KARAKTER PERIKLANAN

KARAKTER PERIKLANAN IdentitasPengiklanTujuan Perusahaan BeriklanKlasifikasiPeriklananPerencanaanPeriklanan

KARAKTER PERIKLANAN • Pengiklan individu • memanfaatkan iklan mini di surat kabar daerah atau iklan baris di surat kabar yang berskala nasional. • Tujuan  penjualan, informasi (kehilangan, berita duka/suka cita, dan atau tujuan lainnya) • Pengiklan perusahaan besar • biasanya memanfaatkan jaringan televisi untuk memperdagangkan merek-merek (brand) yang populer • Tujuan  komersil dan sosial

KARAKTER PERIKLANAN . . . lanjutan • Sektor Publik Pemerintah Daerah dan Pusat • tujuan,  mengkampanyekan iklan layanan masyarakat yang bertujuan menginformasikan program-program yang dimiliki oleh departemen-departemen dalam institusi pemerintahan tersebut

Tugas Manajer iklan dalam suatu perusahaan • Manajer iklan yang tidak kreatif  hanya melakukan pekerjaan-pekerjaan menerjemahkan ide-ide perusahaan untuk biro iklan, menyetujui, atau mengoreksi proof yang diajukan oleh biro iklan, menandatangani kontrak, serta meneliti tagihan-tagihan yang masuk dan menyetujui pembayarannya. • Manajer iklan yang tidak kreatif  melakukan tugas-tugas di bidang periklanan yang tidak diserahkan pada biro iklan, kecuali dalam bentuk ruang di media cetak atau waktu siaran di radio atau televisi sesuai dengan jadwal dan akses yang dimiliki oleh biro iklan pada sejumlah media

Perusahaan/ Pengiklan yang kreatif • Perusahaan kreatif  melakukan semua tugas-tugas di bidang periklanan yang tidak diserahkan pada biro iklan, kecuali dalam bentuk ruang di media cetak atau waktu siaran di radio atau televisi

Perusahaan/ Pengiklan yang Semi kreatif • manajer periklanan yang membagi pekerjaan dengan perusahaan biro iklan  harus mengontrol secara luas dan melakukan transaksi dengan banyak pihak seperti artis, desainer, fotografer, percetakan, dan sejumlah penyedia jasa spesialis lainnya (iklan dikerjakan oleh biro iklan, namun masih ikut terlibat proses pembuatannya)

Tujuan Perusahaan Beriklan • Menurut Alo Liliweri: • Fungsi Pemasaran • Fungsi Komunikasi • Fungsi Pendidikan • Fungsi Ekonomi • Fungsi Sosial

Tujuan Perusahaan Beriklan • Menurut Rotzoil: • Fungsi Precipitation fungsi mempercepat perubahan keputusan • Fungsi Perssuasion membangkitkan keinginan dari khalayak • Fungsi Reinforcement peneguhan • Fungsi Reminder mengingatkan dan semakin meneguhkan kesetiaan konsumen

Karakter periklanan • Periklanan Produk • Periklanan Eceran • Periklanan Korporasi • Periklanan Bisnis-ke-bisnis • Periklanan Politik • Periklanan Direktori • Periklanan Respon Langsung • Periklanan Pelayanan Masyarakat • Periklanan Advokasi

Perencanaan Periklanan • Mengulas Rencana Pemasaran • Analisis Situasi Internal & Eksternal Perusahaan • Menentukan Tujuan Periklanan • Mengembangkan dan Melaksanakan Strategi Periklanan atau Kreatif • Mengembangkan dan Melaksanakan Strategi Media • Mengevaluasi Efektivitas Periklanan

How do Brands Communicate with Different Kinds of People ?

Brands can Talk to Different People – If they Understand Values

People’s values influence the kinds of brands they are attracted to • and the kinds of communication they will respond to

Brand People meaning properties lives priorities Communication Style Tone of voice, use of space, colour, words, moods ……

4Cs Values reformer enlightenment enlightenment explorer discovery succeeder control aspirer status security mainstream escape struggler survival resigned Image Characterisation

Reformer ENLIGHTENMENT Explorer DISCOVERY Succeeder CONTROL Aspirer STATUS Mainstream SECURITY Struggler ESCAPE Resigned SURVIVAL A Model of Adoption INNOVATIVE EARLY ADOPTER MIDDLE MAJORITY LAGGARDS

terimakasih

KARAKTER PERIKLANAN