Hvordan synliggjøre din hjemmeside for brukere som søker etter dine tjenester og produkter?

1. På “OscarsBorr” arrangerte vi i uke 24 et frokostmøte med Google’s daglige leder i Norge. Basert på foredrag der og på annen informasjon om søkemotorer, har jeg laget en liten oppsummering som jeg vil dele med deg. Så har vi noe å pusle med i sommer………….. Kaare Mathiesen Daglig leder Focus media AS / PharmaSafe AS Hvordan synliggjøre din hjemmeside for brukere som søker etter dine tjenester og produkter?

2. Ditt ønske er å konvertere hvert besøk til en “styrt” handling Eksempler: • sende en forespørsel / påmelding • laste ned eller lese din informasjon • Avlevere en epostadresse • Utføre et kjøp, eller foretrekke ditt produkt i en beslutningssituasjon • initiere nytt besøk: Brukeren vil komme tilbake. ”Det viktigste er å gi brukeren en positiv opplevelse på din hjemmeside”

3. Hvordan søker brukerne, hva legger de merke til og hva belønnes? • Fremstå som en AUTORITET • Innhold er viktigst • Tenk ikke på hva produktet ditt er, men på ”Hva det gjør” • Søkemotorbrukere søker generelt på ord knyttet til ”løsningen” – ikke til ”problemet” (ikke ”harddisk crash” men ”data recovery”) • ”Location Location” – plassering av nøkkelordene er kritisk. • Oversikt: Lett å finne fram. Raskt • Fokuser på 3-4 ord/ordkombinasjoner pr side • Tenk som en tabloid journalist ”Hvem?”, ”Hva?”, ”Hvor?” Du må bestemme deg for hensikten med din side: Selge et produkt? Fortelle gode historier?

4. Innholdsmessige faktorer som påvirker plasseringer Antall ord, beskrivende ord og filstørrelse på siden Om søkeordene finnes på siden Linker fra andre sider Noen regler for hvordan man skal uttrykke seg på siden Valg av nøkkelord Hva leter søkemotorene etter, hva belønner de?

5. Åpningssiden bør være beskrivende for hva siden gjør, står for og inneholder. Dette bør omtales i konkrete og beskrivende former. ”Ferskhet” Når ble siden/dokumentet opprettet? Hvor ofte oppdateres innholdet? Hvor mye (andel) er oppdatert i perioden? Skjer oppdatering innenfor dokumentet/sidens hovedtemaer? Omfang av oppdatering for sider med viktige keywords? Søkemotorene belønner nettsteder som innholdsmessig utvikler seg konsistent over lengre tid Innholdsmessige faktorer som påvirker plasseringer

6. Optimale størrelser • Optimal sidestørrelse er ca 200 ord • Prioriterte nøkkelords andel av totalt antall ord på en side (keyword density) er optimalt 5 - 15% • Fil størrelse bør ikke overstige 101K • Google ignorerer (nesten) alt utover 101K

7. Søkeord nærhet (proximity) • Når et søk består av 2 eller flere ord leter søkemotorene etter sider hvor • Flere av søkeordene er skrevet • Flere av søkeordene er skrevet ved siden av eller nær hverandre

8. Hvordan skrive for søkemotorer (1) • 1. Vær spesifikk • Ikke benytt ”Våre filialer”, ”Våre tjenester”, etc. • Skriv: ”Vår bankfilial i Florø”, ”Vår SMS baserte børskurs tjeneste” • Ikke skriv “Vårt nye produktsortiment” – skriv “Vårt nye hundematsortiment” • 2. Skriv beskrivende – ikke generisk • Generisk: ”For å kontakte oss – fyll ut dette formularet” • Beskrivende: For assistanse angående planlegging av din neste konferanse, vennligst fyll ut nedenstående møteforespørselformular” • 3. Benytt ordkombinasjoner snarere enn enkelt ord • Skriv ”rimelig bilforsikring” istedet for ”forsikring” • 4. Benytt geografisk relaterte søkeord • ”Våre bankfilialer i Vestfold:” og ”........... Bank Tønsberg” • 5. Benytt både entall og flertall for viktige søkeord • hotel og hotels; Norway og Norwegians • run og running og runner og runners, etc.)

9. Hvordan skrive for søkemotorer (2) • 6. Inkluder flere stavemåter for viktige søkeord • ”email” og e-mail” • sannsynlige feilstavingsvarianter • 7. Benytt nøkkelord i og rundt tekstlinker • Mange har kalt linker til George Bush ”Miserable failure”. Hans nettsted scorer nå høyt på denne ordkombinasjonen • Skriv ”Klikk her for teknisk spesifikasjon av søkeordanalyseverktøyet” og ikke ” ”Klikk her for teknisk spesifikasjon av søkeordanalyseverktøyet” • 8. Legg inn beskrivende bildeforklaringer (ALT text) • 9. Søkemotorene legger vekt på H1 tagger, så H2. • Jo mer tekst du inkluderer i heading tags jo mindre vekt tillegges enkeltordene • Benytt også H tag i Ingresser • 10. Prioriterer de 25 første ordene på siden

