CURSO PublicidadFiadasec
Uso de MediosTradicionales en Publicidad Alcance en los medios de… PRENSA, RADIO TELEVISION, MEDIOS EXTERIORES OMINIC FUENTES
Medios o canalespublicitarios son los medios a través de los cuales se envían los mensajespublicitarios al público, esdecir, son los medios a través de los cualesse publicitan los servicios o productos. Los mediospublicitarios son los canalesque los publicistasutilizanparalograresteproceso. El objetivo del anunciante espersuadir al receptor LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
La televisiónllega a un alto número de personas, es un mediocaro y de gran impacto. Se utilizaparaanunciarproductos o servicios de amplioconsumo.
Medioscon mayor facturación • Gran cobertura, bajadiscriminación, versatilidad de formatos y gran rentabilidad • Diferenciaámbitosgeográficos • ✔Canales temáticossegmentansociocultual y económicamente • ✔Creatividad en formatos: spot, telepromociones, patrocinios, entrevistas, cápsulasinformativas • ✔Mediosaturado, actividadessimultaneas al ver TV, atracciónhacia lo visual LA TELEVISION
LA RADIO La radio tienevariasfortalezascomomedio de publicidad: selectividad de audiencia, muchosoyentesfuera de casa, bajoscostosunitarios y de producción, oportunidad y flexibilidadgeográfica.
LA RADIO • ✔ Medios con mayor facturación • Gran cobertura • ✔ Discriminacióngeográfica • ✔ Promoción local • ✔ Alta frecuencia • Volatilidad y saturación • La imaginacióncompleta en el anuncio
LA PRENSA ESCRITA La prensa (periódicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidadgeográfica. Se trata de un medioleídopor personas quegustan de informaciónpor lo que la publicidadpuedesermásextensa y precisa.
Discriminacióngeográfica: locales, regionales, nacionales e internacionales • Tipos de información: general, económicos,Deportivos… • Coste de acceso: gratuito o pago • ✔ Pocasaturación, credibilidad, longevidad, mediomasivo, pocacalidadtécnica, pocopoder de segmentación, pocoinnovador • Consideración de mediocomplementario PRENSA
Presentaunapublicidad de bajocosto, quellega de forma personalizada al lector y en cualquier parte del mundo. INTERNET Esuna gran oportunidadparapequeñasempresas. Sin embargo, a pesar de lasventajas, el consumidorsueleignorarestosmensajesdebido a la saturación.
Los medios exteriores llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares públicos. El mensaje es sencillo, mucha imagen y poco texto.
La audienciaya no se concentraúnicamente alrededorde los mediostradicionales Unidireccionales, sinoque se estáproduciendo unatransiciónque ha venidoa denominarse the 10-foot to 10-inch experience quealude a lasdistancias a lasque se venlaspantallas de la televisión y del ordenador. Esdecir, la audienciaestámigrando a otrosmedios, accesibles, en sumayoría, a través del PC.
Los mediosunidireccionalesseránrelegados a unafunción de "recordatorio" con el objetivo de "conducir" a los receptores (esdecir, a los potencialesclientes) hacia el mediointeractivo internet, redessociales, móvil.
IDEAS PUBLICIDAD EN MEDIOS Entrevistaspuntuales Segmentosfijos en programas con target específico Cápsulasinformativas o educativas Programastelevisivos o radiales Colaborado@ paracolumnas en mediosescritos Uso de redessociales y blogs paraescribirlas ideas y publicidad
SUGERNECIAS EN EL USO DE LOS MEDIOS COMO HERRAMIENTA DE PUBLICIDAD • - Comunicaciónescoherencia y consistencia • - Si no tiene nada importantequedecir no lo use • - Evaluar el mercadosegúnintereses del momento • - Comunicaresadaptar el mensaje a quienestoyhablando, cómo y quéquierotransmitir • - Identidad del servicio: definir lo quetuerescomo interlocutor y el servicioqueofreces, crear un estilo • Tenerclaro el perfil de lo que se ofrece • Cuidar la imagenfísica, ellavende y persuade • Cuidar el timbre y tono de voz, convence y cautiva • - Cuidar la identidadinstitucional en presencia de los medios
REGLAS CONTROLES EL TIEMPO ENFOQUES PRACTICOS Y QUE SEAS BREVE Quienteve, escucha y lee Quiereque:
Los mediosestanparaservirnos, utilicemosestasherramientascomovíapara generar los cambios de Conciencia a la humanidad!! BENDICIONES MIL !!!!
