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Les Programmes de marques

Les Programmes de marques. Jérôme Wagner – Maje Media – 06/03/07. « La TV déstructurée » et « la pub désorientée » L’avènement des programmes de marques Exemples Opportunités et perspectives. SOMMAIRE. « La TV déstructurée » et « la pub désorientée ».

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Les Programmes de marques

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Presentation Transcript

  1. Les Programmes de marques Jérôme Wagner – Maje Media – 06/03/07

  2. « La TV déstructurée » et « la pub désorientée » L’avènement des programmes de marques Exemples Opportunités et perspectives SOMMAIRE

  3. « La TV déstructurée » et « la pub désorientée »

  4. Baisse de valeur d’attention des écrans publicitaires classiques chez les jeunes Chez les moins de 25 ans, la consommation TV baisse légèrement en France en 2006 alors que 75% sont devenus internautes (24% en 2001) (Source « Médiamétrie ») Nouveaux comportements medias et nouvelle répartition du temps media Pendant qu’ils envoient un SMS, 32% des 15-24 ans regardent la TV, 18% écoutent la radio, 10% surfent sur le net et 6% lisent simultanément (« IPA Survey 2006 ») Forte progression du numérique L’accès aux programmes télévisés ne se fait plus uniquement par la télévision (ABC / « Catch up TV ») « La TV déstructurée » et « la pub désorientée »

  5. Kevin Roberts, PDG Saatchi & Saatchi : « Les agences de publicité sont encore trop tournées vers les médias traditionnels » Martin Sorrel, Chairman WPP : « Advertising is failing to understand the digital age » Yutaka Narita, Chairman Dentsu : « It will become difficult to change the heart of a customer merely by mass media ads » « La TV déstructurée » et « la pub désorientée »

  6. L’avènement des programmes de marques

  7. A l’heure où il y a de plus en plus de canaux, la demande de programmes est très forte, mais les moyens des diffuseurs sont réduits Beaucoup de programmes ont une durée de vie courte en TV (effet « long tail ») Les « nouveaux medias » font naître une complémentaritéentre des offres payantes (« Vod ») et des offres gratuites financées par les marques (« AD Vod ») L’avènement des programmes de marques Les marques ont un rôle majeur à jouer dans le financement des programmes

  8. « Du côté de chez vous » avec « Leroy Merlin » : un « Cas d’école » Programme court sponsorisé sur TF1 depuis 15 ans Déclinaison en format plus long sur France5 Chaîne TV « Du côté de chez vous » depuis septembre 2006 sur le satellite Film « Les petites vacances » Placement de produit « Bonne maman » « Avant première VOD » (1 000 téléchargements gratuits du film financé par « Carambar » sur Fnac.com avec Glowria avant la sortie du film Exemples

  9. Opportunités et perspectives

  10. Opportunités pour les annonceurs : Une nouvelle façon de se créer un « territoire de marque » autour de ses valeurs Une association et pas seulement un financement du contenu Une opportunité de réutilisation « B to B » des programmes (« Elephant at work » - TV Interne de « Michelin ») Opportunités et perspectives

  11. Opportunités pour les annonceurs : Un investissement long terme de devenir producteur ou co-producteur d’un programme ROI fort à devenir détenteur des droits d’un programme Plus de problème de droits facilite la distribution internationale et la déclinaison cross –medias/nouveaux medias Opportunités et perspectives

  12. Opportunités pour les producteurs et diffuseurs : Opportunité de livrer des programmes de qualité associant un annonceur - aux chaînes TV qui ne peuvent les acquérir (câble, TNT…) - à des « nouveaux entrants » (FAI, opérateurs télécom…) Opportunités et perspectives

  13. La législation audiovisuelle européenne va devoir s’adapter : Le placement de produit dans les films (marché de 3,25 milliards aux US est en progression de 36% entre 2006 et 2005) n’est encore que le « degré zéro de l’écriture » d’association des marques Les contraintes législatives européennes permettent justement de développer une créativité nouvelle, les nouveaux medias sont un formidable champ d’expérimentation Opportunités et perspectives

  14. Perspectives La vidéo sur le Web change la donne publicitaire : Éclosion d’une nouvelle créativité / Fin du règne du spot 30 secondes Des programmes peuvent être créés spécifiquement pour le Web/mobile (émissions récurrentes, séries policières, fictions…) Opportunités et perspectives

  15. L’association de marques aux contenus déclinables multi canaux (TV, Internet,mobile …) sous différents formats Un nouveau métier d’avenir nécessitant de nouvelles compétences simultanées (contenus, pub , medias/nouveaux medias) Oser vendre des contenus aux annonceurs et à leurs agences En bref…

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