LES COURTS SEJOURS DES EUROPEENS: tendances, évolutions, spécificités 1 ère partie

1. LES COURTS SEJOURS DES EUROPEENS: tendances, évolutions, spécificités 1ère partie Florence AKAR Chef du Service Stratégie et Prospective

2. LES COURTS SEJOURS EN EUROPE • Une évolution caractérisée par : • Une croissance de la demande • Une diversification et une adaptation de l’offre • Une intensification de la concurrence

3. LES COURTS SEJOURS,DONNEES DE BASE • La France première destination de courts séjours en Europe ( hors • tourisme d’affaires) : • Une part de marché importante : 16 % ( source IPK) • Loin devant ses principaux concurrents : Allemagne (9%) Italie (9%), Autriche (8%) • Espagne( 7%) • Les cinq premières destinations « courts séjours » en Europe représentent près • de 50% de l’ensemble des courts séjours des touristes européens. • Deux types de courts séjours à destination de la France : • les courts séjours de proximité (frontaliers) • les courts séjours urbains (dominante Paris)

4. LES COURTS SEJOURS,UNE DEMANDE CROISSANTE • Une pratique en croissance, surtout pour l’étranger • Marché belge : le nombre de séjours courts est passé de 1, 6 million en 1985 à 4, 9 millions en 2004. La part des courts séjours à l’étranger est passée de 41, 4% à 44, 6% (WES) • Marché espagnol : la part de courts séjours à l’étranger est passée de 18,7% en 2002 à 23, 4% en 2004 (Familitur- IET) Les courts séjours en France représentent 51% des séjours personnels (2005) / 45% en 2002 (Nielsen ) • Marché britannique : le nombre de courts séjours à l’ étranger a augmenté de 65% entre 1999 et 2004, soit 7 millions de séjours en 2004 Les séjours de 1 à 3 nuits représentent 20% des séjours à l’étranger (Mintel)

5. LES COURTS SEJOURS,AU CROISEMENT DE L’ OFFRE ET DE LA DEMANDE • Une pratique résultant de la conjonction de différents facteurs : • Une demande en mutation: • Raccourcissement des vacances d’été • Fractionnement accru des séjours • Utilisation croissante d’Internet • Augmentation des réservations tardives, voire des VDM • Une offre en développement: • Multiplication des dessertes low cost • Nombreuses dessertes ferroviaires rapides(TGV, Thalys, Eurostar, ICE) • Une offre nouvelle, notamment urbaine (mise en marché de nouvelles destinations) • Le développement de l’événementiel • Une offre thématique en cours d’adaptation

6. LES COURTS SEJOURS,UNE DEMANDE EN MUTATION • Une pratique correspondant à de nouveaux comportements • Un besoin de rupture avec le quotidien et la vie professionnelle • Des motivations variables selon les âges et les clientèles : • Profiter d’une bonne affaire/ faire une folie • Fêter un événement exceptionnel / se détendre, se relaxer • Un attrait marqué pour le tourisme urbain (en particulier à l’étranger) • Selon Mintel, plus de la moitié des courts séjours des Britanniques ont lieu dans les villes.(city breaks) • Aux Pays Bas, 29% des courts séjours à l’étranger sont des séjours urbains (CVO) .48% des courts séjours en France ont lieu à Paris • Une demande stimulée par le foisonnement et l’accessibilité de l’offre

7. LES COURTS SEJOURS, DES MOTIVATIONS DIVERSESl’exemple britannique

8. LES COURTS SEJOURS, DES ACTIVITES VARIEES: l’exemple des Espagnols en France Quelles activités avez-vous réalisées ? (%) Pourcentages très semblables à ceux de 2002. Base ménages ayant réalisé au moins un court séjour en France l’année dernière : 82 Source Nielsen 2005

9. GRANDE BRETAGNE: typologie des clientèles potentielles pour les courts séjours à l’étranger Special breakers 19% plutôt jeunes -courts séjours à l’occasion d’une fête, d’un événement particulier - cours séjours « romance » Stress-free breakers 13% -Détente, relaxation(spa) -Clientèle sans enfant, célibataires, seniors • Last minute bargain hunters 20% • A la recherche d’une bonne affaire • Intéressés par les destinations low cost • Apathetic 49% • Clientèle peu motivée • Profil: retraités, faibles revenus Source Mintel

10. LES COURTS SEJOURS, DES SEGMENTS DE CLIENTELE SPECIFIQUES • Clientèle dominante en ville: couples sans enfants et jeunes • La prédominance des couples sans enfants : • Pays Bas : ils effectuent 40% des séjours urbains • Belgique :les jeunes adultes (18/ 34 ans ) représentent 34% des consommateurs de « citybreaks » 47 % de la clientèle est composée d’adultes voyageant en couple • La demande de la clientèle « jeunes » est stimulée par l’offre des compagnies low cost ( forte sensibilité aux prix) • Les couples avec enfants constituent une grande part de la clientèle de courts séjours dans les parcs d’attraction: Disneyland Paris

11. LES COURTS SEJOURS,UNE CLIENTELE PLUTOT AISEE • Profil de la clientèle : plutôt aisée • marché britannique : une part importante de la clientèle est issue des catégories A et B de la population • marché belge: plus de 70% des clients city breaks appartiennent aux CSP supérieures de la population (WES) :

12. LES COURTS SEJOURS, UN MODE DE CONSOMMATION SPECIFIQUE • Des dépenses relativement élevées • Les touristes néerlandais dépensent en moyenne 400€ par personne par court séjour(NIPO) • Les Belges dépensent en moyenne 396 € par court séjour en ville (WES) • L’exemple britannique montre que la dépense moyenne par jour durant les courts séjours est beaucoup plus élevée que celle des longs séjours

13. LES COURTS SEJOURS, UN MODE DE CONSOMMATION SPECIFIQUE Average spending per day, short breaks abroad versus long holidays abroad, 1999-2004 SOURCE: Mintel