1 / 27

Pengembangan produk dan merek

Pengembangan produk dan merek. Fitria Septiani (0800549) Ade Yusuf Gumilar (0807155) Nurlita Sari (0808424) Ervinah (0809297) Ani Supriyanti (055954). Pengertian Produk. Menurut Assael (1995, p.121) definisi produk adalah sebagai berikut :

vicki
Télécharger la présentation

Pengembangan produk dan merek

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Pengembanganprodukdanmerek FitriaSeptiani (0800549) Ade Yusuf Gumilar (0807155) Nurlita Sari (0808424) Ervinah (0809297) AniSupriyanti (055954)

  2. PengertianProduk • MenurutAssael (1995, p.121) definisiprodukadalahsebagaiberikut : “ A product as a set of tangible and intangible attributes, including packaging, color, price, quality, and brand, plus seller’s service and reputation. A produxt may be a good, service, idea”.

  3. Tingkatanprodukberdasarkankepuasankonsumen

  4. HierarkiProduk • Need family • Product family • Product class • Product line • Product type • Item

  5. AtributProduk • Mutuproduk • Sifat-sifatproduk • Rancanganproduk

  6. KlasifikasiProduk Wujud : • Barang • Jasa DayaTahan : • Barangtidaktahan lama (undurable goods) • Barangtahan lama (durable goods) • Tujuankonsumsi : • Consumer’s goods • Convienence • Shopping • Specialty goods • Unsought goods • 2. Industrial goods

  7. Pengembanganproduk Pengertian Faktor yang MempengaruhiPemilihanPengembanganProduk Bentuk-bentukpengembanganproduk

  8. PengertianPengembanganProduk Pengembanganprodukadalahperbaikandariproduk yang dihasilkandarisuatuperusahaan yang telahadadenganjalanmenambahvariasidananekaragamdariproduk.

  9. Faktor yang mempengaruhipemilihanpengembanganproduk • Tidakstabilnyaposisipersaingan • Makin banyaknyavariasipenggunaansuatubarang • Pemanfaatankapasitasproduksi • Munculnyapersaingan

  10. Bentuk-bentukpengembanganproduk • Initial development • Improvement development • New use application

  11. MenurutKotler, menggolongkanprodukbarumenjadibeberapagolongan: • Produkbarubagidunia • Liniprodukbaru • Tambahanpadaliniproduk yang sudahada • Penyempurnaan/revisiatasproduk yang sudahada • Penempatankembali/ repositioning • Penekananbiaya

  12. ProsesPengembanganproduk

  13. PemununculanIde SumberIde: • Pelanggan • Ilmuan: • Pesaing-pesaing • AgenPenjulandanperantaraperusahaan • Manajemenpuncak

  14. PenyaringanIde Tujuandaripenyaringanadalahuntukmenolakide-ide yang burukseawalmungkin. Dalampenyaringanide, perusahaanharusmenghindariduajeniskesalahan: • KesalahanPenolakan (DROP-error) • KesalahanMelanjutkan (Go-error)

  15. PengembangandanPengujianKonsep Pengujiankonsepdilakukandenganmengujikonsep-konsep yang bersaingdengankelompokkonsumensasaran yang tepat.

  16. PengembanganStrategiPemasaran Rencanapemasaranterdiridaritigabagian: • menggambarkanukuran , strukturdanperilakupasarsasaran, pemosisisanprodukterencana , danpenjualan, pangsapasar, dantujuanlaba yang dicaridalambeberaatahunpertama. • menggambarkanharga yang direncanakan, strategidistribusi, dananggranpemasaranuntuktahunpertama. • menjelaskanpenjualanjangkapanjangdansaasaranlabasertastrategipemasaranselanjutnya,

  17. AnalisisBisnis • Setelahmanajemenmengembangkankonsepprodukdanstrategipemasaran , makahaltersebutdapatmengevaluasidayatarik proposal bisnistersebut • Denganadanyainformasi-informasibaru , analisisbisnisakanterusmengalamiperbaikan

  18. PRODUK PERANCANGAN Perancangan atau pengembangan produk dibutuhkan oleh produsen dalam rangka mempertahankan atau meningkatkan pangsa pasar

  19. Tahap I adalah tahap pengenalan Tahap II, yang merupakan tahap pertumbuhan SIKLUS HIDUP PRODUK Tahap III, merupakan tahap pendewasaan Tahap IV merupakan tahap kemunduran dan akhir dari produk tersebut I II III IV

  20. UJI PASAR Uji pasar adalah cara utama untuk menguji produk konsumsi baru dalam situasi yang sama dengan yang akan dihadapi dalam peluncuran produk tersebut

  21. Keputusan Manajemen Terkait Uji coba Berapa banyak kota pengujian? Lamanya pengujian? Kota yang mana? Informasi apa? Tindakan apa yang akan diambil?

  22. MERK • Merkmerupakansebuahnama, istilah, tanda, rancanganataukombinasi yang dimaksudkanuntukmengenaliproduk, sehinggadapatdibedakandariprodukpesaing. • Merekmenunjukkankualitasdaripadabarangmaupunjasa.

  23. EGUITI DAN NILAI MERK • Eguitimerkadalahnilaitambah yang terjadikepadaproduksebagaiakibatinvestasimerekdalampemasaranatauaset yang mewakilinilai yang diciptakanolehhubunganantaramerkdanpelanggansepanjangmasa. • Nilaimerkadalahnilaidarimerekberdasarkanpadasejauhmanamerekitumempunyailoyalitasmerek, kesadarannamamerek, anggapanmutu, asosiasimerek yang tinggidan asset lain seperti paten, merekdagangdanhubungandistribusi.

  24. JENIS-JENIS MERK • Functional brand • Image brand • Experiential brand

  25. KEPUTUSAN PEMBERIAN MERK • Keputusanpemberianmerk: • Merk • Tanpamerk • Keputusan Sponsor merk • MerkProdusen • MerkPribadi • MerkCampuran • KeputusanNamaProduk • Nama Individual • NamaKeluarga • Nama Perusahaan

  26. KEPUTUSAN PEMBERIAN MERK • KeputusanStrategiMerk • MerkBaru • PerluasanMerkPerluasanLini • Multi Merk • KeputusanPenetapanUlangPosisiMerk • PenetapanUlangPosisiMerk • TanpaPenetapanUlangPosisiMerk

  27. Pertanyaan • KelompokPembanding caramengembalikanreputasimerk? • 0809299 Sadam Produktanpamerk? Strategimerkyghampirsamanamanya? • 0807164 Ramdhan Badanygmengawasipersainganproduk? Produkimporpengaruhnya?

More Related