetekstove, fotografije, video zapise, digitalnizvukiprostornevirtuelnekonstrukcije • U najširem smislu (staro shvatanje) u novemedijesu se svrstavali internet, vebprezentacije, multimedije, video igre, CD, DVD ivirtuelnurealnost • U užem smislu (novo shvatanje) medije zasnovane na Web 2.0 tehnologiji (maksimalna participacija korisnika) • Odlikasvihnovihmedija je da se posredstvomnjihostvarujurazličitioblicikomunikacijeiprodukcijeasistiraneračunarimaidaim je cilj komunikacija određeneporuke • Svi mediji će postati novi mediji ili će potpuno nestati, a uspeh u budućnosti će zavisiti od toga koliko korisnika ćete zainteresovati za sadržaj koji objavljujete Šta su to novi mediji?

5. Osnovne odlike novih medija Konvergentnost ✓ 1 Aktuelnost i stalno update-ovanje ✓ 2 Mobilnost i umrežavanje ✓ 3 Interaktivnost idvosmerna komunikacija ✓ 4 Individualizovano korišćenje ✓ 5 it Novi mediji pružaju mogućnost pristupa njenim sadržajima (digitalni) u bilo koje vreme, sa bilo kog mesta i sa bilo kog digitalnog uređaja (računar, mobilni telefon, iPhone), a istovremeno pružaju mogućnost interaktivne komunikacije i kreativnog učešća u stvaranju zajedničkog medijskog sadržaja, odnosno dovode do “demokratizacije” stvaranja, izdavaštva, distribucije i potrošnje medijskih sadržaja.

6. NOVA KULTURA INFORMISANJA • Endrju Leonard (1999), stručnjak za nove medije: uključivanjejavnosti u medijskoizveštavanjeimadodatnuvrednostzasve: izauredništvo, iza vest, izačitaoca • Tom Kurli (2004), izvršnidirektorAsošiejtedpresa: vestikao ‘pouke’ ustupajumestovestimakao ‘razgovoru’ • Džej Rozen (2006), profesor novinarstvanaUniverzitetu u Njujorku: blogosferai internet su ukinulinovinarskimonopol u odabiruvestitakošto su sarasprave o potrebizajavnimservisomprešlinaraspravu o potrebizanovinarstvomkojepodrazumevauključivanjejavnostiiinterakcijusaistom • Alen Rasbridžer (2012), urednik Gardijan onlajna:  „novinari nisu jedini stručnjaci na svetu“ i njihov uređivački rad danas više nije moguć bez saradnje i učestvovanja čitalaca

7. PUT KA OTVORENOM NOVINARSTVU • Jednosmerna komunikacija • Delimično otvaranje • Gardijan: priča o vuku i tri praseta Tradicionalno novinarstvo PRELAZNI PERIOD OTVORENO NOVINARSTVO “Otvorenonovinarstvo” (Open-source journalism) je terminskovanjoš 1999. godine u jednomčlankuEndrjuaLeonarda (Andrew Leonard) za Salon.com o onlajnterorizmu, kada je autornakonkomentara s bloga Slashdot i Jane's Intelligence Review ponovnonapisaosvojčlanakkoristećiinformacijeiformulacijekoje je dobiokaoodgovorodstranečitaocanaprvobitničlanak.

8. Otvoreno novinarstvo nije bajka Vest preuzimaju: Politika, Večernje novosti, Danas, Blic, Press, 24 sata... Televizije: RTS, B92, TV Prva, Pink, Avala... U prva 24 sata više od 200.000 ljudi je pogledalo video snimak sa Youtube-a O rastućem uticaju društvenih mreža svedoči i organizovanje prvog redakcijskog kolegijuma na Tviteru 13. septembra 2012. godine i to od strane nedeljnika NIN koji do 11. septembra nije imao stranicu ni na jednoj društvenoj mreži

