Gestão da Propaganda

1. Gestão da Propaganda Carlos Freire – 2014.2

2. Gestão da Propaganda O Negócio de Agência de Propaganda

3. Gestão da Propaganda Deturpado Confuso Inseguro Misturado Multimidia Divisão de Trabalho Novas Estratégias Novas Mídias Resistência Profissionalismo Táticas Tendenciosas Opções Caseiras Mais concorrência Especialização Novas Tecnologias O Negócio de Agência de Propaganda Adaptação Mídias Digitais Expansão Impessoalidade Respostas em tempo real Planejamento Mesmice Qualidade Interatividade Instanteneidade Ética Multiplicidade de escolha Mais acessível Consumidor Exigente Marketing Imediatismo

4. Gestão da Propaganda • O que podemos concluir sobre o negócio Agência de Propaganda?

5. Gestão da Propaganda • Processo de profundas mudanças, exigindo novos conhecimentos, novas competências, novas posturas.

6. Gestão da Propaganda • O que é Administração?

7. Gestão da Propaganda • A Administração é a condução racional das atividades de uma organização, seja ela lucrativa ou não-lucrativa.

8. Gestão da Propaganda • A Administração é a condução racional das atividades de uma organização, seja ela lucrativa ou não-lucrativa. • A Administração trata do planejamento, da organização (estruturação), da direção e do controle de todas as atividades diferenciadas pela divisão de trabalho que ocorrem dentro de uma organização.

9. Gestão da Propaganda • A Administração é a condução racional das atividades de uma organização, seja ela lucrativa ou não-lucrativa. • A Administração trata do planejamento, da organização (estruturação), da direção e do controle de todas as atividades diferenciadas pela divisão de trabalho que ocorrem dentro de uma organização. • A tarefa básica da Administração é a de fazer as coisas por intermédio das pessoas.

10. Gestão da Propaganda • Conceitos de Administração

11. Gestão da Propaganda • Conceitos de Administração • Administração vem do latim “ad” (direção para, tendência para) e “minister” subordinação ou obediência. Significa aquele que exerce uma função sob o comando de outrem. (????)

12. Gestão da Propaganda • Conceitos de Administração • Administração vem do latim “ad” (direção para, tendência para) e “minister” subordinação ou obediência. Significa aquele que exerce uma função sob o comando de outrem. (????) • Em todas as atividades comércio, indústria, serviços as pessoas trabalham em conjunto em buscas de objetivos comuns;

13. Gestão da Propaganda • Conceitos de Administração • Administração vem do latim “ad” (direção para, tendência para) e “minister” subordinação ou obediência. Significa aquele que exerce uma função sob o comando de outrem. (????) • Em todas as atividades comércio, indústria, serviços as pessoas trabalham em conjunto em buscas de objetivos comuns; • A qualidade maior ou menor da administração está na capacidade de organizar tais esforços.

14. Gestão da Propaganda • Conceitos de Administração • Com o passar do tempo a atividade da Administração, assim como todas as demais, passou por inúmeras transformações; • Várias linhas de administração, vários autores, vários conceitos até chegarmos ao conceito moderno de Administração. • Não vamos estudar todas as teorias da administração, apenas algumas para termos uma noção de evolução histórica.

15. Gestão da Propaganda • Abordagem Científica • No início do século XX surgiram os primeiros trabalhos pioneiros da Administração: • Frederick Taylor preocupado em aumentar a eficiência da indústria através da racionalização do trabalho operário; • USA • Administração Científica

16. Gestão da Propaganda • Abordagem Científica (1903) • Taylor • Aumentar a produtividade pela maior eficiência no nível operacional; • Ênfase na análise e na divisão do trabalho; • Atenção no método de trabalho e movimentos necessários para execução de uma tarefa; • Linhas de Montagem.

17. Gestão da Propaganda • Abordagem Científica • No início do século XX surgiram os primeiros trabalhos pioneiros da Administração: • Henri Fayol • preocupado em aumentar através da sua organização e da aplicação dos princípios gerais da administração. • Europa • Administração Clássica

18. Gestão da Propaganda • Abordagem Clássica (1909) • Fayol • Corrente dos Anatomistas e Fisiologistas • Aumento da eficiência através da forma (anatomia) de disposição dos departamentos e das suas inter-relações estruturais (fisiologia); • Buscava a melhor forma de subdividir a empresa sob a centralização de um chefe;

19. Gestão da Propaganda • Abordagem Clássica • Fayol • Funções do Administrador: • Prever; • Organizar; • Comandar; • Coordenar; • Controlar.

