Periklanan Media Elektronik

1. Periklanan Media Elektronik

2. Media Elektronik • Radio • Televisyen • Internet

3. Bentuk Iklan-iklan Televisyen • Penajaan - Pengiklan boleh menaja sesebuah rancangan secara sekali (one-off) atau secara blok. Contoh; One in A Million ditaja oleh TM Streamyx; 3R ditaja oleh Kotex; Xplore Race ditaja oleh Malaysia Airlines. • Penyertaan - Pengiklan yang menaja sesebuah rancangan boleh menyertai rancangan tersebut. Sebagai contoh produk ‘Sendayu Tinggi’ menaja rancangan ‘Wanita Hari Ini’ di TV3, ‘Bersama Mu’ ditaja oleh Beras Faizah Sdn Bhd; Amazing Race ditaja oleh Citibank. • Pengumuman spot - Pengiklanan dalam bentuk pengumuman spot adalah jauh lebih murah daripada penajaan dan penyertaan. • Tactical Co-op • Iklan 20, 30, 40, 60 saat

4. Format Iklan Televisyen • Format secebis kehidupan (slice of life) juga popular dalam iklan televisyen. Ini merupakan format yang mendramatasikan situasi kehidupan sebenar. Ia akan bermula dengan watak-watak biasa yang membincangkan sesuatu masalah harian. Seorang watak lain akan memperkenalkan produk bagi mengatasi masalah yang dihadapi. Produk itu dicuba dan mendatangkan hasil yang menggembirakan.

5. Format Iklan Televisyen • Satu lagi format yang biasa ialah gaya hidup. Iklan gaya hidup mempersembahankan cara kehidupan seseorang sama ada di rumah, tempat pekerjaan, dalam jimnasium, di kelab malam, restoren atau di kawasan luaran seperti padang sukan, rimba, lautan, ladang dan sebagainya. • Iklan minuman misalnya menujukan mesej pada golongan muda maka gaya hidup yang dipersembahkan adalah gaya kehidupan muda-muda dalam keadaan bebas bergaul dengan riang ria di tepi pantai, di kompleks beli-belah, di panggung wayang atau di padang permainan.

6. Format Iklan Televisyen • Dalam iklan, animasi juga digunakan dengan meluas. Animasi sebenarnya merupakan persembahan yang menggunakan watak-watak kartun, boneka atau demonstrasi watak-watak bukan manusia. Watak-watak ini digunakan untuk menyampaikan mesej-mesej jualan dengan cara yang ringan dan menggembirakan. Penggunaan animasi bukan sahaja digemari oleh kanak-kanak tetapi juga dinikmati oleh orang dewasa. • Jadual berikut adalah format atau spektrum Pelaksanaan Iklan oleh Hank Seiden.

7. Bentuk Iklan-iklan Internet • Banner • Skyscraper • Pop-ups • Streaming Video

8. Muzikal • Animasi • Dramatisasi • Persembahan berlebihan • Situasi ringan • Situasi semasa • Berita • Testimonial - Perakuan pelanggan • Perakuan rakan sebaya • Perakuan pakar • Secebis kehidupan • Jurucakap terkenal • Jurucakap syarikat • Demo langsung • Demo sebelah menyebelah • Demo klinikal

9. Format Iklan Televisyen • Baldwin (1982) - Kategorinya adalah seperti berikut: • Produk sahaja: memperlihatkan produk dan menerangkan manfaat serta fungsinya. • Demonstrasi: eksplanatori, sebelah-menyebelah, sebelum dan selepas • Secebis Kehidupan atau Penyelesaian Masalah: strukturnya mudah iaitu watak mempunyai masalah, seseorang menasihatinya, watak mencuba produk dan masalah selesai. • Penyampai atau Jurucakap: jurujual, pihak berkuasa, pengguna produk, selebriti, personaliti, ketua. • Watak Hidup: watak-watak sebenar sebagai jurucakap produk.

10. Format Iklan Televisyen • Watak Fantasi: penggunaan watak-watak kartun atau boneka ntuk menyampaikan mesej penjualan. • Testimonial: pengakuan dan pengiktirafan terhadap produk. • Dokumentari: melaporkan orang sebenar dengan pengalaman sebenar terhadap produk. Pengulas yang merupakan penyampai membuat ulasan tentang apa yang kelihat pada skrin. • Vignet: di sebalik penggunaan satu watak, vignet mempersembahkan beberapa orang watak yang mempunyai pengalaman yang sama. Kepelbagaian orang dengan pengalaman yang sama adalah cara persembahannya.

11. Format Iklan Televisyen • Naratif: satu episod yang mempunyai permulaan,pertengahan dan akhiran. • Satira: bentuk yang lengkap atau tulen satira mengajuk seseorang, peristiwa, genre atau situasi yang biasa bagi khalayak. • Muzikal: penggunaan muzik atau efek/dendang. • Personifikasi: penggunaan watak-watak bukan manusia yang dijadikannya bersifat manusia.

12. Skrip Iklan TV • Iklan televisyen mengandungi dua elemen utama iaitu visual dan audio. Visual ialah imej atau gambar-gambar yang terpapar dalam skin manakala audio ialah suara dan bunyi-bunyi yang diucapkan oleh watak atau kesan-kesan bunyi daripada latar belakangnya.

13. Papan Cerita • Papan cerita atau storyboard merujuk pada suatu lembaran kertas yang menggambarkan setiap ‘frame’ dalam iklan televisyen dengan arahan-arahan tentang audio dan video. • Tujuan papan iklan adalah seperti berikut: • Memberi gambaran tentang bagaimana mesej iklan dipersembahkan. • Menggambarkan aliran idea secara jelas dari permulaan hingga akhir sebelum iklan sebenar dihasilkan. • Mengungkapkan pernyataan atau dialog yang disebut oleh watak-watak dalam iklan seperti pelakon dan penyampai dan bahan-bahan teknikal. • Menjadi bahan dalam persembahan kepada pelanggan iaitu syarikat pengiklan. • Papan iklan dihasilkan dalam bentuk yang berbeza-beza dari segi tahap kesempurnaannya artistiknya. Lokasi, prop dan set mungkin dilakar secara kasar atau halus.

17. Storyboard

21. MVO: In celebration of our 50th year of independence, we’re giving you Malaysia Airlines’ Freedom Fares.Enjoy incredibly attractive airfares wherever you fly. Come and join our One Golden Celebration. (Song: One Golden Celebration) Celebration.

22. Proses Produksi Iklan Televisyen Preproduction

23. Proses Produksi Iklan Televisyen Preproduction Production: The Shoot Location Sound Lights Cameras Talent

24. Proses Produksi Iklan Televisyen Preproduction Production: The Shoot Postproduction Editing Sound Mixing Voice Over (VO)

25. Camera Shot – Long Shot (LS)

26. Full Shot (FS)

27. Medium Long Shot (MLS)

28. Medium Shot (MS)

29. Medium Close Up (MCU)

30. Close Up (CU)

31. Extreme Close Up (ECU)

32. Over Shoulder Shot (OSS)

33. Camera Angle – High Angle

34. Camera Angle – Low Angle

35. Pergerakan Kamera • Zoom • Pan • Track • Tilt • Dolly • Crane