9. Šest osnovnih karakteristika veb novinarstva • KAPACITET: u tradicionalnim medijima postoje suštinska ograničenja, u novim medijima samo tehnička • FLEKSIBILNOST: u tradicionalnim medijima postoji ograničeno multimedijalno predstavljanje, u novim medijima potpuno multimedijalno) • NEPOSREDNOST i POTPUNOST: u tradicionalnim medijima je nemoguće ispratiti više istovremenih događaja i sve aspekte istih, u novim medijima je to moguće • TRAJNOST: trajnost se u tradicionalnim medijima obezbeđuje arhiviranjem, a u novim medijima samo održavanjem sajta • INTERAKTIVNOST: u tradicionalnim medijima postoji minimalna i ograničena interaktivnost, u novim medijima maksimalna • LINKOVANJE: linkovi postoje samo u novim medijima

10. Osnove veb novinarstva

11. Kako kroz sedam koraka kreirati dobar sadržaj na vebu? • Naslov ili naslovni blok 1 • Kompozicija i upotreba ključnih reči u tekstu 2 • Preglednost i lako skeniranje teksta 3 • Multimedijalno opremanje teksta 4 Linkovi u tekstu i tehnika linkovanja 5 • Tagovi ili ključne reči 6 • Optimizacija teksta 7

12. 1. Naslov ili naslovni blok 1. Vreme br. 1188: Šminkanje mrtvaca 2. NIN br. 3271: Jahači magle 3. Novi magazin br. 128: Prvi korak: Početak koji obavezuje

13. 1. Naslov ili naslovni blok

14. 1. Naslov ili naslovni blok

15. 1. Naslov ili naslovni blok • Pišiteinformativneijednostavnenaslove (kratkoidirektno), koji jasnoupućujunatemu o kojojpišete • Upotrebljavajte ključnereči u naslovu • Izbegavajtepoetskeelemente jer kreativni i originalni naslovi nisu imperativ na vebu • Kada pišete naslove, uvek razmišljajte kako da vaš tekst bude što lakši za pronalaženje preko pretraživača • Koristite“korisne” („Kakoda“) iuskospecifičnenaslove („Najboljinačinda...“)

16. 2. Kompozicija i upotreba ključnih reči u tekstu Blic.rs vs. Telegraf.rs http://www.telegraf.rs/video/432702-najstrasnija-skrivena-kamera-ovi-ljudi-nikad-vise-nece-krociti-u-lift http://www.blic.rs/Slobodno-vreme/Zanimljivosti/355122/Jeziva-skrivena-kamera-Duh-u-liftu

17. REZULTAT http://www.telegraf.rs/video/432702-najstrasnija-skrivena-kamera-ovi-ljudi-nikad-vise-nece-krociti-u-lift http://www.blic.rs/Slobodno-vreme/Zanimljivosti/355122/Jeziva-skrivena-kamera-Duh-u-liftu

18. 2. Kompozicija i upotreba ključnih reči u tekstu Nadnaslov: Fab Lab Naslov: Fab Lab Podnaslov: Fab Lab Prvi pasus: Fab Lab Blog: www.bastabalkana.com

19. REZULTAT Redosled na prvoj strani Google pretraživača za upit “Projekat Fab Lab” (opcija doslovce): Bastabalkana.com Alo.rs B92.net Cacankabanka.co.rs Inovacionifond.rs Dnevno.rs

20. 2. Kompozicija i upotreba ključnih reči u tekstu • Uvekrazmišljajte o tome kakodatekstbudeštolakšizapronalaženjenavebu • Koristitepodnaslove i međunaslovejerdoprinoseboljojoptimizaciji • Koristiteključnerečinapočetkuteksta (u podnaslovuiprvompasusu) • Ponoviteključnurečiliključnerečinekolikoputa u samomtekstu • Kompozicijuisadržajtekstaprilagoditemultimedijalnimsadržajimaiuvekvoditeračuna o tome daniko ne volida mu se epilog video ili audio zapisa koji koristite u tekstuotkrije pre njegovogpuštanja • Poštujteuniverzalnanovinarskapravilai u zavisnostiodtemekoristitemetod „obrnutepiramide“ ilimetod „odloženogdejsta“ pripisanjuteksta

21. 3. Preglednost i lako skeniranje teksta

22. 3. Preglednost i lako skeniranje teksta Pogledkorisnika tokom čitanja na vebu se kreće u oblikuslova F što se jasnovidina ‘heat mapi’ JakobaNielsena.

