1. Izgradnja branda 2

2. Kako izgraditi brand? 13.10.2011.

3. Sadržaj prezentacije • uvod: • o brandu i brandingu • izgradnja branda: • pozicioniranje branda, brand image, ciljna skupina • kako to izgleda u praksi • radionica

4. UVOD

5. Uvod: Odakle dolazi riječ brand • anglosaksonskog podrijetla • staronorveška riječ brandr u značenju gorjeti • označavanje vlasništva • Etruščani, Rimljani i Grci obilježavali u lončarstvu svoje vlasništvo žigom ribe, zvijezde ili križa • brand dobiva svoje današnje značenje tada kada su stočari počeli obilježavati svoju stoku žigosanjem • David Ogilvy uveo riječ brand u svijet oglašavanja kasnih 50-ih godina prošlog stoljeća, kreirajući tzv. brand image oglašavanje

6. Uvod: Definicija branda brand je skup jedinstvenih asocijacija koje žive u svijesti potrošača

7. Uvod: Što je brand

8. Uvod: Što je brand

9. IZGRADNJA BRANDA

10. Izgradnja branda: Faze u izgradnji branda ANALIZA TRŽIŠTA IZGRADNJA BRANDA VERBALNI IDENTITET VIZUALNI IDENTITET

11. Izgradnja branda: Faze u izgradnji branda ANALIZA TRŽIŠTA IZGRADNJA BRANDA VERBALNI IDENTITET VIZUALNI IDENTITET o brandu o konkurenciji o potrošačima pozicioniranje branda brand image ciljna skupina ime slogan logotip pakiranje

12. ANALIZA TRŽIŠTA

13. Analiza tržišta po čemu je vaš brand jedinstven što žele potrošači što nudi konkurencija

14. POZICIONIRANJE BRANDA

15. Izgradnja branda: Pozicioniranje branda POZICIONIRANJE BRANDA sve percepcije, ideje, utisci i osjećaji koje potrošači imaju o određenom brandu i koje ga diferenciraju od njegove konkurencije

16. Izgradnja branda: Pozicioniranje branda

17. Izgradnja branda: Kako pozicionirati brand POTROŠAČI kakve su im navike i što žele pozicioniranjebranda BRAND KONKURENCIJA po čemu je vaš brand jedinstven tko su i što rade

18. Izgradnja branda: Kako pozicionirati brand POTROŠAČI obitelji s djecom, važno im je mišljenje stručnjaka i pripadnika njihove generacije, žele se osjećati sigurno VOLVO SIGURNOST BRAND švedsko podrijetlo, tehnički izvrstan, prostranost i udobnost KONKURENCIJA nudi vrhunsku tehnologiju i zabavu

19. BRAND IMAGE

20. Izgradnja branda: Brand image BRAND IMAGE pomno odabrani atributi koji će stvoriti emocionalne i racionalne (funkcionalne) asocijacije u svijesti potrošača, što će rezultirati kreiranjem jasno definirane i jedinstvene slike o brandu

21. Izgradnja branda: Brand image • Coca-Cola • sreća, radost, Amerika, crvena boja, uzbuđenje, glazba, moderno • Apple • inovativno, funkcionalno, elegantno, dizajnerski, kreativno, Steve Jobs • Facebook • društveno, prijateljski, moderno, mladenačko, inovativno, plava boja

22. CILJNA SKUPINA

23. Izgradnja branda: Ciljna skupina CILJNA SKUPINA Kod definiranja ciljnih skupina posebno se segmentiraju potrošači po demografskim i psihografskim karakteristikama. Demografske karakteristike definiraju dob, spol, primanja, obrazovanje, nacionalnost dok  psihografske karakteristike definiraju ponašanje, uvjerenja, vrijednosti, želje, potrebe te životni stil potrošača.

24. Izgradnja branda: Ciljna skupina • Diesel • demografske karakteristike: • m/ž • 18-40 god. • srednjih do viših primanja • srednjeg do višeg obrazovanja • psihografske karakteristike: • urbani, samosvjesni, moderni, otkačeni, liberalni, otvoreni, vole izlaske, vole putovanja, uspješni, opušteni, imaju smisla za humor, buntovnici, mladenački...

25. KAKO SVE TO IZGLEDA U PRAKSI

26. Slučaj iz prakse POTROŠAČI early adopters, dizajneri, mladi, mladi u duši, kreativci, važna im je jednostavnost i dobar dizajn... apple Steve Jobs’ creativity and intuition/ Think different. BRAND intuicija i kreativnost Stevea Jobsa, spoj elegancije i funkcionalnosti KONKURENCIJA Microsoft - sinonim za ozbiljnost, stručnost, korporativno, informatičko

27. Slučaj iz prakse

28. Slučaj iz prakse

29. Slučaj iz prakse 2001.

30. Slučaj iz prakse 2007.

31. Slučaj iz prakse 2010.

32. Slučaj iz prakse Apple Store

33. Slučaj iz prakse Apple Store

34. Slučaj iz prakse Apple Store

35. Slučaj iz prakse TV spot

36. RADIONICA

37. Pitanja za ponavljanje

38. Pitanja za ponavljanje • koje su ključne vrijednosti vašeg branda? • jesu li te vrijednosti jedinstvene? • projiciraju li se vrijednosti vašeg branda kroz sve njegove predstavnike? • je li vaš brand emocionalan? • ima li vaš brand jasno definiranu ciljnu skupinu?

39. Pitanja za ponavljanje • je li komunikacija vašeg branda u skladu s njegovim imidžem? • je li komunikacija vašeg branda dosljedna? • jeste li identificirali moguće prilike i odgovarajuće partnere za suradnju? • jesu li vrijednosti tih brandova komplementarne vrijednostima vašeg branda? • je li vaš brand u skladu s trendovima? • jeste li na Facebooku?