Content Marketing

Content Marketing *廣告創意呈現出以往不同面貌 *電影拍攝手法,故事性系列廣告 *素人廣告明星—waterman,瑤瑤,悟空妹… *

內容行銷 • 部落格,微型部落格 • Plurk, Twitter, Digu, Facebook • 企業可以自己發電子報,發行雜誌,印型錄開設企業部落格,也可以找部落客寫文章,找傳統雜誌合作介紹新產品 *廣告業應該是內容產業,所謂內容,應該是具有說服力的內容(persuasive content),不只是使用經驗,更是品牌故事,該持續發展,針對一個社群,一群粉絲,一群使用者

Waterman 與彎道情人 是廣告還是內容? 你今天做使好事了嗎?(沒事多喝水發展) “沒事多喝水做使好事”

你今天做好事了嗎? • 2008年味丹多喝水 • 個人專輯發行CD所得捐聯合勸募 • 四支MV, 簽唱會,校園演唱會,超偶踢館 • 角逐金曲獎

彎道情人 • “我看,你只愛Racing!” ,”我看,妳也只是愛包包” Kymco Racing彎道情人,點出男女價值觀2009年網路上一波波討論 • 女生永遠愛問,”妳愛不愛我?” • NCC關注安全與錯誤示範後….. • 製作彎道情人感謝篇

其它 • Mazda 3 • 伊莎貝爾12星座 • 青島啤酒”一家之酒” 1.廣告客戶在媒體預算上的運用已比過去任何時期謹慎 2. 多元媒體的生態使廣告與消費者的接觸點越來越複雜 3.除傳統五大媒體之外,網路,行動電話,有的不花錢就可使用,客戶,廣告公司,媒體代理需取得共識

多元媒體生態決定廣告創意走向? • 系列廣告---薇閣Motel, 桂冠,大眾銀行,waterman,……. • 多元媒體平台出現後,媒體與受眾之間的互動變成雙向,廣告順應媒體特性去取得優勢 • 在共同的策略下針對不同媒體特性去發展廣告內容 • 娛樂性議題,從電視移轉系列廣告內容,在網路上影響年輕人 • 日本電通CROSS MEDIA,成立Communication Design Center將創意,媒企,互動拉在一起,精準觸擊消費者

廣告作品等於媒體內容? • 廣告透過免費的網路平台播放 • 網路的宣傳效果仍需仰賴電視媒體? • (開心農場如果沒有經電視,facebook會一夕間爆紅嗎?) • 廣告策略與創意應依據品牌建構之需求而決定 • 全聯社-國民省錢運動,系列廣告branding深植人心,汎亞老鳥菜鳥,e bay唐先生,波蜜-聽媽媽的話

社群成效衡量標準 • 社群媒體改變採購與創意生態,也改變效益評估,不再以”廣度”曝光點閱審視成效,因為”深度”更是社群效益的重點,因而評估至少從以下兩大面向進行: 1.以覆蓋率看,訪客數,獨立訪客人數,瀏覽次數,訪客成本 2.以黏著度看,訪客停留時間,回訪人次,互動率,網友活動參與量,成本,留言數,轉寄

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