Instituto Profesional AIEP de la Universidad Andrés Bello

1. Instituto Profesional AIEP de la Universidad Andrés Bello Taller Integrado Manual de Imagen Corporativa

2. Proyecto 3 Diseño de Manual de Imagen Corporativa “Manual de Normas Gráficas” El sistema de identidad corporativa es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Aplicando rigurosamente el manual de normas gráficas, se asegura la correcta aplicación de la marca así como su reconocimiento.

3. El manual debe presentar lo siguiente: • Pág.1 - Portada • Pág.2 - Índice • Pág.3 - Logotipo Presentación de la Marca • Pág.4 - Logotipo: Construcción • Pág.5 - Versiones B/N y Tintas Pantone • Pág.6 - Aplicación sobre fondos simples. • Pág.7 - Aplicación sobre fondos complejos. • Pág.8 - Reducción máxima de la marca. • Pág.9 - Tipografía Corporativa. • Pág.10 – Aplicación en Papelería • Pág.11 – Línea de Diseño en Catálogo • Pág.12 – Aplicación en Vitrina o Fachada. • Pág.13 – Aplicación en Señaletica • Pág.14 – Aplicación en Merchandising • Pág.15 – Aplicación de Multiplicidad • Pág.16 – Contraportada Área de Construcción del Logotipo Área de Aplicación del Logotipo

4. DESCRIPCION DE CADA PAGINA

5. Pág.1 y Pág.2 Portada e Índice

6. Pág.3 Logotipo Presentación de la Marca Introducción al Manual.

7. AREA DE CONSTRUCCION DEL LOGOTIPO

8. Pág.4 Logotipo: Construcción (Grilla y Campo-Exterior) Grilla En la grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar la identidad visual de la marca intacta. En caso de modificaciones del tamaño del logotipo, la grilla debe escalarse proporcionalmente. Área de Protección o Campo Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. El tamaño muchas veces corresponde al de algún elemento gráfico del logotipo, como una tipografía.

9. Pág.5 Versiones blanco y negro (+/-), 1 Tinta y Colores Pantone Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse utilizando los colores y porcentajes especialmente seleccionados. Indicar versión del logotipo usando solo 1 color o tinta, la cual determinará un buen reconocimiento de la marca en impresiones de 1 solo color. También se deben indicar las versiones blanco y negro, tanto en positivo como negativo. En esta página se debe establecer la paleta de colores, tanto en código Pantone como también sus correspondientes equivalencias en cuatricromía.

10. Pág.6 Aplicación sobre fondos simples Saturados y Desaturados Instrucciones sobre la aplicación de la marca sobre fondos de colores saturados o pasteles. Elección de la variante de color correcta. Fondos simples: Sobre fondos simples, saturados y desaturados, deberá aplicarse la opción de color que genere el mayor contraste y legibilidad posibles.

11. Pág.7 Aplicación sobre fondos complejos Instrucciones sobre la aplicación de la marca cuando la pieza presenta fondos complejos del tipo fotográfico o texturas. Procedimientos de búsqueda de contraste. No aplicar la marca sobre fondos texturados, ni fondos que impidan la legibilidad.

12. Pág.8 Reducción máxima de la marca (Unidad Mínima Indivisible) Aquí se presenta hasta qué punto la marca puede ser reducida en tamaño, sin llegar a perder su legibilidad. Se debe indicar las medidas en centímetros.

13. Pág.9 Tipografía Corporativa La tipografía es un componente esencial de la identidad visual. La tipografía institucional debe presentar su nombre, caracteres y todas sus variantes Light, Regular y Bold. La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de toda la imagen corporativa.

14. AREA DE APLICACION DEL LOGOTIPO

15. Pág.10 Aplicación en Papeleria La papelería institucional debe transmitir eficazmente la identidad visual de la marca. En este apartado se presentan los modelos básicos de papel hoja carta, sobre y tarjeta de presentación. De estos lineamientos generales de la papelería podrán derivarse otros (por ejemplo, con otra dirección) aunque siempre manteniendo el espíritu que guió su creación (Coherencia Formal)

16. Pág.11 Línea de Diseño en Catálogo (Portada) La gráfica complementaria aporta riqueza y versatilidad al sistema de identidad visual de la marca. En la portada de un catalogo de la marca se debe crear una línea de diseño coherente con la imagen corporativa descrita en el manual. Utilizando los complementos gráficos , colores, diagramación y tipografías del logotipo.

17. Pág.12 Aplicación en Vitrina o Fachada Para aplicaciones en el exterior frontal de una tienda o sucursal de la marca, se debe aplicar la gráfica correspondiente a los espacios a intervenir. En fachada, para espacios de tendencia horizontal, o extrema horizontalidad, la identidad puede estar acompañada de elementos gráficos complementarios como formas propias del logotipo. En vitrinas se puede graficar con rótulos, autoadhesivo de plotter de corte o empavonado.

18. Pág.13 Aplicación en Señaletica La señalética es una de las áreas que perteneciente a la imagen corporativa. Es un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).

19. Pág.14 Aplicación en Merchandising El merchandising incluye todo tipo de productos, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para el consumidor. Este debe tener una coherencia gráfica y conceptual con la marca. Los objetivos básicos del merchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.

20. Pág.15 Aplicación de Multiplicidad La función de una trama de multiplicidad es identificadora. Se componen por una gráfica repetitiva de la marca, creando un sistema modular a base de traslaciones. A estas tramas se les pueden asignar diferentes utilidades: fondos de escenario, papel para envolver, textura de bolsas, etc..

21. Pág.16 Contraportada