1 / 40

Izgradnja branda

Izgradnja branda. 2. Kako izgraditi brand?. 13.10.2011. Sadržaj prezentacije. uvod: o brandu i brandingu izgradnja branda: pozicioniranje branda, brand image, ciljna skupina kako to izgleda u praksi radionica. UVOD. Uvod: Odakle dolazi riječ brand. anglosaksonskog podrijetla

daw
Télécharger la présentation

Izgradnja branda

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Izgradnja branda 2

  2. Kako izgraditi brand? 13.10.2011.

  3. Sadržaj prezentacije • uvod: • o brandu i brandingu • izgradnja branda: • pozicioniranje branda, brand image, ciljna skupina • kako to izgleda u praksi • radionica

  4. UVOD

  5. Uvod: Odakle dolazi riječ brand • anglosaksonskog podrijetla • staronorveška riječ brandr u značenju gorjeti • označavanje vlasništva • Etruščani, Rimljani i Grci obilježavali u lončarstvu svoje vlasništvo žigom ribe, zvijezde ili križa • brand dobiva svoje današnje značenje tada kada su stočari počeli obilježavati svoju stoku žigosanjem • David Ogilvy uveo riječ brand u svijet oglašavanja kasnih 50-ih godina prošlog stoljeća, kreirajući tzv. brand image oglašavanje

  6. Uvod: Definicija branda brand je skup jedinstvenih asocijacija koje žive u svijesti potrošača

  7. Uvod: Što je brand

  8. Uvod: Što je brand

  9. IZGRADNJA BRANDA

  10. Izgradnja branda: Faze u izgradnji branda ANALIZA TRŽIŠTA IZGRADNJA BRANDA VERBALNI IDENTITET VIZUALNI IDENTITET

  11. Izgradnja branda: Faze u izgradnji branda ANALIZA TRŽIŠTA IZGRADNJA BRANDA VERBALNI IDENTITET VIZUALNI IDENTITET o brandu o konkurenciji o potrošačima pozicioniranje branda brand image ciljna skupina ime slogan logotip pakiranje

  12. ANALIZA TRŽIŠTA

  13. Analiza tržišta po čemu je vaš brand jedinstven što žele potrošači što nudi konkurencija

  14. POZICIONIRANJE BRANDA

  15. Izgradnja branda: Pozicioniranje branda POZICIONIRANJE BRANDA sve percepcije, ideje, utisci i osjećaji koje potrošači imaju o određenom brandu i koje ga diferenciraju od njegove konkurencije

  16. Izgradnja branda: Pozicioniranje branda

  17. Izgradnja branda: Kako pozicionirati brand POTROŠAČI kakve su im navike i što žele pozicioniranjebranda BRAND KONKURENCIJA po čemu je vaš brand jedinstven tko su i što rade

  18. Izgradnja branda: Kako pozicionirati brand POTROŠAČI obitelji s djecom, važno im je mišljenje stručnjaka i pripadnika njihove generacije, žele se osjećati sigurno VOLVO SIGURNOST BRAND švedsko podrijetlo, tehnički izvrstan, prostranost i udobnost KONKURENCIJA nudi vrhunsku tehnologiju i zabavu

  19. BRAND IMAGE

  20. Izgradnja branda: Brand image BRAND IMAGE pomno odabrani atributi koji će stvoriti emocionalne i racionalne (funkcionalne) asocijacije u svijesti potrošača, što će rezultirati kreiranjem jasno definirane i jedinstvene slike o brandu

  21. Izgradnja branda: Brand image • Coca-Cola • sreća, radost, Amerika, crvena boja, uzbuđenje, glazba, moderno • Apple • inovativno, funkcionalno, elegantno, dizajnerski, kreativno, Steve Jobs • Facebook • društveno, prijateljski, moderno, mladenačko, inovativno, plava boja

  22. CILJNA SKUPINA

  23. Izgradnja branda: Ciljna skupina CILJNA SKUPINA Kod definiranja ciljnih skupina posebno se segmentiraju potrošači po demografskim i psihografskim karakteristikama. Demografske karakteristike definiraju dob, spol, primanja, obrazovanje, nacionalnost dok  psihografske karakteristike definiraju ponašanje, uvjerenja, vrijednosti, želje, potrebe te životni stil potrošača.

  24. Izgradnja branda: Ciljna skupina • Diesel • demografske karakteristike: • m/ž • 18-40 god. • srednjih do viših primanja • srednjeg do višeg obrazovanja • psihografske karakteristike: • urbani, samosvjesni, moderni, otkačeni, liberalni, otvoreni, vole izlaske, vole putovanja, uspješni, opušteni, imaju smisla za humor, buntovnici, mladenački...

  25. KAKO SVE TO IZGLEDA U PRAKSI

  26. Slučaj iz prakse POTROŠAČI early adopters, dizajneri, mladi, mladi u duši, kreativci, važna im je jednostavnost i dobar dizajn... apple Steve Jobs’ creativity and intuition/ Think different. BRAND intuicija i kreativnost Stevea Jobsa, spoj elegancije i funkcionalnosti KONKURENCIJA Microsoft - sinonim za ozbiljnost, stručnost, korporativno, informatičko

  27. Slučaj iz prakse

  28. Slučaj iz prakse

  29. Slučaj iz prakse 2001.

  30. Slučaj iz prakse 2007.

  31. Slučaj iz prakse 2010.

  32. Slučaj iz prakse Apple Store

  33. Slučaj iz prakse Apple Store

  34. Slučaj iz prakse Apple Store

  35. Slučaj iz prakse TV spot

  36. RADIONICA

  37. Pitanja za ponavljanje

  38. Pitanja za ponavljanje • koje su ključne vrijednosti vašeg branda? • jesu li te vrijednosti jedinstvene? • projiciraju li se vrijednosti vašeg branda kroz sve njegove predstavnike? • je li vaš brand emocionalan? • ima li vaš brand jasno definiranu ciljnu skupinu?

  39. Pitanja za ponavljanje • je li komunikacija vašeg branda u skladu s njegovim imidžem? • je li komunikacija vašeg branda dosljedna? • jeste li identificirali moguće prilike i odgovarajuće partnere za suradnju? • jesu li vrijednosti tih brandova komplementarne vrijednostima vašeg branda? • je li vaš brand u skladu s trendovima? • jeste li na Facebooku?

More Related