Target Group Index

1. Target Group Index

2. Mercado Publicitário PÚBLICO ALVO VEÍCULO ANUNCIANTE AGÊNCIA INSTITUTO DE PESQUISA • Os participantes desse mercado têm objetivos e desafios a serem atingidos com um único foco:público alvo

3. Single Source A característica da pesquisa é ter o mesmo entrevistado respondendo sobre o consumo de produtos, mídia, hábitos e atitudes e diário de atividades. O objetivo deste estudo é avaliar o comportamento da população frente aos meios de comunicação, consumo de produtos e segmentá-los de acordo com seus hábitos e atitudes.

4. Entrega da informação 6 Levantamento sócio-econômico IBGE Processamento e controles de qualidade 1 5 2 Seleção e desenho da amostra Realização da entrevista; agendamento de retorno para buscar questionário auto preenchido 4 3 Seleção do entrevistado (somente 1 por domicílio) Processo da Pesquisa Auditoria Regular MRC

5. Processo da Entrevista • 1º entrevista pessoal • Demográficos e mídia • 2º auto-preenchimento • Comportamento Diário de atividades • Produtos parte A - uso pessoal parte B - uso domiciliar • Questões fechadas • Colaboradores recebem incentivos pela participação na Mídia e na devolução de Produtos

6. Dados Disponíveis PRODUTOS MÍDIA DEMOGRÁFICOS ATITUDES MARCAS

7. Mídia Impressa • Dados sobre o “leitor recente” • Quantidade de Títulos Lidos • Freqüência de Leitura • Tempo dedicado à Leitura • Como obteve o último exemplar

8. Televisão • Identificação de domicílios “multicanal” • domicílios que recebem canais adicionais • Preferências de programação • Horários em que assiste TV x dia da semana • (segunda a sexta, sábado e domingo) • Períodos do dia / quantidade de horas assistidas • Canais assistidos • Canais recebidos • Opinião sobre o canal • Dados específicos TV Paga • Custos mensais • Operadora

9. Rádio • Dados para o meio Rádio, por freqüência AM e/ou FM e por emissora • Quantidade de horas ouvidas para seg/sexta, sábado e domingo • Quantidade de emissoras ouvidas • Tempo médio de audiência • Preferências de programação

10. Mídia Extensiva • Transportes utilizados - últimos 7 dias • Meios utilizados e horas viajadas • Tipos de mídia extensiva a que o respondente esteve exposto (cartelas) • Localização  prédios, placas de rua, outdoor, etc • Em transportes  coletivos, metrô, estações, etc • Meios alternativos

11. Cinema • Ultima vez que foi ao cinema • Freqüência • Gênero que assiste com maior freqüência • Preferência por procedência do filme • Preferência por tipo de sala • Razões da escolha de sala

12. Internet • Última vez que acessou • Local de acesso • Tempo conectado • Preferências por atividades na Internet • Freqüência de utilização • Portais e provedores utilizados

13. Atitude Frente à Publicidade • Atenção prestada à cada Meio • Atitude frente ao Meio • Fonte de informação para decisão de compra • Fonte de informação sobre vendas e ofertas • especiais

14. Demográficos • Informações sobre o respondente, chefe da família e domicílio • Dados do entrevistado e do chefe de família, com perguntas simultâneas • Total de moradores • Questões sobre o domicílio • Bens no domicílio • Serviços financeiros • Renda pessoal/renda familiar

15. Questionário Auto-Preenchido • Dividido em 3 partes: • Diário atividades – entrevistado • Consumo individual – entrevistado • Consumo domiciliar - comprador principal

16. Questionário Auto-Preenchido • 179 Categorias de Produtos • 2580 Marcas • 204 Afirmativas com grau de concordância • Diário de Atividades: 24 h de informações combinadas