1 / 20

MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK

MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK. “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark). Lima Level Produk Manfaat inti Produk dasar Produk yang diharapkan Produk yang ditingkatkan Produk potensial. Hierarki Produk Rumpun kebutuhan (need family)

fred
Télécharger la présentation

MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark)

  2. Lima Level Produk Manfaat inti Produk dasar Produk yang diharapkan Produk yang ditingkatkan Produk potensial Hierarki Produk Rumpun kebutuhan (need family) Rumpun produk (product family) Kelas produk (product class) Lini produk (product line) Jenis produk (product type) Merek (brand) Unit produk (item) Produk dan Bauran Produk

  3. Klasifikasi Produk Jasa Barang tidak tahan lama Barang tahan lama

  4. Klasifikasi Produk Barang Industri 2. Barang modal 1. Bahan Baku 3. Perlengkapan & Jasa Bisnis

  5. Klasifikasi Produk emergency impulse Barang Konsumen 1 Barang conviniece staples 4. Barang unsought 2. Barang shopping 3. Barang khusus

  6. Product mix adalah kumpulan dari semua produk dan unit produk yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli Lebar bauran, berapa banyak macam lini produk perusahaan Panjang bauran, jumlah unit produk dalam bauran produknya Kedalaman bauran produk, berapa banyak varian yang ditawarkan tiap produk dalam lini tersebut Konsistensi bauran produk, mengacu pada seberapa erat hubungan berbagai lini produk dalam hal penggunaan akhir, persyaratan produksi, saluran distribusi dll. Bauran Produk

  7. MEREK Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakan dari produk pesaing

  8. Enam Level Pengertian Merek • Atribut, mengingatkan pada atribut-atribut tertentu • Manfaat, atribut yang diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional • Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsen • Budaya, mewakili budaya tertentu • Kepribadian, mencerminkan pribadi tertentu • Pemakai, menunjukkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan produk tersebut

  9. Tantangan Dalam Pemberian Merek Keputusan Pemberian Merek Keputusan Sponsor Merek Keputusan Nama Merek Keputusan Strategi Merek Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek • Merek • Tanpa Merek • Merek Produsen • Merek Pribadi • Merek Lisensi • Nama Individu • Nama Keluarga • Keseluruhan • Nama Keluarga • Berbeda • Nama Perusahaan • Dikombinasikan • dgn produk • Individual • Perluasan Lini • Perluasan Merek • Multi-Merek • Merek Baru • Merek Bersama • Penentuan • Posisi Ulang • Tanpa Penetuan • Posisi Ulang

  10. Manfaat Pemberian Merek • Memudahkan penjual memproses pesanan dan menelusuri masalah • Memberikan perlindungan hukum atas produk • Memberikan kesempatan menarik pelanggan setia dan menguntungkan • Membantu penjual melakukan segmentasi pasar • Membangun citra perusahaan, memudahkan perusahaan meluncurkan merek baru

  11. Keputusan Sponsor Merek Merek Pribadi Merek Produsen Merek Lisensi

  12. Keputusan Nama Merek Nama kelompok untuk semua produk Nama merek individual Nama dagang Perusahaan di Kombinasikan Dengan produk individual Nama kelompok Yang berbeda untuk semua produk

  13. Nama Merek Nama Orang Nama Tempat Mutu Produk Nama Buatan Tidak Berkonotasi Negatif Singkat Menggambarkan Mutu Produk

  14. Keputusan Strategi Merek Multi Merek Merek Baru Perluasan Lini Perluasan Merek Merek Bersama

  15. Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek Penentuan Posisi ulang Tanpa penentuan Posisi ulang

  16. PENGEMASAN Pengemasan, mencakup semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu produk Manfaatnya : Swalayan Kemakmuran konsumen Citra perusahaan dan merek Peluang inovasi Pengemasan dan Pelabelan

  17. Pelabelan, bisa berupa tempelan sederhana pada produk atau gambar yang dirancang dengan rumit yang merupakan satu kesatuan dengan kemasan Fungsinya : • Mengidentifikasi produk atau merek • Menentukan kelas produk • Menjelaskan produk • Mempromosikan produk

  18. Label wajib mencantumkan : • Tanggal produksi & kadaluarsa • Harga perunit • Tingkat mutu • Persentase dari tiap unsur utama • Cara penggunaan • Nama perusahaan • Alamat perusahaan • Indikasi penggunaan • Merek

  19. KONSEP SIKLUS HIDUP PRODUK Mengatakan bahwa sebuah produk memiliki siklus hidup, menegaskan empat hal : • Produk memiliki umur yang terbatas • Penjualan produk melalui berbagai tahap yang berbeda, yang memberikan tantangan, peluang, dan masalah yang berbeda • Laba naik dan turun pada berbagai tahap yang berbeda • Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan, manufaktur, pembelian dan sumber daya manusia yang berbeda

  20. DAUR HIDUP PRODUK • Perkenalan • Pertumbuhan • Kedewasaan • Penurunan

More Related