안녕하세요 . 휴넷 마케팅 MBA 수강생 여러분 ~ 마케팅전략수립과정 사전 과제 안내 드립니다 . 이번 「마케팅 역량강화 Workshop 」을 통해 본인의 현업 과제를 함께 고민해보고자 하시는 분은 , 아

1. 안녕하세요. 휴넷 마케팅 MBA 수강생 여러분~ • 마케팅전략수립과정 사전 과제 안내 드립니다. • 이번 「마케팅 역량강화 Workshop」을 통해 본인의 현업 과제를 함께 고민해보고자 • 하시는 분은, 아래의 내용과 양식 맨 뒷부분의 작성 샘플을 참고하시어 • 양식을 작성하신 후 이메일로 사전 제출해 주시기 바랍니다. • 자료가 풍부할수록, 좋은 마케팅 전략이 나올 수 있습니다. ^-^ • 아래 - • ■ 과제선정기준: • 전략수립 프로세스 중 심화-집중부문, 업종 및 상품을 고려하여 지도 강사가 직접 선정 • ■사전과제 제출:mktmba@hunet.co.kr (문의: 김선민 매니저 / Tel. 6220-2619) • (선정과제는 당일 워크숍 현장에서 발표하며, 선정되지 않은 과제에 대해서도 간략한 Feed-Back 해 주실 예정입니다) • 문의 사항 있으시면 언제든지 전화 주세요. • 휴넷 마케팅MBA Manager 김선민

2. 과업명 휴넷 마케팅 MBA ( )기 회사명: 이 름:

3. 과업 (사업활성화, 신사업, 신제품) 개요 과업 명 추진 배경 최종 목적

4. 상황 분석1 • 당 사를 둘러싼 시장환경과 관련업계 변화 그리고 경쟁사에 대해서 적어봅시다.

5. 상황 분석2 • 자사의 고객층의 성향과 자사의 장단점을 적어봅시다

6. 트랜드(변화) 예측 • 자사와 관련된 시장 환경 변화, 경쟁자 및 소비자의 변화를 예측하여 봅시다.

7. 강약점 분석 • 앞서 작성한 자료를 바탕으로 아래의 빈칸을 채워 봅시다. 기회요인 위협요인 시장/ 환경 • 강점 • 약점 경쟁사 당사 • 우위점 • 약점

8. = SAMPLE = 경향모바일 포털 ‘상상’마케팅 전략 마케팅MBA ( 4 )기 회사명: 경향신문사 이 름: 최 희 주 *본 sample은 본인의 동의를 얻어 제공되었음을 알려드립니다.

9. 과업 (사업활성화, 신사업, 신제품) 개요 = SAMPLE = 과업 명 경향모바일 포털 ‘상상’ 마케팅 전략 종이매체의 한계를 극복하고, 다양한 서비스 확대와 실시간 서비스를 통한 수익증대. 경향신문이 제공하는 뉴스 및 모바일 포털의 서비스 안내 및 KTF오픈에 홍보 추진 배경 7월내에 ‘상상’ 서비스에 순증 접속자 10만명! 최종 목적

10. 상황 분석1 = SAMPLE =

11. 상황 분석2 = SAMPLE =

12. 트랜드(변화) 예측 = SAMPLE =

13. 강약점 분석 = SAMPLE = 기회요인 위협요인 • 데이터 요금 부담의 감소 • 경향신문 브랜드 상승 • 경향신문의 콘텐츠 가치상승 • 오픈망 개망 가시화 • 풀브라우징의 사용확대 • 유료화 모델 확장 • 경향신문 상승분위기의 지속여부 시장/ 환경 • 강점 • 약점 • VM 서비스 진행(많은 회원수) • 모바일 뉴스 시장 선점 • 신문검색이 되지 않음 • 유료서비스로 진행 • 신규서비스 업체들 등장(문자속보 등) 경쟁사 • 경향신문에서 발행되는 모든 매체 제공 가능 • 무료제공 가능한 콘텐츠 • 신속한 정보 업데이트 • 만화 및 엔터테인먼트 콘텐츠 확장 • 공격적 마케팅의 어려움 • SKT만 서비스 진행중 • 다양한 노출 채널의 부족 • 마케팅 인력의 부족/디자인 등 당사 • 우위점 • 약점