10. 11. Benytt bold til å fremheve nøkkelord Men av hensyn til det estetiske bør du begrense omfanget av denne metoden 12. Bruk de riktige ”trigger-ordene” Når brukeren kommer til ditt nettsted, har han et mentalt bilde av det han leter etter - såkalte ”trigger-ord”. Eksempel: Leter han etter informasjon om ”briller”, kommer han ikke umiddelbart til å klikke på ordet ”synshjelpemidler”. Kommer han fra en søkemotor, er det ”trigger-ordene” han har søkt på 13. Lag meningsbærende overskrifter En god overskrift bruker relevante trigger-ord og er deskriptiv, Dvs. at den forklarer hva saken/siden handler om. En god overskrift skal kunne stå alene (uten bilde og ingress) og fortsatt kunne fortelle hva saken handler om. 14. Legg til rette for vertikal lesning Gjør det mulig for brukeren å skape seg et raskt overblikk over saken ved å kaste et blikk på siden. Hvordan skrive for søkemotorer (3)

11. Tips for valg av nøkkelord • Tenk ”Nøkkelordkombinasjoner” snarere enn ”Nøkkelord” • Gjennomsnittssøket er i dag 2.7 søkeord • Ikke benytt ”din bedrifts ord” • Forsøk å sette deg i brukerens sted. • Spør deg selv: Vil brukerne virkelig søke på disse ordene? • Søker for eksempel en potensiell charterturist på ”restplasser til Syden” eller på ”turoperatør”? • Still deg selv følgende spørsmål: • Hva vil potensielle kunder kalle ditt produkt? • Hva gjør produktet ditt? • Hva er produktets egenskaper? • Hva er fordelene? • Hva annet er relatert til produktet?

12. Valg av nøkkelord • Firmanavn m/varianter • Produktnavn/kategorier m/varianter • Segmenter/målgrupper • Livsstilsrelaterte søkeord • Bransjerelaterte søkeord • Generiske begreper • Kjøpe • Selge • Bestille • Info /Informasjon • Kart • Travel • Steder/Regioner • Skandinavia, Norge, Fjords Oslo, Fredrikstad

13. Det holder ikke kun å skrive sine ord i Meta Keywords ”Content is king” Bruk kjente teknikker slik som store ledende aviser og autoriteter gjør Title Ingress Body Bildetekst En søkemotor simulerer ditt øye, og vektlegger siden etter hva den ser Nøkkelord skal plasseres i innholdet

14. Den skal være din og brukerens “Landingsside” Enkel i oppbygging (Eksempelvis er “Flash” bannlyst) Ansvarlig for siden bør ha god kjennskap til innholdet, og gjerne bruke sin egen hjemmeside daglig Oppdatering må kunne foregå “på timen” – uansett hvor du er “Eksternt”:Du kan sette bort oppdatering til noen som er dedikert ditt oppdrageller “Internt”: Du bør gjøre det selv. Siden bør ha egen adresse. Eks: www.produktnavn.no Du må skaffe deg en god “Produkt-hjemmeside”

15. Google genererer omlag 3 x så mye trafikk som nærmeste konkurrent; enten det er søkemotor eller katalogsted. Når man søker i Google, får man svar etter hvordan man har bygget opp og beskrevet sin hjemmeside hvor relevant siden er til søkeordet hvor “attraktiv” siden er for andre hjemmesider = hvor mange linker man har til siden sin. Dette gir rangering i “Søkeresultatet” på Google. Søkeord Søkeresultater Et lite avsnitt om Google: Det blir litt repetisjon, men essensen er at med GoogleAdWord kan du kontrollere at kampanjen din fungerer. Du betaler aldri for annet enn klikk på din annonse,slik at LANDINGSSIDE din åpnes !

16. Søkeord Google AdWords Søkeresultater Google setter deg I kontakt med kundene dine:Du kan påvirke plasseringsresultatet ved å annonsere på Google. I en situasjon der det er flere som annonserer, kan man aldri kjøpe seg topp-plassering. Topp-plassen avhenger av relevans og sideoptimalisering.Annonsen er synlig øverst på siden og i høyremargen: Google AdWords

17. Søkeord Søkeresultater

18. Velg relevante søkeordog grupper etter mål 1 2 Identifiser din målgruppe 4 3 Målresultater og kostnad Testbudskap og søkeord Fire Trinn til en vellykket søkekampanje

19. Jet ski • Jet ski break • Jet ski breaks • Jet ski holiday • Jet ski holidays • Barbados jet ski • Water sports • Caribbean water sports • Fun activity break • Water motor sport, etc… Trinn 2Velg søkeord jet ski holiday Navn på produkt/tjeneste jet ski holiday, water sports course, learn to jet ski Flertall/entall jet ski holidays Stavefeil og variasjoner jetski, jet ski vacs, watersports

20. Trinn 3 Skriv riktig tekst til søkeordene Test Landingssider • Landingssider påvirker konverteringer • Sats på en pen landing • Landing på en produktspesifikk side • Bruk lignende språk og budskap som i annonsen • Gjør det lett for brukeren å handle

21. På Google kan du kontrollere kostnadene på to måter: Velg en makspris per klikk (CPC) for søkeordene dine Du betaler aldri mer enn dette for et klikk Minstepris per klikk fra 0,08 kr Kontroller kostnaden ved en daglig budsjettgrense AdWords kontrollerer hvor ofte annonsene dine vises Trinn 4Resultater & kostnader Dette er litt mer omstendelig å forklare ! Det beste er enten å forsøke selv på nettet, eller kontakte for hjelp. Takk for oppmerksomheten, og god sommer