Groupe Danone

1. Groupe Danone

2. C’est quoi, Badoit? L’universdeseauxgazeusesoupétillantes… http://www.auchandirect.fr/AuchanDirect/fr/fra/static/sans-alcool/eaux-gazeuses/familiale-1-l.jsp

3. La bouteille se transforme…

4. Badoit 2008

5. Etiquette…

6. Quelques pubs pour mieux comprendre le produithttp://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/1-freres-jacques-1975.shtmll’évolution du positionnement entre la fin des années 70 et les premières années 80

7. Charles Trenet Y'a de la joie 1937Paroles et Musique: Charles Trenet   Y a d'la joie bonjour bonjour les hirondellesY a d'la joie dans le ciel par dessus le toitY a d'la joie et du soleil dans les ruellesY a d'la joie partout y a d'la joieTout le jour, mon cœur bat, chavire et chancelleC'est l'amour qui vient avec je ne sais quoiC'est l'amour bonjour, les demoisellesY a d'la joie partout y a d'la joie Y a d'la joie la tour Eiffel part en baladeComme une folle elle saute la Seine à pieds jointsPuis elle dit:" Tant pis pour moi si j'suis maladeJ‘ m'ennuyais tout' seule dans mon coin"Y a d'la joie le percepteur met sa jaquettePlie boutique et dit d'un air très doux, très doux" Bien l'bonjour, pour aujourd'hui finie la quêteGardez toutMessieurs gardez tout » http://teemix.aufeminin.com/w/musique/a167951-badoit-y-a-d-la-joie.html

8. Et en 2007… http://www.snptv.fr/actualites/vusalatele.php?id=797

9. RAJEUNISSEMENT DE L’IMAGE DE MARQUE • Nouvelle cible: les jeunes 18-35 ans • Nouvelle interprète pour le grand classique de Charles Trenet. Adrienne Pouly, jeune talent de la chanson française. • La danse. Elle faisait partie de l’ADN de la marque mais elle s’est modernisée.

10. la communication • Des investissements publicitaires importants avec une promesse publicitaire en phase avec les attentes des consommateurs et les nouveaux courants socioculturels Avant 1980 = Médicament / Digestion
 de 80 à 90 = Digestion / Plaisir
 A partir de 1990 = Santé/Plaisir

11. Parti-pris stratégique Copy strategy
 Positionnement :
Badoit est l’eau minérale naturelle gazeuse dont le produit et la personnalité unique font pétiller les sens et l’esprit. Promesse :
Boire Badoit au repas, est une source de plaisir qui met mes sens et mon esprit en éveil. Bénéfice :
Quand je bois Badoit, je me sens plein de vie et ouvert aux autres

12. Idée créative • Badoit change le cours du repas, de tous les repas. • Badoit permet de modifier le déroulement du repas, en apportant du raffinement et plaisir dans le quotidien, procurant une forme d’ouverture d’esprit à ceux qui en boivent. http://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/5-seminaire-japonais.shtml http://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/8-les-fables-de-la-fontaine.shtml http://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/8ter-les-fables-de-la-fontaine.shtml http://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/8bis-les-fables-de-la-fontaine.shtml

13. la pétillance des fines bulles:quelle stratégie de communication? S’appuyer sur le bénéfice physiologique de Badoit : l’effet d’ouverture aux autres que procure Badoit sur l’esprit de celui ou celle qui en boit.
 Renforcer la Marque sur les items de modernité, plaisir et sympathie. Accroître l’attachement à la Marque, en capitalisant sur son historique fortement ancré dans l’esprit des Français, et sur la relation que la Marque entretient avec eux.
Charles Trenet, les fables de la Fontaine…

14. Saga animalière de 1998 à 2002, “pour voir la vie autrement”. «Maître corbeau, sur un arbre perché Tenait en son bec un fromage. Maître renard par l'odeur alléché Lui tint à peu près ce langage : Et bonjour Monsieur du Corbeau! Que vous êtes joli! que vous me semblez beau! Sans mentir, si votre ramage Se rapporte à votre plumage, Vous êtes le phénix des hôtes de ces bois» «La cigale ayant chanté tout l’été se trouva fort dépourvue quand la bise fut venue…  Que faisiez-vous au temps chaud? Nuit et jour à tout venantJe chantais, ne vous déplaise. Vous chantiez? Eh bien! dansez maintenant»

15. Jean de LA FONTAINE (1621-1695) (Recueil : Les Fables) La Cigale et la Fourmi La Cigale,ayant chantéTout l'étéSe trouva fort dépourvueQuand la bise fut venue:Pas un seul petit morceauDe mouche ou de vermisseau.Elle alla crier famineChez la Fourmi sa voisine,La priant de lui prêterQuelque grain pour subsisterJusqu'à la saison nouvelle.Je vous paierai, lui dit-elle,Avant l'août, foi d'animal,Intérêt et principal.La Fourmin'est pas prêteuse:C'est là son moindre défaut.Que faisiez-vous au temps chaud?Dit-elle à cette emprunteuse.Nuit et jour à tout venantJe chantais, ne vous déplaise.Vous chantiez? j'en suis fort aise:Eh bien! dansez maintenant.

16. Evolution de la marque= évolution des slogans • Badoit, facilite la digestion des gens bien portants (années 70) • Badoit, l’eau des digestions légères (années 80) • Badoit, il y a une vie après le repas • Badoit, l’eau qui fait durer le plaisir • Peut-on envisager un repas sans Badoit? (années 90-2000) • Badoit, vous reprendrez bien un peu de légèreté? (2007)

17. Et maintenant, le compte rendu...

18. Interview de Nathalie Puech-Alquier, responsable du département eaux gazeuses naturelles chez Danone(Les Echos, 18 janvier 2007) • Badoit: premières années et premières intuitions marketing • Les années charnières: des intuitions marketing sauvent la marque • Les atouts de la marque dans un marché extrêmement concurrentiel

19. Badoit: premières années et premières intuitions marketing • Quelques dates: • Source connue depuis l’Antiquité • Nom « Badoit » né au XIXè siècle (c’est le nom du gérant de la source) • 1858: 1 million d’unités vendues • 1953: 26 millions • 2002: 250 millions de bouteilles • Intuitions marketing: • 1837: première mise en bouteille de l’eau • Publicité dans « Le Courrier de Lyon » • fin des années 50: début de la vente en grandes surfaces • 1973: première bouteille en plastique

20. Les années charnières Publicité des années 1960 • Les années 70: • léger déclin après la fusion avec Evian et l’intégration du groupe BSN • changements nécessaires dans la communication aux consommateurs (notamment l’affichage): l’eau n’est plus curative mais seulement source de plaisir. • changements nécessaires dans le look de la bouteille: couleur verte (couleur haut de gamme, identification avec le champagne), forme élancée, bouchon blanc, étiquette stylée.

21. Les années 90: • Nouveau slogan du à des changements dans les habitudes alimentaires des Français: les repas sont plus légers et la digestion, par conséquent, plus facile. Accent mis sur l’aspect plaisir-santé. • changements dans le look de la bouteille: forme encore plus allongée (signe d’élégance et de modernité) • nouvelle campagne publicitaire, exclusivement télévisée: les fables de La Fontaine sont revisitées et leur morale est transformée. 3 spots de 2/3 semaines chacun. Très gros budget (4 millions d’euros) Habillage signé Desgrippes en 1999

22. Les enjeux actuels: deux atouts de la marque (à vous d’essayer) • Un nouveau produit: Badoit rouge • Une nouvelle communication: des cours d’«eaunologie»

23. Habillage Métrobus en 1998