20. Gestão da Propaganda • Teoria Burocrática (1916) • Weber • identifica a organização formal voltada exclusivamente para a racionalidade e a eficiência; • Aspectos essencias da Abordagem Burocrática: • Uma divisão de trabalho baseada na especialização funcional; • Uma bem definida hierarquia de autoridade; • Um sistema de regras e regulamentos que cubra todos os direitos e deveres dos ocupantes de funções e posições; • Um sistema de procedimentos e rotinas para lidar com todas as situações possíveis de trabalho; • Impessoalidade nas relações interpessoais entre os ocupantes das funções; • Promoção e seleção para emprego baseadas na competência técnica.

21. Gestão da Propaganda • Teoria Neoclássica - 1950 • Vários Autores – Peter Drucker, Willian Newman, Ernest Dale, Ralph Davis, Luis Allen e George Terry. • Ação administrativa com ênfase nos objetivos e resultados; • Ênfase na prática da Administração: aspectos práticos da administração, pragmática, foco em resultados concretos e palpáveis; • Reafirmação dos Postulados Clássicos em reação à influência das ciências comportamentais e retomada dos aspectos econômicos e concretos; • Postulados clássicos: planejar, organizar, dirigir e controlar, • Ênfase nos objetivos e resultados.

22. Gestão da Propaganda • Abordagem Sistêmica (1951) • Bertalanffy • Teoria Geral dos Sistemas: teoria totalizante, sistemas não podem ser compreendidos pela análise das partes; • Teoria interdisciplinar transcendendo as questões exclusivas de cada ciência, proporcionando princípios gerais de administração; • Baseia-se na compreensão da dependência recíproca; • Apregoa: expansionismo; pensamento sintético; • Todos os fenômenos são partes de um sistema maior e devem ser estudados no todo;

23. Gestão da Propaganda • Abordagem Sistêmica • Enfatiza que não há nada de absoluto nas organizações ou na teoria administrativa; • Tudo é relativo. Tudo depende; • Existe uma relação funcional entre as condições do ambiente e as técnicas administrativas para alcance dos objetivos; • Abordagem Contigencial é a administração do “ se – então “; • As formas de administrar acompanham a evolução/alteração das relações da empresa com o ambiente.

24. Gestão da Propaganda • Administração Estratégica (1980) • A partir do momento que as empresas passaram a se dirigir pelo Planejamento Estratégico, os processos administrativos se adaptaram a isso; • A administração estratégica é um enfoque sistemático a uma responsabilidade importante e cada vez mais essencial: posicionar e relacionar a empresa a seu ambiente de modo que garanta sucesso continuado e a coloque a salvo de eventuais surpresas (Ansoff, McDonnell, 1993)

25. Gestão da Propaganda • Administração Estratégica • Compreende: • O posicionamento da empresa pela estratégia e pelo planejamento de potencialidades; • Resposta estratégica em tempo real por meio da administração das questões; • A gestão sistemática da resistência durante a implantação da estratégia.

26. Gestão da Propaganda • Administração Estratégica • Para promover a Administração Estratégica deve-se: • Levar em conta fatores políticos e comportamentais; • Promover a Capacitação Estratégica; • Envolver: gerentes, processos, estrutura, implantação e controle do planejamento.

27. Gestão da Propaganda • OrganogramaTradicional Presidente Superintendente Gerente Gerente Gerente Gerente Subordinaodos Subordinaodos Subordinaodos Subordinaodos Subordinaodos

28. Gestão da Propaganda • OrganogramaAtual Presidente Gerente Gerente Subordinaodos Subordinaodos Cliente Gerente Gerente Subordinaodos Subordinaodos Superintendente

29. Gestão da Propaganda • Evolução Administração • Partimos de uma administração mecanicista, segmentada, voltada para tempos e métodos, considerando apenas os aspectos internos, hierarquizada verticalmente; • Chegamos a uma administração holística, que adapta-se ao ambiente em que se encontra, preocupa-se em dar respostas imediatas às variações do ambiente e considera todos igualmente, hierarquizada horizontalmente.

30. Gestão da Propaganda • Evolução Administração • Hoje temos administração baseada Planejamento Estratégico, Objetivos Estratégicos, Metas e Planos de Ação.

31. Gestão da Propaganda • Evolução Administração • Balanced Score Card • PDCI

32. Gestão da Propaganda • Filme Metas e lideranças - Falconi

33. Gestão da Propaganda • Filme Metas e lideranças • Texto Blog : assessoriacommkt.wordpress.com • Liderança 1 • Baixar e Ler texto

34. Gestão da Propaganda Boa Semana