1 / 16

Penyelidikan Periklanan

Penyelidikan Periklanan. Pengenalan.

giselle-whitaker
Télécharger la présentation

Penyelidikan Periklanan

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PenyelidikanPeriklanan

  2. Pengenalan • Penyelidikan periklanan ialah satu usaha yang membantu menentukan perkara yang perlu disampaikan dalam periklanan; membantu menentukan khalayak yang dituju, membantu menilai sejauh mana pelaksanaan komunikasi periklanan disampaikan dengan jayanya, dan membantu menilai sejauh mana wang untuk periklanan dibelanjakan dengan bermanfaat dan berkesan.

  3. FungsiPenyelidikanPengguna • Menentukan analisis situasi pemasaran • Mendapatkan maklumat tentang pengguna dan fikiran mereka bagi tujuan penentuan khalayak • Mendapatkan informasi tentang media sedia ada • Membangunkan strategi mesej dan mengkaji keberkesanannya

  4. KaedahPenyelidikanPeriklanan • Penyelidikan tinjauan (survey) Borang soal selidik digunakan untuk mendapatkan informasi tentang gelagat pengguna, pengetahuan, penggunaan media dan pendedahan terhadap mesej iklan. Ia berbentuk kuantitatif.

  5. KaedahPenyelidikanPeriklanan • Temubual mendalam (in-depth interview) Berbentuk kualitatif.

  6. KaedahPenyelidikanPeriklanan • Kumpulan fokus (focus group) Objektif utamanya adalah untuk membentuk satu perbincangan dan mendapatkan sebanyak mungkin pandangan terhadap sesuatu produk.

  7. KaedahPenyelidikanPeriklanan • Penyelidikan Pemerhatian (Observation) Mengkaji gelagat sebenar pengguna seperti di manakah mereka membeli belah dll.

  8. KaedahPenyelidikanPeriklanan • Penyelidikan Etnografi Melibatkan penyelidik untuk turut serta dalam kehidupan seharian responden.

  9. KaedahPenyelidikanPeriklanan • Kaedah dairi Merekodkan setiap aktiviti mereka menerusi penggunaan dairi. Penting kepada perancang media.

  10. KategoriPenyelidikan Terdapat 4 kategoripenyelidikan: • Penyelidikanpasaransasaran • Penyelidikanaktivitipersaingan • Penyelidikanpenghalaan (positioning) • Penyelidikanmesejperiklanan • Penyelidikankhalayak

  11. Penyelidikanpasaransasaran • Mendapatkan beberapa maklumat berkaitan khalayak sasaran seperti: • Penggunaan produk (kategori pengguna) • Ciri demografik dan psikografik • Corak penggunaan media mereka

  12. Penyelidikanaktivitipersaingan • Untuk mengetahui aktiviti pesaing seperti jumlah wang yang dibelanjakan, media yang digunakan, kekerapan iklan, strategi, kreativiti dan perlaksanaan yang digunakan.

  13. Penyelidikanpenghalaan (positioning) • Untuk mendapatkan maklumat tentang pendapat dan fikiran pengguna terhadap produk sedia ada di pasaran, barangan baru dan barangan pesaing. • Cth: manfaat yang dicari, bgm mereka menggunakan produk tersebut.

  14. Penyelidikanmesejperiklanan • Mesej pra ujian – untuk menentukan strategi periklanan dan pemasaran yang lebih berkesan • Mesej lepas ujian – mengenal pasti keberkesanan • Penting bagi iklan produk dan kempen khidmat awam

  15. Penyelidikankhalayak • Bertujuan mendapatkan maklumat tentang saiz dan komposisi khalayak bagi sesuatu media.

  16. Kesimpulan • Penyelidikan memainkan peranan penting dalam periklanan. • Melalui proses ini pengiklan dapat memastikan keperluan pengguna • Melalui penyelidikan juga pengiklan dapat mengenal pasti kaedah dan saluran penyampaian mesej pengiklanan yang berkesan kepada pengguna.

More Related