23. 3. Preglednost i lako skeniranje teksta • Boldujte najbitnije rečenice ili delove rečenica u tekstu • Pišite kratke pasuse • Vodite računa o tome da bi svaki pasus trebalo da nosi jednu ideju • Pišite kraće tekstove kad god je to moguće, a upotrebom linkova korisnike uputite i na druge korisne sadržaje • U slučaju dužih tekstova koristite međunaslove

24. 4. Multimedijalno opremanje teksta • Uvek imajte na umu da je osnovni cilj veb novinara kreiranje multimedijalne priče • Izdvojite vreme za kreiranje ili odabir multimedijalnih sadržaja koji su vam dostupni jer će od toga često zavisiti uspeh vaših objava • Istražite besplatne servise sa fotografijama i video zapisima i napravite listu onih koji će vam biti korisni u svakodnevnom radu • Uvek poštujte autorska prava

25. Multimedijalni sadržaji • Fotografije • Video zapisi • Audio zapisi • Grafikoni i infografike • Galerije fotografija ili video zapisa • Razne ilustracije • Embedovani Tviter i Fejsbuk statusi

26. Primer dobre multimedijalne priče Los Angeles Times Tekst Fotogrfafije (galerije) Video (film) Interaktivne grafike Odlični linkovi Priče u priči Intervjui HELP Multimedijalna priča izvorno osmišljena i napisana za veb: http://framework.latimes.com/2011/12/23/americans-still-struggle-with-lasting-effects-of-the-recession/ Pogledati: http://rs.ejo-online.eu/3604/ekonomija-medija/kada-vest-postane-video-igra

27. 5. Linkovi u tekstu i tehnika linkovanja • Koristite linkove u tekstu kad god postoji mogućnost da doprinesu boljem razumevanju teme ili događaja o kojem pišete • Razmišljajte o linkovima kao o zameni za antrfilee u štampi i ne opterećujte tekst informacijama ili pojašnjenjima koji se već nalaze na internetu i koje je moguće linkovati • Uvek proverite tačnost sadržaja koji linkujete, ali i kredibilitet sajta na kojem se oni nalaze • Poštujte osnovna pravila linkovanja • Ne koristite linkove koji ne ispunjavaju svoju funkciju

28. LINKOVANJE • Link (Hyperlink) je adresa određenog dokumenta ili sadržaja na internetu, odnosno programirana veza za povezivanje stranica na vebu. • Hypertext (Ted Nilsen, 1965) omogućava prevazilaženje starog linearnog sistema pisanog teksta i podrazumeva sistem za logičko povezivanje podataka unutar mreže. • Korišćenjem linkova stvara se potpuno nova arhitektura tekstova (bez obzira o kojem žanru je reč) sa ciljem da posetioci dobiju što potpuniji kontekst priče, odnosno teme. • Link se u toj novoj arhitekturi može definisati kao “onlajn izvor” • Link novinarstvo podrazumeva povezivanje sopstvenog sadržaja sa sadržajem drugih onlajn medija, odnosno upućivanje korisnika na sadržaje koji će obezbediti bolje razumevanje našeg teksta (imaju ulogu background-a, pozadine vesti, antrfilea).

29. Osnovna pravila linkovanja • Link ne bi trebalo stavljati u prva dva pasusa (eventualno u drugi ukoliko novinar proceni da je vrlo značajno linkovati određene informacija iz tog pasusa). Razlogza to je činjenicadalink predstavlja poziv na akciju i stavljanjem linka na početak teksta pozivamo čitaoca da klikom na link napusti naš tekst bar privremeno i pažnju usmeri ka nekim drugim sadržajima, što svakako nije u našem interesu. • Jedan pasus ne bi trebalo da sadrži više od jednog, eventualno dva linka, jer opretećuje tekst i deluje zbunjujuće na čitaoce. • Prilikom odabira reči koje ćemo linkovati vodimo se istim pravilom kao i prilikom izbora ključnih reči ili naslova za tekst. • Link bi trebalo postaviti samo na nekoliko reči, a idealno je da to bude odtri do sedam reči. • Termini koji su linkovani bi nedvosmisleno trebalo da nagoveste sadržaj na koji nas link vodi, jer bi korisnik već pre klika na link trebalo da zna šta može da očekuje.

