1 / 28

MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK

MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK. “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark). PRODUK Semua hal yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan.

jaguar
Télécharger la présentation

MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark)

  2. PRODUK Semua hal yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi yang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan JASASemua kegiatan atau manfaat yang dapat ditawarkan suatu pihak kepada pihak lain, yang pada dasarnya tak berwujud dan tidak menghasilkan kepemilikan sesuatu

  3. Lima level produk

  4. Hierarkiproduk Rumpunkebutuhan Rumpunproduk Kelasproduk Liniproduk Jenisproduk merk Unit produk

  5. KlasifikasiProduk Jasa Barang tidak tahan lama Barang tahan lama 1. MenurutDayatahandanwujud

  6. Klasifikasi Produk 1. Bahan Baku 2. Barang modal 3. Perlengkapan & Jasa Bisnis 2. MenurutPenggunaan a. BarangIndustri

  7. Klasifikasi Produk emergency Impulse dadakan Staples Kebtuhan pokok 4. Barang unsought Tidak dicari 2. Barang shopping 3. Barang khusus b. BarangKonsumen 1 Barangconviniece

  8. Keputusan Produk dan Jasa Individual Atribut Produk Penetapan Merek Kemasan Pelabelan Jasa Pendukung

  9. LiniProduk Kelompokproduk yang berhubunganeratkarenakelompokproduktersebutberfungsidengancara yang sama, dijualkepadakelompokpelanggan yang sama, dipasarkanmelaluitipegerai yang samaataumempunyaikisaranharga yang sama BauranProduk Semualiniproduk/kumpulansemuaprodukdanbarang yang dijualolehpenjualtertentu BauranProduksuatuperusahaanmemilikilebar,panjang,kedalamandankonsistensibauran. • Lebar : berapabanyakmacamliniproduk • Panjang : jumlah unit produkdlmbauran • Kedalaman : brapabnykvarianygditawarkan masing2 produkdlmlini • Konsistensi : seberapaerathubungan produk2 dlmlinitsb

  10. Bauranproduk

  11. Bauranproduk • LebarBauran ex Unilever : sabunmandi (Lux, Lifebouy,Dove),Pasta Gigi, Ice Cream

  12. Bauranproduk • Panjangbauran : ex sabunmandiunileverada Dove, Lux, Lifebouy

  13. Bauranproduk • Kedalamanbauran : ex sabunmandiunileverLuxadaBatangan, cairdgnberbagai aroma

  14. MEREK Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakan dari produk pesaing

  15. Enam Level Pengertian Merek • Atribut, mengingatkanpadaatribut-atributtertentu • Manfaat, atribut yang diterjemahkanmenjadimanfaatfungsionaldanemosional • Nilai, menyatakansesuatunilaiprodusennya • Budaya, mewakilibudayatertentu • Kepribadian, mencerminkanpribaditertentu • Pemakai, menunjukkanjeniskonsumen yang membeliataumenggunakanproduktersebut

  16. Manfaat Pemberian Merek Memudahkan penjual memproses pesanan dan menelusuri masalah Memberikan perlindungan hukum atas produk Memberikan kesempatan menarik pelanggan setia dan menguntungkan Membantu penjual melakukan segmentasi pasar Membangun citra perusahaan, memudahkan perusahaan meluncurkan merek baru

  17. Keputusan Strategi Merek Utama Positioning Merek Atribut Manfaat Kepercayaan &Nilai Pemilihan Nama Merek/ Tanpa Merk Pemilihan Perlindungan Pengembangan Merek Perluasan lini Perluasan merek Multi merek Merek baru Sponsor Merek Merek produsen Merek pribadi Lisensi Merek bersama

  18. Positioning Merek Manfaat Kepercayaan & Nilai Atribut

  19. Keputusan Nama Merek Nama kelompok untuk semua Produk Nama merek individual Nama dagang Perusahaan di Kombinasikan Dengan produk individual Nama kelompok Yang berbeda untuk semua produk

  20. Pemilihan Nama Merek Nama Orang Nama Tempat Mutu Produk Nama Buatan Tidak Berkonotasi Negatif Singkat Menggambarkan Mutu Produk

  21. Keputusan Sponsor Merek Merek Pribadi Merek Produsen Merek Lisensi Merek Bersama

  22. Keputusan Strategi Merek Perluasan Lini Multi Merek Merek Baru Perluasan Merek

  23. Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek Penentuan Posisi ulang Tanpa penentuan Posisi ulang

  24. Pengemasan dan Pelabelan PENGEMASAN Pengemasan, mencakup semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu produk Manfaatnya : • Swalayan • Kemakmuran konsumen • Citra perusahaan dan merek • Peluang inovasi

  25. Pelabelan, bisa berupa tempelan sederhana pada produk atau gambar yang dirancang dengan rumit yang merupakan satu kesatuan dengan kemasan Fungsinya : Mengidentifikasi produk atau merek Menentukan kelas produk Menjelaskan produk Mempromosikan produk

  26. Label wajib mencantumkan : Tanggal produksi & kadaluarsa Harga perunit Tingkat mutu Persentase dari tiap unsur utama Cara penggunaan Nama perusahaan Alamat perusahaan Indikasi penggunaan Merek

More Related