1 / 26

Mengukur Brand Awareness

Mengukur Brand Awareness. Top of Mind Menggambarkan merek yang pertama kali diingat oleh responden Top of mind adalah single respons question. Merek mie instant apa yang pertama kali muncul dibenak anda ?. Mengukur Brand Awareness. Brand Recall

duscha
Télécharger la présentation

Mengukur Brand Awareness

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Mengukur Brand Awareness • Top of Mind • Menggambarkan merek yang pertama kali diingat oleh responden • Top of mind adalah single respons question.

  2. Merek mie instant apa yang pertama kali muncul dibenak anda ?

  3. Mengukur Brand Awareness • Brand Recall • Pengingatan kembali merek yang mencerminkan merek-merek apa yang diingat responden setelah menyebutkan merek yang pertama kali disebut. • Brand recall adalah multi respons question.

  4. Sebutkan merek lain selain yang telah anda sebutkan di atas ?

  5. Mengukur Brand Awareness • Brand Recognition • Merupakan pengukuran brand awarness reponden dimana kesadarannya diukur dengan diberikan bantuan. • Brand recognition pertanyaan yang diajukan dibantu dengan menyebutkan ciri-ciri dari produk merek tersebut (aided question). • Selain menggunakan bantuan pertanyaan dapat digunakan bantuan gambar.

  6. Mengajukan Pertanyaan • Apakah anda mengenal mie instant merek Indomie ? • Alternatif jawaban: • Ya, saya mengenal dan telah menuliskannya dalam pertanyaan sebelumnya. • Ya, saya mengenal setelah mengisi kuesioner ini. • Tidak mengenal sama sekali. • Dari mana anda mengenal merek Indomie?

  7. Gambar: • Menunjukkan foto yang menggambarkan atribut/ciri produk merek Indomie.

  8. Kasus Pengukuran Brand Awarness Pasta Gigi • Sebutkan merek pasta gigi yang anda ketahui ? • Sebutkan merek pasta gigi lainnya selain yang anda sebutkan diatas? • Apakah anda mengenal pasta gigi Ritaden ? • Ya, saya mengenal dan teleh menuliskannya di atas ? • Ya, saya mengenal setelah mengisi pertanyaan ini. • Tidak mengenal sama sekali. • Dari mana anda mengenal merek Ritanden ? • Iklan di Radio • Surat Kabar • Iklan di TV • Papan reklame • Teman • Lainnya

  9. Merek Generik

  10. Alat Analisis Brand Awarness • Tabulasi Silang • Deskriptif

  11. Brand Association • Brand Assiciation (Asosiasi merek) adalah segala kesan yang muncul dibenak seseorang yang terkait dengan ingatannya mengenai suatu merek.

  12. Acuan Asosiasi Merek • Atribut produk. • Atribut tidak berwujud. • Manfaat bagi pelanggan. • Harga relatif. • Penggunaan. • Pengguna/pelanggan. • Celebrity/khalayak. • Gaya Hidup. • Kelas produk. • Pesaing. • Geografik/mercedes.

  13. Cara Mengukur Asosiasi Merek Apa kesan anda terhadap sepeda motor Honda ? • Irit  Ya  Tidak • Awet  Ya  Tidak • Mahal  Ya  Tidak • Harga Jual Tinggi  Ya  Tidak • Cepat  Ya  Tidak • Mesin Halus  Ya  Tidak • Suku Cadang  Ya  Tidak

  14. BRAND PERCEIVED QUALITY • Brand preceive quality adalah persepsi pelanggan terhadap kualitas suatu merek produk. • Perceive quality merupakan persepsi pelanggan terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk atau jasa layanan berkaitan dengan apa yang diinginkan konsumen

  15. Dimensi Perceive Quality • Kinerja • Pelayanan • Ketahanan • Keandalan • Karakteristik • Kesesuian dengan spesifikasi. Bagaimana dengan percieve quality Hand Phone ?

  16. Dimensi Perceive Quality • Bentuk Fisik • Kompetensi • Keandalan • Tanggung Jawab • Emphaty Bagaimana dengan percieve quality Bank Mandiri ?

  17. Perceive Quality

  18. Percieve Quality Sabun Mandi • Harga : Mahal 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Murah • Keharuman : Tdk Harum 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Sgt Harum • Keawetan : Tidak Awt 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Sgt Awet • Halus : Tdk Halus 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Sgt Harum • Mlb.Kulit : Tdk lembab 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Sgt Lembab • Bersih.Kulit : Tdk Bersih 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Sgt Bersih • Segar.Kulit : Tdk Segar 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Sgt Segar

  19. Brand Loyalty • Brand loyalty: merupakan suatu ukuran keterkaitan pelanggan kepda sebuah merek. • Semakin kuat brand loyalty, semakin tidak ingin berpindah, demikian pula sebaliknya.

  20. Fungsi Brand Loyalty • Mengurangi biaya pemasaran. • Meningkatkan perdagangan. • Menarik pelanggan baru. • Memberi waktu untuk merespon ancaman pesaing.

  21. Tingkatan Brand Loyalty • Swicher (berpindah-pindah) • Habitual Buyer (pembeli yang bersifat kebiasaan) • Satisfied Buyer (pembeli yang puas dengan biaya peralihan). • Like the Brand (menyukai merek). • Committed buyer (pembeli yang komit).

  22. Merek dengan Brand Equity yang Lemah

More Related