30. Link ne ispunjava svojufunkcijuako je: • Nejasan - prosečno inteligentnom čitaocu bi trebalo da bude jasno koji sadržaj će se otvoriti ukoliko klikne na link. • Previše opšti - ukoliko link vodi ka početnoj strani određenog sajta na kojem bi čitalac sam trebalo da pronađe željeni sadržaj, odnosno informaciju. Link uvek mora voditi direktno do informacije koja je značajna za naš tekst. • Irelevantan - ukoliko linkovi vode ka sadržajima koji nisu u direktnoj vezi sa pričom. • Nepostojeći - kada novinar linkuje sadržaj koji može biti nedostupan određenim korisnicima, koji posle izvesnog vremena može biti ograničen ili potpuno uklonjen sa matičnog sajta.

31. - Nepravilno vs. pravilno linkovanje - • Čak šest od deset najposećenijih domaćih sajtova su informativni portali, pokazuje istraživanje Gemius Audience, koje je tokom januara ove godine sprovela istoimena kompanija. • Čak šest od deset najposećenijih domaćih sajtova su informativni portali, pokazuje istraživanje Gemius Audience, koje je tokom januara ove godine sprovela istoimena kompanija. • Čak šest od deset najposećenijih domaćih sajtova su informativni portali, pokazuje istraživanje Gemius Audience, koje je tokom januara ove godine sprovela istoimena kompanija. * Linkovanje se vrši označavanjem željenih reči i dodavanjem veb adrese sadržaja na koji link vodi

32. 6. Tagovi ili ključne reči • Tagovi bi trebalodabududeosvakeobjavenavebu • Priodređivanjutagovarazmišljajteprekokojihterminabistepretraživalivebda bi došli do datogteksta • Optimalanbrojtagovazatekstprosečnedužine je od pet do osam Naslov: Novi udar na privatnost korisnika

33. 7. Optimizacija teksta • Obavezno koristiti tagove • Koristiti ključne reči u naslovu, međunaslovima i u nastavku teksta • Koristiti sve napredne mogućnosti, odnosno dodatke za optimizaciju sadržaja koje nudi CMS koji koristite • Koristite oznake i za fotografije i druge formate koje koristite u tekstu jer se u rezultatima pretrage prikazuju i takvi sadržaji ukoliko njihove oznake odgovaraju vašem upit

34. WordPress admin panel sa dodatkom za bolju optimizaciju

35. Status magazin - štampano izdanje

36. B92 - Online pecanje glasača Tipičan primer klona = tekst prenet iz štampanog izdanja na veb bez ikakvih ili sa minimalnim intervencijama Link: http://www.b92.net/tehnopolis/aktuelno.php?yyyy=2012&mm=02&nav_id=582870

37. Karakteristike novinara u digitalnoj eri Novinar budućnosti je u osnovi „multimedijalni storiteler“ 1 Koristi društvene medije da sluša, ne samo da emituje poruke/sadržaje 2 • Novinar budućnosti radi u saradnji sa drugima 3 • Novinar budućnosti je i u digiralnoj eri pre svega pouzdan izvor 4 Lično se obraća svojoj publici i pokreće je na akciju 5 • Novinar budućnosti istovremeno gradi svoju veb zajednicu 6 • Gradi brend od svog imena, sajta ili medija za koji radi 7 8 Novinar budućnosti učestvuje u link ekonomiji

38. HVALA NA PAŽNJI! marko.nedeljkovic@uns.rs marko.nedeljkovic@fpn.bg.ac.rs markone.nedeljkovic@gmail.com